[学子论文]都市报中同题新闻竞争策略分析

——以《新京报》和《京华时报》为例

李金磊 

2009年08月03日15:59  来源:人民网-传媒频道

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  [摘要]:在信息传播四通八达的今天,一家媒体要想获得真正的独家新闻已经难上加难。同题新闻的竞争成为了各家媒体必须面对的问题。在媒体竞争日益激烈的情况下,面对同题新闻,如何在竞争中脱颖而出,将影响媒体生存和发展。本文选取了2008年中国发生的重大新闻事件为研究样本,通过比较分析《新京报》和《京华时报》两家媒体对于这些同题新闻竞争报道的优劣,总结出一般性的同题新闻竞争的制胜策略,为都市报在新闻竞争中的发展提供一些帮助。

  [关键词]:同题新闻竞争 竞争策略

  绪 论

  进入21世纪以来,我国新闻业获得了飞速的发展,新闻业的竞争日益激烈。其中报业竞争激烈程度也与日俱增。在一个城市或地区,由于媒体密度的增大,新闻报道出现了僧多粥少的局面,独家新闻越来越少,同一新闻资源通常为多家媒体采用。面对相同的新闻事件,媒体总是在千方百计的思考,如何让自己的报道胜人一筹?有媒体人感慨:“打开同一城市圈每天的日报、晚报、都市报、晨报,不管是本埠本土新闻,还是国内国际新闻,基本是你中有我,我中有你。面对相同的新闻事件,谁做得出新出彩技高一筹,谁就能雄视同行并受到读者青睐,谁就能占有更多的市场份额。今天,同题竞争带给媒体的压力是巨大的,因为直到拿到报纸之前,你无法预见对手究竟会做什么,怎么做。” 如何做到同城同题不同质,成为新闻竞争中的新的重要课题。

  一、同题新闻竞争的必然性

  什么是同题新闻?简单来说,就是不同媒体面对同一新闻资源采写的报道。同题新闻竞争主要发生在这样一种情况下:当上述不同的新闻媒体处于同城空间,它们所覆盖的发行地域或读者群也基本一致。所以同题新闻竞争,又表现为新闻的同城竞争。 同题新闻竞争的产生是有其必然性的,主要表现为以下四个方面:

  (一)新闻选择的必然性。同题新闻竞争是由新闻选择决定的。一桩颇具新闻价值的事实,谁都不会、不愿、也不应轻易放过。新闻的价值规律迫使媒体去参与竞争。 尤其是面对突发的或者可预见重大新闻事件时,例如美国的“9?11”事件和北京奥运会,媒体都得毫无选择的去参与报道。如果不去报道,就不能满足受众的需求。满足不了受众,媒体将失去生命力,发展将难以为继。

  (二)资讯发达导致新闻共享率提高。同题新闻的竞争是天然存在的,只是随着现代传媒技术的发展,信息的传播速度越来越快,传播范围越来越广,新闻的共享率大大提高。一个新闻事件发生后,很难为一家媒体所独占和垄断。因此媒体的报道同质化也越来越严重,同题新闻竞争的问题也相应凸现出来。

  (三)地域的限制。一个城市,一个地区,由于经济发展的局限与社会环境的限制,所产生的新闻资源也产生一定局限。一个城市或一个地区的新闻资源也同样具有限制性。僧多粥少,多家媒体争抢同一新闻,也就是情理之中的事。 在一个城市,任何和民生有关的新闻都难逃其都市报的法眼,这是由都市报的读者定位决定的。一旦漏报或少报,无法贴近受众,次数多了就将失去受众的关注,就会在激烈的市场竞争中处于劣势。

  (四)信息公开制度的影响。随着《政府信息公开条例》的出台,新闻发言人以及新闻发布会制度的建立,媒体越来越多通过新闻发布会这一渠道获取新闻信息。新闻发布会通过集中召集记者,适时发布消息,甚至为使新闻“不走样”,有的还直接发新闻统稿给记者。统一的事件,统一的内容,统一在媒体上刊发,当然对同题新闻产生起着推进的作用。 新闻来源的单一以及内容的雷同,给媒体之间的报道竞争创新造成了难度。新闻同质化现象也就进一步严重。

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(责编:郭晶)
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