学子论文：《大众日报·周末人物》议题设置分析

　　摘　要：党报人物报道的创新是新闻改革的产物。2004年3月16日，《大众日报》开始实施新一轮改扩版。该报周末版专栏“周末人物”以独家专访和深度报道见长，在人物专访选题上呈现出许多亮点。本文采用统计分析和内容分析法，对175篇专访进行梳理，进而对其人物报道的议题进行分析，围绕四个方面展开论述：一、“周末人物”议题内容分析；二、“周末人物”议题设置影响因素分析；三、“周末人物”议题设置主体——作者分析；四、“周末人物”议题呈现方式分析。本文肯定了“周末人物”在人物报道上的创新，也针对其不足提出了一些建议。

　　关键词：党报改革人物报道大众周末周末人物议题设置

　　引语

　　人物报道，特别是典型报道①，是中国党报媒体常见的报道样式。上世纪六十年代以来，党报上刊登了许多优秀的人物报道。《县委书记的榜样——焦裕禄》、《领导干部的楷模——孔繁森》、《百姓心中的丰碑——追记公安局长的楷模任长霞》等作品采访深入、写作扎实，感人至深，已经成为中国新闻经典之作。但是，长期以来，诸如“榜样”、“楷模”之类的先进人物报道开始泛滥。这些报道采访、写作模式单一，在报道方式上陷入“公式化”。随着社会经济的发展，原有人物报道的方式已经无法满足受众的更高要求。2004年3月16日新一轮改扩版大众日报将“新闻强报特色立报”作为寻求党报改革的突破途径。

　　改版后的《大众周末》在人物报道方面，为我们提供了新的“议题”。中国新闻名专栏——“周末人物”是《大众周末》的核心栏目，占据了头版的最重要位置，是大众日报人物报道的最重要阵地，代表了大众日报人物报道的最高水平。因此，本文选取近几年来“周末人物”所刊登的文章为研究对象，能够从整体上反映和考察近年来《大众日报》人物报道的特点。

　　传播学认为，大众传媒具有议程设置（Agenda-Setting）功能：就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种关于当前大事及其重要性的认识和判断，通常来自于大众传播，大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。②本文所说的“议题设置”，是议程设置功能的一个方面，主要涉及新闻报道的选题和策划，其内涵和外延内容均小于议程设置。文章采用统计分析和内容分析法，对人物选题设置进行分析。需要说明的是：本文在进行考察中，研究的是“周末人物”报道为受众提供了什么样的“议程”以及其议题设置的来源和把关。因此，本文只研究人物报道的传播内容，并不考察其传播效果如何。本文将围绕以下四个方面展开论述：一、“周末人物”议题内容分析；二、“周末人物”议题设置影响因素分析；三、周末人物议题设置呈现方式分析；四、“周末人物”议题设置主体——作者分析。

　　本文所选样本数：2004年3月16日——2008年3月14日期间，《大众日报》“周末人物”栏目所刊登的人物报道175篇，除个别篇目外，每篇报道围绕1个中心人物进行报道（个别篇目涉及两个人物）需要特别说明的是：该栏目在五一、十一、春节等节假日，高考、大型体育盛会期间停刊，因此总期数并不等于每年的周数之和。

　　议题内容分析

　　“一个客体的某些特征可能会以一种独特的方式与公众形成共鸣，使所涉及的议题、人物或话题变得特别引人注目”。③在“周末人物”栏目的议题设置中，人物是核心内容。戴永明、丁晓萍认为，人物专访对象包括先进人物、新闻人物和平凡人物④。《在追问中逼近真实——〈南方周末〉人物报道手册》一书编者将人物类型概括为三类：新闻人物、公众人物、民间人物。前者分类中的新闻人物和先进人物均可划为“新闻人物”，普通人物可归入“民间人物”，但是这一分类没有将“名人”——公众人物考虑进去。相比之下，后者的分类简洁、鲜明、具有时代特点，笔者比较认同。在此基础上，笔者将报道中出现的外国人物单独列出，所有人物被划分为四类：新闻人物、公众人物、民间人物、外国人物。

