[学子论文]西方媒体涉华报道倾向性研究

娄婧

2009年09月10日10:49  来源:人民网-传媒频道

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  【摘要】在当今世界多极化,经济全球化和科学技术日益进步的新形势下,国际舆论对一国发展起着至关重要的作用。所谓国际舆论,简而言之,就是国际上大多数媒体对一国形成的具有国际影响力的评论。它往往是由各国媒体(以西方强国媒体为主)与政要合作下的产物。而就目前现状来看,国际舆论话语权存在明显的“西强东弱”的态势。西方大国媒体最善于利用手中的媒体资源优势对发展中国家的重大事件大做文章。中国的台湾问题、西藏民族问题以及环境污染等问题一直是西方媒体追击的焦点。而这些报道经常出现严重的倾向性、片面性。可以说,西方大国利用舆论工具对中国进行西化和分化的努力一直没有放松过。本文研究目的在于分析西方媒体涉华报道的动因,找出应对国际舆论挤压的解决方法,积极争取占领国际舆论的制高点,从而提升中国形象,赢得国际社会和公众的广泛理解和支持。

  【关键词】 新闻意识形态性 报道倾向性 媒体议程设置 争取国际话语权

  加拿大传播学者麦克卢汉曾有言:“报纸是偏见的产物,小报是坦诚的偏见,严肃报纸是曲折的偏见”。西方传媒资本家旗下的众多新闻机构,即使单纯从追求商业利益的角度出发,也要为竭尽全力的获取最大的经济利益和政策支持而与政府保持着千丝万缕的联系。新闻报道作为上层建筑的一种存在形式,不可避免的要将意识形态一同传播出去。客观、公正是新闻报道的本质属性,而不是全部属性。我们我不能天真的将意识形态性排除在新闻报道属性之外。

  中国作为世界多极化发展的重要一级,一举一动越来越多的受到国际媒体的关注。即便这样,根据中国国家新闻办2008年对西方媒体涉华报道的舆情分析显示,西方媒体在对中国新闻报道上呈现两大特点:(1)报道总量偏少。(2)在其所报新闻中,负面报道比例大。西方媒体对有关中国的新闻报道总带有偏见目光,“张冠李戴、移花接木”是他们惯用的伎俩。

  北京2008奥运会世界瞩目,西方媒体予以极大地关注。但他们的很多报道流露出的却是对中国政府的不满和挑战。中国人为成功举办奥运付出的辛勤努力他们不感兴趣,奥运场馆建设、奥运城市的快速发展他们也不感兴趣,反而是奥运火炬境外传递受阻引发他们极大地注意。圣火曼谷站传递,CNN对数万名群众热烈欢呼的场面一笔带过,而“抗议活动没能阻碍泰国传递”的醒目标题却在它的滚动新闻中连续播放。火炬到达吉隆坡,彭博网站不做数千名群众夹道迎接场面的报道,却不吝笔墨的详细报道马来西亚警方逮捕五名“藏独”分子。

  在中国西藏问题上西方媒体仍然固执己见。甚至为了达到自己预期的舆论宣传目的,不惜抛弃其一贯坚持的“新闻专业主义”的虚伪外衣,张冠李戴、避重就轻的进行报道。在新疆7.5恶性事件发生后,美联社发表一篇名为《维吾尔族人在土耳其挪威示威》的报道。该报道对上街的汉族人群使用了带有贬义色彩的“暴徒”称谓,而对一些使用暴力的维族人则使用中性称谓“信仰穆斯林的维族人”。 英国《伦敦晚报》官网报道乌鲁木齐“7.5事件”时配发了中国中央电视台公布的被暴徒袭击的无辜群众相互安慰的视频截图。然而,《伦敦晚报》给出的图片说明却写道:“两名女士在被警察攻击后,互相安慰。”

  西方媒体长期对中国报道的偏见和误解,有其深刻的历史、社会、价值观念以及意识形态等根源。我们应该对此做出冷静的分析,进而制定出从信息传播角度分析,外国媒体涉华偏见报道络绎不绝的原因主要有以下几方面:

  媒体议程设置的强大功能

  传播学中的议程设置理论指出媒体在影响受众想些什么时是非常凑效的。媒体可以通过选择话题来影响受众,并且媒体对报道重要程度的排列同样影响到受众的认知路线。另外,生活在信息源范围内的受众对发生的事实了解较多,媒体倾向性报道不易影响受众的认知;而对于那些远离信息源的报道,在受众对相关事实了解甚少的情况下,跨国信息传播对民众的认知作用甚大。西方媒体利用自己手中的媒介资源优势将有利于自己国家利益的价值观念传给受众。这正是为什么美国媒体一直抓住中国的“人权”话题不放的主要原因。

  媒体商业利益的驱动

  新闻媒体传送给受众的不仅是信息,更重要的是对观点、导向的输入。西方媒体长久来对中国的报道以负面居多,这导致西方民众对中国形成一个先入为主的负面刻板印象。并且这种印象已从认知上升到态度层面,若想改变十分困难。在媒介产业化的进程中,大众传媒不可避免的要将追求物质利益放在首位。为了战胜强劲的竞争对手,争夺有限的受众市场,西方媒体常常把带有冲突性、爆炸性的事件作为报道重点来迎合受众原有的思维习惯。所以西方媒体只有在受众已有的思想框架中做文章,从迎合受众心理需求的角度出发,他们也不得不在报道中继续“打击”中国形象。

  西方媒体价值观使然

  新闻记者无论如何努力的追求客观也会受到本国价值观念的左右。美国学者甘斯在《决定什么是新闻》一书中认为,贯穿于美国的新闻判断中,被称为永恒价值观的东西有:民族优越感、利他主义的民族意识、可信赖的资本主义、个人主义、现代主义、社会秩序以及国家的领导等。这些永恒的价值观被不知不觉地融入了重大的新闻判断中。[1]

  资本主义与社会主义的意识形态完全对立,价值观念也不同。因而西方媒体不会站到社会主义中国的立场上报道中国。已有的价值观念已深入西方民众的心中,成为他们判断国际事物的一把隐形“标尺”。如果他们突然改变报道风格不仅西方媒体自己很难做到就连长期受到资本主义价值观熏陶的西方民众一时间也难以接受。

  客观、真实是新闻的本质属性而不是全部属性,新闻作为意识形态的表现形式不可能消除它的意识形态性。从西方媒体对中国事件的新闻报道来看,其报道立场和倾向仍带有强烈的冷战思维意识,从差异化的文化背景与意识形态出发来设置媒体报道议程,选择新闻事实,决定报道取向。[2]


【1】 【2】 

 

(责编:[实习]李慕杨)
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