学子论文:CCTV―2与美国财经频道CNBC之比较

郭安菲

2008年03月24日10:03  来源:人民网-传媒频道

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  内容摘要:CCTV―2是国内经济类频道的典范,CNBC是全球财经媒体中公认的佼佼者。本文就CCTV―2和CNBC进行了频道定位比较、传播内容比较、节目形态比较、传播方式比较、记者主持人比较,通过两者的比较,可以清楚看出CCTV―2与CNBC的差距,对重新认识中国电视经济类频道,对经济节目未来的发展有重要意义。

  关键词:CCTV―2;CNBC;比较;传播

  一、频道定位比较

  1、CCTV―2频道定位

  CCTV―2频道定位为“经济频道”,经济类节目是主打。CCTV―2的节目可分为五大板块:经济资讯类板块的《第一时间》、《全球资讯榜》等定位社会经济生活,以国内外经济资讯为主;财经板块的《中国财经报道》、《中国证券》等立足财经动态;深度资讯板块的《对话》、《经济与法》、《财富故事会》、《今晚》等主张透过人物深入解读经济事件;服务板块的《生活》、《健康之路》、《为您服务》等关注百姓衣食住行;益智娱乐板块中的《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《购物街》、《超市大赢家》等让平民百姓成为生活主角,营造大众狂欢的快乐时光。

  为了提高收视率及广告效益,CCTV―2加入了益智娱乐节目和服务类节目,如《开心辞典》、《非常6+1》、《为您服务》、《美时美刻》等,并时常举办与“经济”无关的《模特大赛》、《倾国倾城》等大赛。这些大众化的节目吸引了大量财经类节目的非目标观众,从而整体提高了CCTV―2的收视率。由此看来,CCTV―2的频道定位是兼顾消费者和投资者。

  2、CNBC频道定位

  CNBC频道定位是为投资者服务,针对迅速变换的经济形势,CNBC的所有节目都是为当今环球市场的商业观众而设的。CNBC的节目从周一到周五均为现场直播,全天分为三大板块,实时报道亚洲、欧洲和美国的最新商业动向及市场行情。既有即时的财经新闻报道,也有深入的市场分析及专业人士的评论。

  在周末,CNBC播出包括高尔夫球、赛艇等体育节目,以及富于娱乐性的脱口秀、明星访谈,还有来自美国米高梅的精彩电影。CNBC的主要栏目包括:《财经论坛》、《市场观察》、《市场综述》,以及人物访谈类节目如《亚洲经营者》、《澳大利亚CEO》等。以下是CNBC白天的栏目及播出时间(北京时间)。(1)

  6:00am―7:00am. Squawk Australia 《澳洲经济论坛》

  7:00am―10:00am. Squawk Box 《财经论谈》

  10:00am―12:00am. CNBC’s Cash Flow 《CNBC现金流》

  12:00am.―1:00pm. Fast Money 《热点板块追踪系列》

  1:00pm.―2:00pm. Capital Connection 《资本连接》

  2:00pm.―2:30pm. Australia Market This Week 《本周澳洲市场》

  2:30pm.―5:00pm. Europe Squawk Box 《欧洲财经论坛》

  5:00pm.―7:00pm. Worldwide Exchang 《环球财经连线》

  7:00pm.―7:30pm. Asia Market This Week 《本周亚洲市场》

  7:00pm―8:00pm. Managing Asia 《亚洲管理》

  8:00pm―9:00pm. Squawk Box 《财经论谈》

  9:00pm―10:00pm. Squawk on the street 《华尔街直播室》

  10:00pm―00:00pm. The Call 《美国早市》

  00:00am.―01:00am. The Call 《美国早市》

  01:00am.―03:00am. Power Lunch 《美国午间财经》

  03:00am.―04:00am. Closing Bell U.S. 《美市收盘报道》

  04:00am.―06:00am. Fast Money 《热点板块追踪系列》

  从这里可以看出,白天13小时的节目有超过12个小时的节目是财经新闻栏目,之所以安排一整天的财经新闻节目,主要为投资者白天的投资决策服务,因而它的观众群第一是投资者,第二是经济界人士。CNBC的节目覆盖全球,所报道的对象也是全球范围内发生的工商企业新闻、金融新闻及主要地区的经济政策、动态等。

  3、比较结果

  CCTV―2与CNBC的频道定位有所不同,CCTV―2的频道定位兼顾投资者和消费者,在频道定位上越来越倾向于“大经济”的定位,频道的核心理念演变为了“大众、综合、实用”。CNBC的频道定位完全在投资者身上,全部和经济有关,没有娱乐生活类节目。CNBC在美国同行面前经常炫耀:因为我专业,所以才有我存在的空间。

