[学子论文]对"口述实录"栏目的媒介生态环境分析

黄鹤

2009年04月22日11:23  来源:人民网-传媒频道

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  内容提要: 在本文中,笔者通过对“口述实录”情感倾诉类栏目的媒介生态环境进行分析,试图揭示“口述实录” 情感倾诉类栏目存在的生态环境因素以及生态失衡的风险。

  关键词: 媒介生态环境  “口述实录”

  《北京青年报》记者安顿于1997年开办《口述实录》专栏,首开“口述实录”这一文体先河。短短几年,这种由普通老百姓倾诉自己生活中的情感经历,记者聆听记录而成的副刊专栏在各种市民生活类报纸上遍地开花,受到读者的热情追捧。仅以武汉为例,《楚天都市报的》的“情感讲述”、《楚天金报》的“百味人生”、《武汉晚报》的“百姓讲述”等口述性质的栏目和专版纷纷“出炉”,形成一阵热潮。时至今日,此类情感倾诉类栏目仍长盛不衰、魅力依旧,新闻学术界对此现象也给予了一定的关注。

  近年来,媒介研究领域借用“生态学”这一概念并将其运用到媒介相关研究中。所谓“生态学”就是研究生物之间及生物与环境之间相互关系的学科 。纽约大学的尼尔?波兹曼是最早正式提出“媒介生态”概念的学者,他将媒介生态学定义为“将媒介作为环境来做研究”。 著名学者邵培仁等将“媒介生态”定义为:在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡和谐的结构状态。从传播生态系统的构成来看,主要有三个方面的内容,即媒介系统、社会系统和受众群体,这三者之间的相互关系和相互作用,形成了传播生态系统的动态空间 。按照这种把媒介视为生态系统的新视角,媒介之间的相互关系、媒介与社会环境、媒介与受众之间的密切联系都得到了一种新的诠释方式和研究角度,这种媒介生态理论对笔者进行“口述实录”栏目分析有一定的启示。

  一、“口述实录”情感倾诉类栏目的生态环境要素

  笔者就这些“口述实录”栏目存在的生态环境因素进行了以下分析:

  1、 “口述实录” 的栏目内部生态环境

  我们不难发现,现如今报刊业存在着严重的“生态位”(指的是生物种群在群落中的生活方式和它们在时间和空间上所占有的位置)重叠,具体表现为媒介的同质化倾向严重。而要想在激烈的市场竞争中胜出,新闻媒体就必须“进行定位创新和内容创新,并利用自身优势形成自己的个性特点,打造自己的核心竞争力,与对手进行差异化的错位竞争,实现生态位分化 。由此,越来越多的媒体举起了“以人为本”的旗帜,开始关注“人情味”这一新闻价值的重要因素,并将目光瞄准人们情感生活方面的“无形需求”,从而“口述实录”情感倾诉类栏目便应运而生。

  所谓“口述实录”,即倾诉者真诚地向记者讲述自己亲身经历(感情经历),而记者则仅作为记录者和编辑者。“口述”是记录普通人的一种叙事方式,它把新闻的报道对象和报道范围由人们看得见、感受得到的外在事物,深入到普通人的内心世界,将普通人内心世界的“情感话题”变成笔下的报道题材,进入到报纸领域,这无疑是对传统新闻报道领域的拓展。“口述实录”栏目由于其具有新颖独特的平民视角、采用特殊的叙事方式和选取人们所关注的情感隐私问题作为题材,因而比一般新闻报道具有更强的可读性,从而形成了它与其他栏目相比较而言的独特竞争力。

  2、“口述实录”栏目的社会环境因素

  大众文化的兴起,是“口述实录”情感倾诉类栏目产生的“温床”,该栏目存在的最大合理性在于大众的需求。自20世纪70年代末以来,大众文化开始了对精英文化的消解和向主流文化的渗透,使人们更注重对人性情感层面的关注。而受众不断膨胀的窥视欲望,则使得私人话语尤其是隐私情感话题成为一种可供共同消费的传媒文化现象。同时,大众文化促使媒体公共领域的转型,中心意识形态控制被无形削弱,推动了私人话语向公众话语的渗透与置换。此外,在社会转型期的开放语境下,社会氛围开始宽松活跃,社会文化价值取向趋于多元化,给人们情感的张扬袒露和思想的表达发泄营造了一个相对广阔的空间。

  其次,传媒产业化的发展,是“口述实录”栏目传播的驱动力。马克思曾非常精辟地指出:“人们奋斗所争取的一切,都同他们的利益有关。” 注意力经济,眼球的争夺,受众市场之间的鏖战是当代传媒业发展的“关键词”。即在实际操作中,新闻媒体必须按照自己的利益需求进行新闻传播。毫无疑问,对于商业性的平面媒体来说,收读率是报刊的生命线,因此,它只有极力捕捉受众的注意力,将“口述实录”的内容产品在市场上实现“二次售卖”:第一次是将内容出售给读者,读者收获意义和快感,报刊则收获读者的“注意力资源”;第二次是将读者的注意力资源出售给广告商,获得生存所必需的广告收入。 这些都为“口述实录”栏目在报刊的扩张,提供了市场的需求和生存的空间。

  由此看来,无怪乎传媒学者崔保国在其论文《媒介是条鱼——理解媒介生态学》中说:“媒介是条鱼”。 因为在媒介生态学看来,任何传播活动都必然要以某种形式处于一定的环境之中,而一定的环境因素也必然要以某种方式影响、规约着人类的传播活动。媒介在社会环境中不得不受其政治、经济、文化、语言等诸多要素的影响甚至制约,与其“同呼吸、共命运”。 马克思也曾写道:“人创造环境,同样环境也创造人”。

  3、“口述实录”栏目的受众环境因素

  在“口述实录”栏目的生态环境中,受众是一个重要的要素。建立合理的、健康的受众生态系统,对整个栏目的传播生态具有重要意义,因为它会直接影响到信息所达到的效果。而从某种层面上说,受众所需要的就是媒体所关注的。“口述实录”栏目在这方面有着自己的优势,它将自己定位于情感倾诉类专栏,正是对受众情感需求关注的结果。笔者调查得出,大多数读者都是受过一定的教育、处于中等收入水平的女性,即我们称为的都市“白领”。受众群体的年龄多集中在20到45岁之间,这一类群体人员往往生存压力较大,工作节奏紧张,常有压抑、烦躁等心理不稳定情绪。“口述实录”栏目既有新闻体裁要素,又具备文学体裁特征,极具人情味、节奏轻快、通俗易懂。它让小人物或老百姓担任主角,直接讲述他们的故事,能吸引受众的注意,具有较强的娱乐功能,很适合该受众群体在工作之余阅读,从而缓解他们的心理疲劳,获得心理愉悦,这也是它大受欢迎的内在因素。另外,有些故事涉及到情感隐私、不健康的情爱关系等等话题,可谓刺激又好看,“满足了转型时期受众对他人情感天然的好奇心和窥私欲,以及对自己的指认,对负面情绪是一种治疗和释放,同时给读者以理性的思考”。 基于此,“口述实录” 从一开始就受到读者的热情追捧,并吸引了众多读者的持续关注,也影响着受众的生活方式、思想观念和思维方式。

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(责编:郭晶)
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