　　“公众人物”概念的提出，是相对普通公民而言。这个群体是指“知名度较高，收到社会公众关注的人物，如政治经济界重要人士、影视明星、体育明星等。⑤（笔者注：本文所说公众人物泛指具有较大影响力和权威性的人物，简言之就是“名人”，一些政府官员、专家学者也划入此类，有学者将公众人物细分为完全公众人物和志愿公众人物，在这里不做探讨⑥）。新闻人物，是“由于新闻传播媒介的报道而为人们所关注的人物”。⑦公众人物和新闻人物的界限并非泾渭分明，而是存在一定重合，但两者的区别显而易见。“新闻人物着重实效性和当下感”，⑧而公众人物是“那些被传媒炒了无数次的对象”。⑨

　　按知名度排列三者的关系是：公众人物>新闻人物>民间人物。在一定条件下经过新闻报道等传播渠道，后两者的知名度不断提高，向公众人物转化：如徐本禹被媒体报道之前只是个普通的志愿者，是“民间人物”，获得“CCTV感动中国·2004年年度人物”后，成为“新闻人物”，后来不断被报道，进入公众视野，成为“公众人物”；又如杜丽，获得奥运冠军之初，她是“新闻人物”，随着她不断出现在公众视野中，便开始成为“公众人物”。

　　需要指出的是，这样分类并不是出于严格意义上的学理分析，更多是出于本文研究内容的需要。从报道内容上看，新闻人物报道侧重围绕新闻记事、记人；民间人物报道侧重普通人物身上的“鲜为人知”；公众人物报道侧重人物对新闻事件的评论以及公众人物的生活故事。

　　本文选题按照所属的领域划分为经济、科学教育、文化艺术、环境卫生、政治法律外交、国防军事、社会生活、体育娱乐8类。一些涉及两个或两个以上领域的选题，均被列入相关度最接近的领域；体育娱乐报道在报刊中占据重要版面和篇幅，故将体育娱乐领域作为单独一类列出。

　　按人物类型划分，在所选175篇人物报道中，公众人物报道64篇，新闻人物报道63篇，民间人物报道35篇，外国人物报道13篇(如图1所示）。外国人物中，韩籍4人，美籍6人（美籍华人4），马来西亚籍1人，德籍1人，亚美尼亚籍1人。从图中可以看出，公众人物、新闻人物和民间人物，所占比例分别是37％，36％，20％，比例较为平衡。在外国人物选择上，美籍和韩籍人物占了77％，显然是考虑到了美国的影响力和韩国的地理位置接近性。

　　结合报道内容显示，按照与山东关系，笔者将将所有人物分为：山东籍、工作地在山东工作、采访地在山东（非山东籍，工作地不在山东）三类。其中山东籍人物65人、工作地在山东人物68人（其中，31人既是山东籍又在山东工作），采访地在山东人物26人，其他人物48人。175篇报道中，有127篇报道的选题与山东有着密切关系。

　　按选题所属领域划分，经济24篇，科学教育29篇，文化艺术48篇，政治法律外交21篇，国防军事7篇，科技环境卫生14篇，社会生活27篇、体育娱乐5篇。文化艺术最多，科学教育其次，社会生活、经济分列第三和第四，体育娱乐最少。

　　报道选题以文化教育、政治经济等“硬新闻”为主，涉及少量体育娱乐等“软新闻”。



　　从2005年开始“周末人物”每年年末推出“年度人物回顾”。2005年回顾：6人，其中经济3，文化艺术1，科学教育1，社会生活1；2006年回顾：7人，其中文化艺术4，科学教育1，社会生活1，国防军事1；2007年回顾：7人，其中文化艺术3，经济1，政治法律外交1，科学教育1，社会生活1。“年度人物回顾”20人中，文化艺术领域占据8席。

