论文:方言电视节目兴起的原因、发展趋势及反思

吕荣洁

2008年03月28日18:37  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  摘要:方言电视节目纷纷在各地电视台上演,它是中国电视节目发展过程中出现的一个特色组成部分。本文从根本原因、依托、外部因素、内在动力等四个方面论述了电视方言节目兴起的原因,随后预测了它的发展趋势,并理性地看待了因它的出现而引发的一些问题。

  关键词:方言电视节目,兴起的原因,发展趋势,反思

  Abstract: Dialect TV program is put on the stage in many TV 
stations, and it is a special feature appearing in the developing 
process of TV program in China. This passage is to analyze the 
reasons of the thriving of the dialect TV program according to 
the four parts: essential cause, background, outer factors, 
internal drive, after that, it predicts the tendency of its 
development, and looks upon some problems which are brought by 
its appearance rationally.

  Keywords: dialect TV program, the reasons of the thriving, 
the tendency of the development, introspection

  方言节目指各地媒体尤其是地方广播电视媒体,以所在地区为目标市场,以区域性观众为主要定位,以方言这一独特语言表达形式推出的一些节目。①20世纪80年代中期以后,在中国的娱乐类电视节目中或多或少有了方言的参与。当时代的脚步迈入21世纪之后,方言类电视节目有了勃兴之势。比较典型的就是泉州电视台第四频道——闽南语频道的开办,它是首个经国家广电总局正式批准开办的方言频道,是以泉州方言节目为主、以闽南人文为特色、以"传承闽南文化,服务两岸乡亲"为宗旨的、中国大陆第一个全部采用闽南方言播出的综合频道和在"闽南文化生态保护区"构建中发挥独特作用的重要载体。事实上,在这之前,也就是2004年8月,在中国国际广播影视博览会的主持下,对"全国百佳栏目"进行评选,结果广受关注的《阿六头说新闻》(杭州西湖明珠电视台)、《生活麻辣烫》(重庆电视台)、《雾都夜话》(重庆电视台)和《越策越开心》(湖南经济电视台)在意料之中入选了。这说明了方言电视节目在很短的时间内满足了人们的收视需求,呈现勃兴之势,一度成为地市级电视台收视率的增长点。那么,它兴起的原因是什么呢?发展趋势又如何呢?我们应如何理性地看待它在发展过程中引发的一些争议呢?笔者试从这三个方面对方言电视节目作一些探索。

  一、方言电视节目兴起的原因

  1.受众需求是方言电视节目兴起的根本原因。


  一方面,在方言电视节目和普通电视节目同质的情况下,有方言背景的受众更倾向于收看本方言的电视节目(前提是那些节目质量比较高)。一些研究者分析了方言节目存在的社会环境,认为方言节目活跃的地区大都具备几个特点:经济发达,文化厚重而活跃,自然地理条件优越,生活悠闲而富足。而生活在这样的环境中的市民,无不对自己的家园产生自信甚至自恋。因而像《阿六头说新闻》的节目给杭州人的不是新闻本身,而是杭州人对自我的一种认同,一种对本地文化与方言的呼应。②在现代快节奏和丰富多彩的生活中,他们需要这种认同和呼应。另一方面,媒体在运作方式的改革上必然会由以传者为中心走向以受者为中心,受众的需求直接决定了媒介传播效果的好坏。目前我国正处于由现代文化向后现代文化变迁的背景下,社会呈现出多元化的发展趋势,因此受众的需求也不再像以前那样单一,他们需要的是那些能使他们从中获取乐趣、减轻来自工作和生活中的各种压力、得到情感交流和认同以及得到互动的节目。而方言电视节目正是满足了受众的这些要求才得以发展的。

  2.方言的独特魅力和方言电视节目的优势是方言电视节目兴起的依托。

  关注和呼吁方言复兴的"方言风暴"的发源地是广州,而粤语节目的繁荣,在全国引发了一系列的方言节目的纷纷出笼。从现实情况来看,粤语、闽南语、东北话……几乎所有的方言都上了国内的广播电视。方言具有简洁、形象、生动的特点,具有很强的艺术魅力。方言独具的AI(Audio Identity 听觉识别,它是根据人们对视听觉记忆比较后,通过听觉刺激传达理念、形象和元素,能更好地实现传播记忆的识别系统)自始至终为节目贴上了一个无形的听觉标签,有利于提高节目的品牌知名度。方言是在特定区域、特定环境中形成的文化,它承载和记录着这方土地上的历史和居民的情感,充分体现了民间语言的独特魅力。相比较而言,方言里有比普通话丰富、生动得多的生活、情感用语,在动作的细微区分、事物的性状描述等方面会更具体、形象,因此,方言也就更生动幽默、有趣传神。③而方言电视节目视角平民化、内容生活化、表现形式多样化,在接近性和亲和力上有着其他节目无法比拟的优势。比如2005年台风"云娜"侵袭浙江时,《阿六头说新闻》的主持人阿六头就在节目中拿了一支衣裳杈子,边做动作边告诉观众:台风来了,收衣裳了,效果非常好,但这种举动在其它的新闻节目中是不可能出现的。

