[论文]媒介视域下的网络热词和媒体话语变迁

佘宗明

2010年05月14日13:18  来源:人民网-传媒频道

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  摘要:网络热词如今随处可闻,它不止是人们生活的精神调味品,更是种民意的曲线表达。它的流行离不开媒体传播,同时这种独特的叙事方式对媒体的议题结构、思维渗透颇深。在媒体话语的变迁中,网络热词的在场,使得媒体话语打破了政治、市场利益二元导向,逐渐建立起与公民社会相应的多重导向的话语体系。

  关键词:网络热词  媒体话语 媒介传播

  马克思说:置身当下“无名”的文化语境,玫瑰花和紫罗兰尽可散发出不同的芬芳。在网络时代,传统话语和网络热词,分别就是这样的“玫瑰花”、“紫罗兰”。网络热词带有极强的时代特征,在公共空间喧嚣的背后,蕴藏着民众言说的实质。它们会无可避免地同媒介发生关联,并反映着媒体话语的变迁方向与刻度。

  一,时代语境下对网络热词现象的透视

  随着网络的方兴未艾,许多网络热词井喷而出。“躲猫猫”“欺实马”“贾君鹏”“偷菜”“被XX”……继2008年“囧”“槑”“兲”等火星文和“打酱油”“山寨”等的走红后,2009年新一批流行短语呈风靡之势。这些热词,构成了独特而又蔚为壮观的语言景观,智慧风趣、发人深省。

  纵观网络热词,“定体则无,大体则有”。若按照生成来源划分,大体可分为三类:一种是新闻事件中当事人的原话,比如“躲猫猫”、“欺实马”“很黄很暴力”;一种是网友充分发挥主观能动性创造出来的,例如“被XX”、“杯具”、“楼歪歪”;还有一种是从热点事物的既有名称中衍化而来,如“蜗居”、“潜伏”、“微博”等。而按词义性质来分,网络热词大致又分两种:纯属戏谑逗乐的,偏向针砭讽喻的,前者如“囧”等火星字,后者以“欺实马”“被XX”为例。

  网络热词会出现,原因之一,就是民众存在着对新闻事件、日常生活看法的表达诉求。表达权人皆有之,人们的观点需要借助相应的话语体系和言论平台“兜售”出来。约翰?弥尔顿提出了“观点的自由市场”的概念,他认为:真理是可以肯定的,是可以表达的,真理本身具有战胜其他意见而存在下来的无法比拟的力量。 人们秉承常识的逻辑去审视问题,得出的认知也应有自由的平台表达。

  而网络刚好为公众提供了“观点的自由市场”的技术支持和操作平台,也为个体的个性表达提供了便利,它实现了从个体影响到立体几何形式扩张后,某些个人代表性的观点会演变成一种“集体表达”。事实上,网络流行语言也是群体意见“最简易快捷的另类表达” 。还有,群体中的个人会表现出明显的从众心理,勒庞称之为“群体精神统一性的心理学规律” 。当某种言语、某个段子在小群体内受到热捧时,可能就会“走的人多了,也就成了路”,在网络上逐渐风行。“贾君鹏事件”即为例证,本来只是句近乎调侃的话——“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”,却在网上引起巨大反响,点击量、跟帖者者甚众,最终成就了网络奇迹。究其原因,网民们的好奇心、窥伺癖和从众心理不可忽视。

  除了制造乐趣,恶搞自娱,网络热词还承担着“寓讽于谐”的间接表意功能。针对2009年以来多起监狱中疑犯“离奇死亡”事件,有网友将多个网络热词联结起来,编出“连续剧”《看守所的故事》,其中包括“躲猫猫”“喝水死”“噩梦死”“纸币开锁,鞋带上吊”“精神病发作死”等情节,看似无厘头,却讽刺味十足。

  而“河蟹”“俯卧撑”等,则是种“言此意彼法”,由于担心直抒胸臆、直接表述会犯“禁忌”,或者被技术屏蔽掉,或者遭到网络审查因言获罪,所以网友们往往利用谐音、反语、借代等语法,或玩文字游戏、搞弦外之音,比如不说“和谐”说河蟹,当广电总局封杀艺人汤唯时,为避免“封杀汤唯”被系统屏蔽,网民们通过“拆字游戏”来含蓄达意,结果“圭寸杀殳三易口隹”就成了敏感词的另类表达,再比如厦门PX事件,谁都知道万人上街是为了“抗议示威”,但偏却说成是“散步”,讽喻意义不言自明。

  大道不畅,小道飞扬,是传播的基本规律。很大程度上,正是由于民意直线表达渠道的堰塞,所以“非常规”的解构法才会大行其道,以至于在消解政治主流话语的正统性。网络审查和舆论监控的严格,客观上繁荣了网络热词这一奇特景观。网络热词的滥觞,不难由此窥斑识豹。

  二,媒介视域下的网络热词

  1,网络热词和媒介传播的相互作用

  网络热词兴起于网络,但就影响的广度而言,却是覆盖传统媒介在内。报纸、广播、电视、杂志等,都对网络热词的流行起到推波助澜作用;反过来,网络热词丰富了媒体的信息告知内容,增强了媒介传播的消化能力。

  网络热词之所以“发烧”,就是由于迎合了大众的审美趣味,捕捉到了公众兴趣点;而媒体议题与公共议程的趋同性,使得网络热词不可避免地成为被报道、被评论的对象。2008年“山寨”一词,红遍了各大论坛、网络社区,山寨电影、山寨明星、山寨春晚……接连上阵。“山寨热”也引起了传统媒体的密切关注,围绕山寨文化的报道、专题节目日增,在12月3日,中央电视台《新闻联播》对山寨文化进行了报道,意味着山寨现象首次得到了官方的关注目光。可以说,传统媒体的传播,让山寨热火上添薪。

  对于网络热词备受大众媒介关注的现象,有研究指出:这是“网民议程设置对媒介话语权内涵的重构”,或者说是“媒介话语权回归其本义——即公众话语权的延伸”。究其缘由,莫外乎两点:首先,网民议程设置的平台是为新媒体所提供,而新媒介本身就是大众传媒家族一员,所以山寨现象顺理成章地被广泛“着墨”;其二,大众媒介有追逐社会热点的职业本能。

  对网络热词的传播,也令大众媒介的信息更加包罗万象,姿态更为开放。媒介关注对象跟大众口味趋一,是种对市场的拥抱,也是遵循“受众本位”原则和消费逻辑。在“贾君鹏”、“欺实马”等事件走红网络后,各报纸、电视台等竞相报道,为的就是吸引眼球,赢得受众,进而谋求声誉与市场利益。

  2,是弹是赞——媒体对网络热词的褒贬度

  2009年3月18日《法制日报》刊发了评论《网络热词应慎用》,此处摘引两段如下:

  “网络热词缺乏深厚历史文化背景,全凭新奇得宠,没有强厚生命力。无视古代语言文字家的知识产权、随便赋予传统词语新意是对古语言文字的亵渎和剥离,是对古代语言文明的破坏。

  在丰富我们的语言文字时,提倡‘拿来’的实用主义,但绝不能来者不拒,择无原则;要抱着仰视传统语言文字的态度,批判地借鉴吸收,让有深厚底蕴的新词进入我们的语言字库,真正做到把好关、选好词,拒绝草率、浅薄、浮华。”


  
【1】 【2】 

 

(责编:赵光霞)
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