　　按照性别划分，所选人物报道中女性人物有40位，男性人物有137位（有少数篇目涉及两位人物，故相加之和大于175）。男性比例77％远高于女性的23％。


　　综合以上分析，“周末人物”在选题内容上呈现以下特点：

　　在各类人物选择上，重视知名度较大的公众人物与新闻人物，同时选择一定比例的普通人——民间人物；名人保持强势话语的同时，普通公民也获得了一定的话语权。

　　涉及各领域中，“周末人物”选题重视文化艺术和文化教育领域，尤其是文化艺术领域人物报道篇数远多于其他领域，无论是总数还是年末“年度人物回顾”中，文化艺术领域人物数量均占据榜首；作为党报的人物报道专栏，体育娱乐领域人物最少，保持了话题的严肃性。

　　地域选择上，多数人物与山东关系密切，选题体现了浓重的本地特色。

　　性别选择上，“重男轻女”，选题中男性人物远远多于女性人物。

　　议题影响因素分析

　　新闻传播过程是慎重选择和层层把关的过程：选题、策划、采写、编辑、审读。一个选题的产生，就是新闻传播者确立报道对象的过程，包括两个方面：可能性和可行性。可能性主要是对选题进行价值判断，要考虑到新闻价值、宣传价值、和公关价值；可行性即对选题进行效果判断，要考虑宣传价值和受众因素。对于“周末人物”议题影响因素，笔者试从四个方面进行分析。

　　一、新闻价值层面

　　新闻价值是新闻传播者“用以衡量客观事实是否能够构成新闻的标准”，⑩包括要素有：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。新闻价值是确定选题最重要，也是最基本的前提条件，是影响议题设置的最重要因素。本文结合“周末人物”选题，重点分析人物新闻价值的三个要素时新性、接近性、显著性。

　　（一）时新性要素

　　新一轮改扩版以来，《大众日报》突出强调新闻报道要“回归新闻”，将新闻价值作为报道的根本出发点，其人物选题时刻注意围绕“新闻点”和新闻性事件做文章。例如，在所选175篇让人物报道中，以“新闻”为卖点的的“新闻人物”报道63篇。在编者按中，均有明确的新闻由头，报道以之为突破口：

　　以重大新闻事件为采访背景或讨论话题，对人物进行采访，如《武广华：率先向高药价开刀》（2006年1月20日）——医疗改革；《让传统也时尚起来》（2007年2月16日）——春节申遗；《易宪容：百姓欢迎的房地产学者》（2007年8月24日）、《“中国奇迹”至少能持续20年》（2007年12月14日）——中国经济发展、房地产热；《欧阳自远：“月球城市”不是梦》、《陈复忠：来自山东的航天人》（2007年12月21日）——“嫦娥号”成功发射；《史学大家眼中的“国学热”——安作璋教授访谈录》（2008年1月4日）——国学热。

　　以名人出席论坛讲座会议为契机，抓住时机完成采访报道，如《毕淑敏：握紧心理解剖刀》（2004年10月22日）——中国海洋大学讲座；《杨振宁泉城话治学》（2004年11月9日）、《孔庆东：学者存侠心》（2005年5月19日）、《顾彬：中德文化的“搬运工”》（2007年3月16日）——山东大学访学、讲座；《夫子莞尔　夫子侠骨——文怀沙济南行二三事》——山东文化产业博览会；（2006年6月23日）；《余秋雨：山东之旅让人激动》（2006年9月8日）——山东济南讲座。

　　以纪念日或节假日为新闻点，结合人物自身经历进行采访，如《卓琳：站在伟人之后》（2004年8月4日）——邓小平诞辰100周年；《家人和护工眼中的陈省身》（2004年12月14日）——陈省身逝世；《都将心血付“村夫”——忆著名中国文学史家萧涤非教授》(2006年12月1日）——萧涤非诞辰100周年；《周南：走到哪里我都是山东人》（2007年6月8日）——香港回归10周年；《“他为中华之崛起而生”——周恩来侄女周秉德访谈录》（2008年2月22日）——周恩来诞辰100周年。