  二者之所以有这样的不同定位,与其各自所处的社会、经济背景有关。CCTV―2处在一个市场化程度较低的经济环境下,在市场经济发展之初,消费者的利益经常遭到损害,保护消费者利益、引导投资和消费是媒体的重要任务;CNBC处在一个市场化程度很高的经济发达的环境下,富裕起来的人需要把手中的钱用于投资,股票、基金、债券、信托等市场的建立和发展给这部分人提供了投资渠道,它的收视对象是全球商界精英。

  二、传播内容比较

  1、CCTV―2传播内容

  一种媒体传播形式的成败关键看传播的内容是否能够抓住观众、影响观众,“内容为王”已成为电视领域的共识。 CCTV―2的传播内容存在错位,主观上在按专业频道设计,但客观上专业化程度偏低,名义上是专业频道而实际上是变相的准综合频道。CCTV―2的观众对象却大都是消费者和投资者,且以消费者为主,而几乎每个观众都是消费者,这样的观众定位很难使CCTV―2频道专业化。

  CCTV―2具有相对鲜明的经济特色,共有栏目25个以上,每天提供与经济有关的栏目占60%左右,与证券有关的栏目约占20%。在栏目设置中,最短的只有5分钟,最长的《对话》,长度为1小时。除了《经济半小时》、《中国财经报道》、《对话》、《证券时间》等经济节目外,CCTV―2还播出了益智娱乐类节目,如《幸运52》、《开心辞典》、《非常6+1》和《绝对挑战》这些节目的出现影响了CCTV―2的明确定位。

  2、CNBC传播内容

  与CCTV―2相比,CNBC定位及其鲜明,那就是服务投资者,节目以证券市场报道为主体,以满足观众投资需求,每天都是24小时播出,共有15个栏目,最长的栏目是长达3个小时的《财经论谈》(Squawk Box),包括下午2个小时的《美国早市》(The Call)和上午2个小时的《美国午间财经》(Power Lunch)。关于美国证券市场报道长达4―5个小时,再加上欧洲、亚洲的证券市场报道等其他栏目中关于证券市场的报道,每天关于证券内容的报道超过50%,财经类节目占90%以上。

  在西方经济发达国家,证券报道是财经类媒体报道的主要内容。CNBC报道的主体是全球的证券市场,其所有的财经节目都是围绕着证券市场进行。CNBC在全天候的节目播出中,日间节目突出报道华尔街股市,开盘与闭市同步进行实时报道。另外在开盘前有对全球一整天财经活动热身的早间财经新闻,闭市后有 对一天股市动态进行总结与回顾的节目,晚上还有展望第二天股市发展趋势的节目。(2)

  3、比较结果

  CCTV―2是以经济资讯为核心的泛财经频道,传播内容繁多,且益智娱乐类节目占了相当大的比重。CNBC的专业频道特色鲜明,节目以证券市场报道为主,栏目数量少,便于记忆和收看,重点内容和优秀节目重播多,便于各种不同生活和工作习惯的人收看。不同的定位导致了泛财经频道和专业财经频道之间在传播内容上呈现出明显的差异。

  CCTV―2的传播内容兼顾投资者和消费者,CNBC以投资者为主要目标受众,实行全天候的财经资讯直播,节目以证券市场报道为主。CCTV―2走的是“泛经济化”的路线,传播内容比较“杂”,证券报道的所占比重远不如CNBC大。

  三、节目形态比较

  1、CCTV―2节目形态

  CCTV―2的内容涵盖了产经、证券、求职、法律、生活、娱乐等各个方面,当它与不同节目形式相互组合后,最后呈现出来的节目形态非常多,概括起来有资讯类、杂志类、谈话类、真人秀、游戏竞技类、情景剧、脱口秀、法制节目等8种类型。

  资讯类、杂志类和谈话类是CCTV―2新闻资讯和深度财经板块最重要的节目形态。其中,《经济半小时》是我国创办最早的经济资讯节目;《经济信息联播》、《全球资讯榜》、《中国财经报道》、《中国证券》是我国财经新闻节目中的知名品牌;《对话》是立足高端、面向精英阶层的一档访谈节目;《赢在中国》是大型创业投资真人秀,在经济界获得了较好的社会效应。《艺术品投资》及其周末版《鉴宝》是围绕文物鉴定及市场信息等的专业投资指南节目。