  3.竞争是方言电视节目兴起的外部因素。

  这里的竞争主要有两个方面的内容:一是指电视频道之间以及本频道各栏目之间的竞争,二是指电视台与广播、网络、报刊等媒体之间的竞争。社会主义市场经济的一个显著特征就是激烈的竞争。中国大陆从1992年中共十四大确定实行社会主义市场经济体制后,各电视台就变成了"事业单位企业化管理",所以为了在这优胜劣汰的环境中占有一席之地,他们之间的竞争就更加激烈了。而方言电视节目的开办是电视应对竞争的一种有利方式。另外,方言电视节目更能体现 "三贴近",而且大受本方言受众的欢迎、投资相对较少。因此,许多电视台纷纷开办方言电视节目以提高收入来源的多样性。而广播、网络、报刊等媒体为了在这一市场上分得"一杯羹",有些媒体也或多或少有了方言的参与,如一些都市类报纸。收视率是方言电视节目参与竞争制胜的一个法宝,观众的好恶和收视率的高低成了评判节目质量的重要标准,成了节目存在和发展的生命线。在方言地区中,本方言电视节目的收视率相对比较高。根据AC尼尔森的数据显示,《阿六头说新闻》开播第一周,栏目的收视率为1.9%,两个月内窜到榜首,如今收视率基本稳定在10%—12%。

  4.媒介传播的分众化、窄播化是方言电视节目兴起的内在动力。

  方言电视节目的出现打破了原有普通话电视节目一统电视天下的局面,成为主流节目的有益补充和重要组成部分,让受众在同一时间不同频道、不同时间同一频道有更多的选择空间。从"大众"到"分众",从单向传播到互动传播,被称为人类传播史上的"第五次革命"(前四次依次是语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播)。分众化是根据某一特定的区域、职业、年龄、阶层等集中锁定某一"小众"目标,并在节目的个性化、特色化上下功夫。电视节目的小众化有利于制作单位因地制宜,集合地域、文化等特殊优势,更好地实现资源的优化配置,实现个性化,突出节目的优势。窄播化则着重强调电视的市场取向和服务功能,突出电视节目的地域特色和专业特点,注重播出内容的对象性和针对性,旨在通过贴近群众、贴近实际、贴近生活(三贴近)的定向性的分众传播,兼顾不同受众视听习惯上的偏好和差异,满足广大受众对电视传媒服务多样化的"个性"需求,从而增强电视的适应性、渗透力和亲和感,提高电视节目的收视率、影响力和传播效果。方言电视节目对以本方言为母语的人而言,在心理上会有一种认同感和归属感。而对于非本方言使用者来说,则可以增进他们对此方言文化的了解,使他们融入此方言环境中来。

  二、方言电视节目的发展趋势

  1.方言电视节目将长期存在,精益求精,节目数量会减少,但质量将会有所提高。


  方言电视节目已不能再把焦点过多地放在方言魅力本身,而是应该不断探索,多方面拓展其表现能力和创新的兴奋点。④我们现在要认识到两个层面的内容:一是要承认方言电视节目存在的合理性,而不能人为地限制或破坏它;二是要积极、努力地引导它向更良性的方向发展,使其成为电视节目中的一颗"璀璨的明珠"。虽然方言电视节目存在一些不足,比如"俗"、"滥",但它总体上是好的、有生命力的、有市场的。经过市场的优胜劣汰和编辑部在其发展的过程中的不断调整之后,剩下的方言电视节目数量相对减少,可质量却会明显提高。

  2.方言电视节目将实现跨区域发展。

  方言电视节目在初创时期,它的目标主市场只能是一个主要区域,而随着运营机制的成熟,它必然向外扩展,把它的覆盖面辐射到有本方言的地区,达到跨区域传播。这样做有利于拓宽目标受众群的范围,提高收视率,扩大本节目的影响,加强了区域间的交流,实现区域间的互动。

  3.出方言电视节目的"双语版"。

  这里的"双语版"类似于有的国外电影经引进后既有外文字幕,又有中文字幕。方言电视节目的"双语版"是指方言电视节目在制作字幕的时候,给方言节目配上同声的普通话字幕,然后再另起一行配上符合方言意思的标准的普通话字幕。需要说明的一点是,这样做并不会削弱其特色,相反这样做有两个好处:一是推广了普通话,二是使外来受众在接触方言甚至是在学方言的同时理解方言的意思,得到与本方言受众同样的乐趣。


【1】 【2】 

 

(责编:朱丹)
更多关于 传媒电视研究 的新闻
· 学子论文:CCTV―2与美国财经频道CNBC之比较
· 《爱心守望 风雪同行》的启示
· 论文:浅析美容时尚类节目的兴起
· 对少儿频道如何教育好孩子的探索
· 学子论文:论讲坛类电视栏目的创新途径
· DV偷拍的后期制作——关于DV的隐蔽拍摄(三)
· 诱导拍摄有危险——关于DV的隐蔽拍摄(二)
· 不要轻易使用偷拍——关于DV的隐蔽拍摄(—)
· 论文:电视悬疑语态-央视科教频道品牌创新的利器
· 英超转播争夺:媒体的广告抗衡 
相关专题
· 全国新闻学子优秀论文评选
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网