　　以书籍热销、电影或电视节目热播为背景或话题，对人物进行报道，如《汪中求：于精微中求真放》（2005年6月3日）——《细节决定成败》一书热销；（2005年6月3日）《张颖:寻梦可可西里》（2005年1月7日）——电影《可可西里》热播；《释永信：人文要靠人来传承》（2007年4月13日）——电视剧《鉴真东渡》热播；另外，和央视“百家讲坛”相关人物报道有14位之多。

　　以获奖的新闻人物为采访对象进行面对面访谈，如《卢柯：年轻院士领跑纳米技术》（2004年4月2日）——新当选院士；《徐本禹:“感动中国”的山东小伙》（2004年12月24日）——感动中国年度十大人物；《与山东的“南丁格尔”面对面”》（2005年7月15日）——“南丁格尔奖”获得者；《铁凝：靓丽亲和的新主席》（2006年11月24日）——新任中国作协主席；《中国证券界的“尚氏改革”》（2007年1月26日）——年度经济人物；《张北川：穿越悲凉的AIDS干预》（2007年8月10日）——“防治艾滋病杰出贡献奖”获得者。

　　（二）接近性要素

　　接近性主要表现为地理位置接近性和文化背景接近性。地理区域范围上，该报以山东省为报道中心，向华东华北等更广地区进行扩散报道；文化背景上，以齐鲁文化作为报道重点，以发源于山东的儒家文化为传播特色。作为一份以传播山东报道本地新闻为主的报纸，《大众日报》的人物选题特别注意议题设置的“本地化”特色。

　　本文开头曾经提到，“周末人物”中的报道对象大都与山东有着密切关系，他们或者是山东籍，或者在山东工作，或在山东接受采访。其中，山东籍人物65人，约占37%，在鲁工作68人，约占39%。报道涉及外籍人物13人，有4人是美籍华人，有4人来自韩国，而山东是和韩国在地理上最接近的中国省份。文化上，韩国和山东有着相同的话题——孔子和儒学。

　　在报道山东本地人物时，“周末人物”将人物放在更广阔的视野之中。报道山东籍人物徐本禹的新闻点是“感动中国”；报道本地律师康健，新闻点是“和日本政府打官司”；报道山东打工妹徐翠萍，新闻点是“天津立功”。

　　对于来自全国各地的人物，报道多以山东为切入点。如对国学家文怀沙的专访中，传递的主要信息内容是文怀沙在济南的“二三事”；中国学者余秋雨的访谈中，大篇幅内容是关于“山东之旅”；对新任中国作协主席铁凝的专访，大量文字是铁凝对山东文学和齐鲁文化的访谈；对于丹的专访中，标题“我到孔子故里来谢师”一下子拉近了被访者于山东的关系。

　　对于来自世界各地的人物，报道多以中国为切入点。在对韩国驻中国大使金夏中的专访《金夏中：与中国注定有缘》，对美籍华人焦立中的专访《我的代号叫“山东”》，对德国汉学家顾彬的专访《顾彬：中德文化的“搬运工”》都是以中国视角切入。总之，在新闻价值组合与平衡上，“周末人物”的议题设置概括起来就是“全国人物山东化，外国人物中国化，山东人物全国化”。

　　（三）显著性要素

　　显著性主要着眼于人物的知名度和不平凡性。2004年以后，“周末人物”栏目在选题上对名人和普通人都给予重视：“对名人，关注的是他们的普通情怀;对小人物，关注的是他们不凡的精彩人生经历”（11）。《中国青年报·冰点周刊》创始人李大同说：“原本普通的人，做出了不普通的事情，或者在不普通的命运中展示出了一种普世价值，这才是能够打动我的地方，也是新闻的基础之一”。（12）

　　以上叙述可以概括为：“名人＋普通人＝新闻，普通人＋不寻常的事＝新闻”（13）。“周末人物”的选题恰恰是很好地套用了这个经典的公式。从表中可以看出：在名人报道中，“周末人物”将报道重点放在他们的普通生活，多用具有生活气息的家常话、方言，对名人“普通”的一面进行展现；在普通人物报道中，“周末人物”报道的重点是他们的不平凡，多从小人物的大事入手，力求展现小人物“大”的一面。



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