  2、CNBC节目形态

  CNBC以证券市场交易为主线,按时间先后和报道对象的不同划分栏目。其中主要栏目可以分为四类,第一类是以《美国早市》(The Call)、《美国午间财经》(Power Lunch)、《美市收盘报道》(Closing Bell U.S.)、《资本连接》(Capital Connection)、《本周亚洲市场》(Asia Market This Week)等为代表的财经新闻栏目;第二类是以Squawk On the Street《华尔街直播室》、Street Signs《华尔街动向》等为代表的来自证券交易市场的现场报道类栏目,以华尔街证券交易市场的交易动态为主线,报道各种市场消息;第三类是谈话类节目,如《领军人物》(The Leaders);第四类是《财经论谈》(Squawk Box)、《CNBC现金流》(CNBC’s Cash Flow)、《一掷千金》(High Net Worth)等为代表的评论类财经节目。

  CNBC作为典型的财经频道,每天播出24小时,主要的栏目只有15个,其他时间大多都是滚动重播内容。这样以市场的发展和重要财经新闻的动态发展来安排节目,可以帮助观众时刻了解重要的财经信息,便于进行投资参考,而不必等到某一固定的播出时间才能收看他想了解的财经信息,CNBC这种新闻滚动播出形式更符合财经新闻对时效的要求。(3)

  在CNBC的财经节目里,除了The Leaders《领军人物》这个以商界精英访谈为内容的访谈节目外,其余的每个栏目几乎都有1/3左右的访谈节目。正如CNBC所说,每个主持人,在他的节目里,都会邀请一些重要的嘉宾。

  3、比较结果

  通过以上对节目形态的比较,可以看出,CCTV―2与CNBC频道内栏目构架有很多不同之处。CCTV―2栏目分的既细又碎,不利于观众记住栏目名称和播出时间。专业财经频道CNBC的节目形态讲究的是简单明了,从节目形式来讲,大致只有访谈对话类、资讯报道类、杂志类、纪录片、专题类等5种,而且其所涉及的主题内容更加单一化,只有产经和金融两个方面,连续追踪报道作为吸引观众连续收看的一种节目形态,是提高收视率的有力手段。CCTV―2对一个重大事件大规模地连续报道不多,而CNBC凭借其遍布全球的记者站,CNBC对许多财经大事进行了追踪式的连续报道。

  四、传播方式比较

  1、CCTV―2传播方式

  CCTV―2的财经类节目《经济半小时》、《对话》、《中国财经报道》《证券时间》等,除了《证券时间》外,其它节目均采用录播的方式。《证券时间》采用现场直播的形式,新闻中穿插大量的记者现场报道,演播室里主持人的直播和嘉宾的即时访谈,主持人和报道现场记者的对话,记者或主持人与远在另一个城市的专家之间的交流等等。

  从证券报道的角度来说,股市是战场,证券新闻的时效性是第一位的,所以强调时效性的直播证券节目对提高电视新闻的时效性意义重大。《证券时间》栏目中,50分钟的直播,大约有15分钟的演播室访谈内容。对于真人秀节目,《经济半小时》、《中国财经报道》栏目已经意识到现场报道的欠缺,正在不断加强现场报道的能力。

  2、CNBC传播方式

  1995年,CNBC决定尝试一种新的报道方式,就是在每个交易日开盘前让一位记者在纽约股票交易所现场进行报道,通过CNBC早间节目“扬声器”向观众介绍当天最新的内幕消息,提供投资建议,这种令人耳目一新的尝试取得了巨大成功。

  CNBC的大多数财经节目采用直播形式,对华尔街交易现场进行动态实事播报,记者每天都在著名的金融中心纽约华尔街报道纽约证券交易所的最新市场行情、货币汇率、公司并购及新公司上市情况。由于华尔街采取电子交易和人工交易并用的方式,所以交易现场气氛非常热烈,在这种热烈的场面中播报市场上发生的事件,给人可信的感觉,使观众犹如置身于华尔街。

  CNBC还有一个请观众直接参与现场的扣应节目(Call in),也就是观众在财经频道对华尔街股市做实时报道的某个时段节目里,可以通过热线电话,直接和演播室里的权威专家进行对话,为观众提供针对性的信息,形成屏幕内外的互动效应。(4)

