[论文]农村人际传播意愿不对称性与大学生村官舆论 (2)

——在江苏省金湖县和宜兴市农村调研基础上的阐释

张金阳

2010年02月08日16:52  来源:人民网-传媒频道

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  2、交往片面化:不同质群体间的传播困境

  在与大学生村官的交流中,笔者了解到一些他们日常生活的交往情况,比如金湖县的大学生村官中,苏南籍的占到三分之一,而且基本集中在无锡、常州一带,虽然来到金湖一年,但是他们日常的交往还是在这个圈子里,没有外扩。再比如村里的居民对自己是否会主动与大学生村官交流、接触,形成人际传播的互动时,14.3%的农村居民认为自己不会也没有必要与大学生村官交往,42.9%的农村居民则认为自己只是有事才会联系他们,不会做过多深入。

  作为一个社会成员的个体,具有群聚的本能,并希望在群体中满足其各方面的需要,如安全的需要、爱的需要、归属的需要和自尊的需要等等[6],而费孝通先生早就指出,中国农村这个乡土社会是一个“熟人社会”,血缘和地缘甚至要胜过法治,因此对于这样的情况笔者认为应当理解,而大学生更是这样,刚刚走上工作岗位就来到农村,确实需要在自己的群体内建构社会支持网络和传播网络,也是可以理解的。也不能认为大学生村官进入农村就是一个再次乡村化的过程,所以要求大学生村官完全深入田野,进行角色的重构更是不可取的。可以说,大学生村官与农村居民双方都怀有“过客”意识,认为自己不可能长期在农村社会共处,他们主观上没有人际传播的欲望,客观上囿于农村人际传播的封闭性与模式、时间的限制,这样的传播困境也就自然形成了,进而对大学生村官在农村的舆论基调产生了消极的影响,缺乏一定的传播渠道来打破这一隔阂。

  三、以传播学方法打破负向舆论困境

  梁漱溟先生曾经在《乡村建设理论》中这样写到:“中国问题之解决,其发动主动以至于完成,全在其社会中知识分子与乡村居民打并一起,所构成之一力量”[7],先生寄希望的是打破一种城乡二元结构的痼疾,让智力和劳力达到结合。大学生村官正是国家对于建设社会主义新农村进行智力支持的重要举措之一,而打破他们与农村居民的传播困境,消除传播隔膜,重新营造良性、积极的舆论基调正是本文的题中之义。

  1、重视“舆论领袖”,注重口碑传播

  在舆论形成过程中,尤其是在人际传播的“二级传播”中,意见(舆论)领袖往往具有十分重要的作用,真正成为“舆论领袖”的人,“一定是有信誉有声望的人,一定是他所在人群中道德的模范执行者,遵守某种人为的、约定俗成的规矩”[8]。在农村社会,农业村中往往是种粮大户或者是已经退休的村干部,工业村中往往是能够帮助农村居民致富,解决农民就业的企业家。

  马克思曾形容农民像袋子中的马铃薯,存在天生的分散性。他们的意见集合和舆论产生,就是舆论领袖在起着粘合剂的作用,无论是政府还是大学生村官都必须重视他们的模范和榜样作用,学会联合利用他们的力量,形成积极舆论。结合人际传播尤其是农村人际传播中口口相传的特点,形成口碑传播,舆论领袖则起引导作用,使得农民在面对“大学生村官”计划时有一个积极的认识而非形成“固定成见”,引领农民实现民意与政策的良性互动,上下契合。

  2、充分认识一面传播的重要性,注重舆论引导

  有效的舆论引导应该是一种双向交流的形式。传播者需要了解受众的需求和信息接受能力的差异,随时检验传播效果,在及时反馈信息的基础上不断调整才会有效。因此舆论引导的最终结果是实现互动的传播渠道和积极的传播效果。

  农村居民思想文化素质低,且具有很大的保守、封闭倾向,大众传播媒介在有关政策信息的传递时尽量使用明确有效的一面传播,动员受众(在这里即为农村居民)形成所在群体范围内基本一致的意见,态度和看法。利用舆论引导的作用消除传播中出现的隔阂和噪音,并建立起村民与大学生村官的信息分享空间和通畅的传播渠道。

  四、小结

  大学生村官在农村的舆论基调,与农村居民在传播上的隔阂源自意愿的不对称性,但这绝不是意味着中国的乡土社会不能够共融现代性与传统性,只要有效的打破农村人际传播的封闭性,建立对称、平等的传播意愿,营造良好的舆论基调,大学生村官就能够适应农村舆论的特殊环境,成功的在农村引入现代化的理念,进一步凝聚民心,加快建设社会主义新农村的脚步。

  注释

[1] 韩运荣、喻国明:舆论学原理、方法与应用,北京:中国传媒大学出版社,2005年,30页
[2] 卢福营、刘成斌等:非农化与农村社会分层――十个村庄的实证研究,北京:中国经济出版社,2005年,导言:7页
[3] 郭庆光:传播学教程,北京:中国人民大学出版社,2006年,83~84页
[4] 吴业苗:转型期乡村权力结构的分化与互动,社会,2002(10)
[5] 徐向红:现代舆论学,北京:中国国际广播出版社,1991年,177~178页
[6] 郑杭生:社会学概论新修,北京:中国人民大学出版社,2003年,148页
[7] 梁漱溟:乡村建设理论,上海:上海世纪出版集团,2006年,264页
[8] 韩运荣、喻国明:舆论学原理、方法与应用,北京:中国传媒大学出版社,2005年,71页

    参考文献

[1] 韩运荣、喻国明:舆论学原理、方法与应用,北京:中国传媒大学出版社,2005年
[2] 卢福营、刘成斌等:非农化与农村社会分层――十个村庄的实证研究,北京:中国经济出版社,2005年
[3] 郭庆光:传播学教程,北京:中国人民大学出版社,2006年
[4] 吴业苗:转型期乡村权力结构的分化与互动,社会,2002(10)
[5] 徐向红:现代舆论学,北京:中国国际广播出版社,1991年
[6] 郑杭生:社会学概论新修,北京:中国人民大学出版社,2003年
[7] 梁漱溟:乡村建设理论,上海:上海世纪出版集团,2006年
[8] 韩运荣、喻国明:舆论学原理、方法与应用,北京:中国传媒大学出版社,2005年

    (作者系南京理工大学人文与社会科学学院新闻与传播学系)
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(责编:郭晶)
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