[学子论文]“厚报时代”广告的出路

张启山

2009年03月31日15:19  来源:人民网-传媒频道

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  摘要:随着时代的发展,报纸也处在一个转变的过程中,读者的改变,阅读习惯的改变,理念的转变,这样,“厚报时代”也就必然而然的出现了,面对如此厚报,广告该怎样寻找自己的出路?广告和报纸之间怎样才能在这样一个协同进化过程中相得益彰?本文对“厚报时代”报纸转型,读者定位,以及纸质媒体广告理念的转变进行分析探讨。

  关键词:“厚报时代”纸质媒体 读者定位 广告理念 广告表现

  一.报纸的转型

  “报纸是无产阶级专政的工具”这个概念,随着改革开放的深入和社会的发展,被渐渐淡化直至遗忘,从此我国的新闻业得到全面的发展,报纸进入前所未有的繁荣时期,各种报纸如雨后春笋般崛地而起,到1989年,我国的报纸总数由186家发展到1618家,报纸种类也大大增加,除了各级党报以外,涉及经济类,文化类,青年类,妇女类等的各种都市报发展最为迅速。

  报社在中国一直被属于事业单位,被当作党的耳目喉舌,人民的耳目喉舌,作为一种政治舆论手段整合社会的有效途径,因此,作为一份合格的报纸,首要的就是要及时的关注我党的动态。

  除了事业单位这个基本性质外,报社的企业化经营也深刻的影响着报纸的改革,在利益的驱使下,广告成了报纸最重要的经济来源,报纸不再仅仅是耳目喉舌,而且也作为市场中的重要一份子,参与着利益的分配。

  二.“厚报时代”的到来

  所谓的厚报时代,究其字面意思来说,报纸不再简简单单的只是4版8版了,而是已经人的速度翻倍,到目前,80版100版的报纸不计其数,大多数报纸的版面都在50~70个左右。事实上,厚报时代也是“中国报业历史发展的一次飞跃,中国平面媒体跑步进入共产主义时代的象征.2003年中国报业进入"厚报时代",全国几乎每个城市都有报纸加入厚报的行列.”“新资金对报纸媒体的支持,首先在厚度上而不是在内容上成分展示了出来”这是百度上对厚报时代的解释,其中也指到认为厚报时代是“中国的报纸成为新鲜肉类之后第二个遭受注水之害的事物”,其实,首先体现在厚度上是厚报发展的必经阶段,这和厚报的产生有着密切的关系。

  随着媒介产业的企业化经营,报纸成了自负盈亏的产业,其次,随着互联网普及到生活的方方面面,网上媒介空前膨胀,几乎每个人都可以拥有自己的网络报纸,这远远比报纸的经营容易的多,更何况,网络媒介在时效性和成本上有着报纸所不能相比较的优势,要想在互联网的夹缝中生存,报纸就必须改革,不仅从内容上,形式上也要根本性的改变。

  因此,为了生存,报纸进入厚报时代,及厚报时代的第一个阶段,在厚度上体现出来。

  其实,厚报时代首先是在西方产生的,1883年,普利策到纽约办报,买下了《纽约世界报》。起先报纸只有对开8版。后来才逐渐增加到12版以至14-16版。创办《纽约世界报》星期日版时,普利策从一开始就锁定在20版,逐渐扩为36-44版。10周年纪念日时出了100版,25周年纪念日时出了200版,开美国报纸巨大篇幅之先河。如此版数听起来很惊人,但今天这样的报纸已经出现在我们的身边。

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(责编:郭晶)
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