  3、比较结果

  证券市场报道作为财经报道的主体,电视要报道瞬息万变的市场,再沿袭以前的录像播出跟不上时代需求,所以世界各地的证券报道采用了直播的方式。CNBC这种直播形式不仅降低制作成本,也为观众提供最快捷与最直接的财经信息服务,及时、客观和真实地反映金融市场风云变化,有利于投资者作出准确判断。

  CCTV―2似乎跟不上时代需求,《证券时间》栏目每天播出的时间两次加起来只有50分钟,这与CNBC的4个多小时完全覆盖交易时间的直播比起来,不光时间安排与市场不同步,而且播出的时间也太短,远远不能满足投资者的需求。

  五、记者、主持人比较

  1、CCTV―2记者、主持人

  对于电视频道来说,几乎所有的题材都不是专有的,几乎所有的节目形态都可以模仿,但是具有人格魅力的主持人是唯一的。海外电视台以及凤凰卫视在这方面成功的例子证明了“人气”对于媒介的重要性。

  CCTV―2叫不出一个有名资深经济记者或主持人,虽然李勇、王小丫、马斌、欧阳夏丹都是响当当的名字,他们只是娱乐型主持人或经济新闻播音员,称不上“大腕”。CCTV―2专家型主持人太少,至今很难有几个算得上是专业财经记者,主持人大多没有记者的经历,几乎没有所播报领域的专家,更别说他(她)提供的一些信息和观点可以影响到观众的投资行为。

  2、CNBC记者、主持人

  美国电视界像电影界一样流行明星制度,各个频道都极力培养自己的明星记者与明星主持人,利用他们的感召力赢得更多观众。在美国的CNBC和CNNfn中,除了追求主持人的影响外,更强调主持人的知识层面,强调主持人是作为专业栏目的专家类型代言人。

  CNBC的主持人都来自于资深的财经记者,比如玛丽亚·巴蒂罗莫是CNBC的王牌主持人。巴蒂罗莫凭借自己的知识、经验与魅力,与许多投资公司、分析师和交易员建立了密切的联系,成为众多股民的投资指南,其主持的节目收视率直线上升。内尔·卡吾托在CNBC每天主持超过3小时的直播栏目,包括收视率最高的栏目《市场扫描》(MarketWrap),被财经记者誉为电子媒体财经报道领域最好的采访者。他的经验和人脉使他经常可以采访到其他人采访不到的人士,因此该栏目受到观众的追捧。(5)

  3、比较结果

  节目质量的高低不仅取决于节目内容,记者、主持人的风格和素养也制约着节目的传播效果。CCTV―2的专家队伍匮乏,无论是专家型的财经记者、主持人,都存在着专业知识不足的现象。CNBC的主持人都来自于资深的财经记者,比如玛丽亚·巴蒂罗莫、内尔·卡吾托等一大批名主持人。

  随着财经新闻事业的发展,CCTV―2应培养自己高水平的财经记者、专家型主持人并从专业财经记者中选拔主持人。财经节目也要求主持人能有名人效应,而且像CNBC的主持人一样,具备深厚的专业知识,才能从容面对经济界名人进行专业的采访。

  结  语

  CCTV―2的节目,无论是财经新闻栏目还是证券资讯栏目,无论报道对象还是报道方式,都可以从代表先进水平的美国财经频道CNBC找到类似的对应栏目,但应清楚地看到,目前CCTV―2还不能与CNBC相比。相差之处不仅在于频道定位、传播内容、节目形态、传播方式、记者主持人上 ,还在于内容的采访制作水平和频道结构的栏目设置上。

  随着中国经济连年高速发展,我国的证券市场也迅速发展,全国8000多万股民和数以千万计的经济领域从业者构成了超过一亿的经济节目的潜在观众,这部分观众需要时时刻刻了解瞬息万变的市场。CCTV―2作为经济频道和财经节目龙头的地位已经逐步显现,并有迅速发展之势。实行频道专业化、提高证券节目报道比重、优化节目形态、培养明星式记者主持人是CCTV―2的当务之急。(作者系郑州大学新闻与传播学院2005级研究生)

  参考文献:

  (1)CNBC节目时间表,http://www.zhibowang.cn/l

  (2)(4)崔国旗:《中美财经电视节目之比较》,《电视媒介的市场对策 - - 中国电视经济节目运营》,人民出版社,2003年10月版。

  (3)安春霞:《CCTV―2与CNNfn比较研究》,《电视媒介的市场对策 - - 中国电视经济节目运营》,人民出版社,2003年10月版。

  (5)余承璞:《部分国内外电视财经类栏目纵览》,《视听界》,2008(2)

(责编:朱丹)
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