[论文]媒介融合语境下,电视新闻传播观念的嬗变

张守信

2010年07月27日15:32  来源:人民网-传媒频道

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  【内容提要】2010年7月1日国务院正式下发通知,公布三网融合的第一批试点城市,这标志着中国三网融合的工作取得了实质性进展,然而伴随着三网融合,信息传播媒介也呈现出趋向融合的状态。在媒介融合的语境中,各媒体的信息传播方式、话语方式、以及传播的观念形态都会发生变化。本文则通过观察归纳法、逻辑推理法等阐明了在媒介融合的语境中,电视新闻传播观念发生的变化。

  【关键词】媒介融合 电视新闻 传播观念 传播模式 电视新闻个人门户

  2010年1月13日,温家宝总理主持召开的国务院常务会议决定:加快推进电信网、广播电视网、互联网的融合工作,实现三网互联互通、资源共享; 6月三网融合初步方案通过审批,全国各省市开始申报三网融合试点地区;7月1日国务院正式公布了第一批三网融合的12个试点城市。三网融合的工作不断取得实质性进展,因此2010年被称为中国三网融合的元年,这同时也标志着中国媒介融合时代的来临。

  信息传播是电视的基本功能,新闻资讯类节目是电视媒介传播信息的主要载体,同时也是电视的重要节目类型。在媒介融合的语境中,下一代广播电视网络(NGB)呈现出数字化、智能化、交互性等新的特征,传统的电视新闻传播方式已不能完全适应新语境下电视新闻生产制作的要求,电视新闻的传播观念也在媒介融合的环境中发生着蜕变。

  一、电视新闻线性时间与单向空间传播模式的突破

  “即时传真”是电视新闻的魅力所在,它通过即时的信息发布、现场共时态连线的方式,为电视受众提供最新鲜、生动的信息,使电视媒体成为日常生活中人们了解社会、认识世界的窗口。然而电视新闻在时间上的线性传播造成了信息的瞬时性,以及信息传播、接收的非对称性,这导致现阶段的电视新闻的生产并不能满足更多电视用户的信息需求。此外,电视新闻的传播完全是在有线电视网络这样一个“闭路”中进行传输,很难实现基于媒体终端的即时互动,使得电视新闻的生产流程中缺乏接受者及时反馈的环节,信息接受者的话语权受到极大的限制,处于十分被动的地位。

  在有线电视网络进行数字化和双向化升级改造后,电视新闻将能够实现新闻在线直播、信息时移点播、新闻检索和链接、及时文字视音频交互等功能,传统电视新闻的时空观念得以突破。线性时间传播转变为时移点播与检索,单向空间传播转变为交互性的信息互动,受众更可以依据个人的兴趣定制、分享、在线评论、互动参与电视新闻节目,甚至可以基于电视网络上传与下载新闻信息资源。

  二、电视新闻信息传播主体的二元化

  如果把电视机构视为一个整体,那么与之相对的就是规模庞大的电视受众,二者在传统的传播模式中是“上行”对“下行”的关系。电视新闻节目的内容均由电视机构进行采集、制作和播出。在新闻生产的环节中,受众处于不在“场”的状态。而且,目前电视新闻节目的互动方式仅停留在热线电话、手机短信、亦或网络论坛等这些“非共时态”的模式,电视新闻受众仍然是被动的接受者,很难找到合适的途径向公众表达自己的看法。

  以上事实说明,目前国内的电视新闻仍然是典型的一元化专业内容制作模式。但在媒介融合语境中,电视终端所具备的交互功能,使传统电视新闻的受众具备成为独立的信息传播者的条件,受众也可以将自己日常生活中的所见所闻,通过文字、图片、语音或视频的方式上传至新闻共享平台,这些信息同电视机构发布的新闻共存于平台之中,呈现出专业内容制作和电视用户内容制作并存的二元化电视新闻传播模式。电视新闻在电视机构和电视受众实时交互状态下完成内容的生产与传播,这样一方面扩大了电视用户信息接收的范围,增加了互动话题的内容;另一方面也为电视机构的新闻生产提供了更多的线索,其本质上是电视受众压制已久的话语权的开放。这种模式不仅符合建构电视新闻新型互动模式的要求和特点,同时也符合未来交互电视媒介的发展规律。

  三、电视新闻传播过程中 “把关人”角色的双重化

  首先我们来看一下传统的电视新闻信息传播的流程:

  电视媒体的记者、编辑和媒介机构的负责人对大量的信息进行采集和筛选,充当了电视新闻信息传播过程中的“把关者”,这一切都呈现在电视新闻节目播出前。可以说媒介对新闻信息的传播是可控的,即便是受众的反馈信息也会回到“电视机构”这个初始要素,由媒介工作人员进行筛选、整理和传播。当电视终端具备即时交互功能后,使得电视新闻的传播流程发生了变化,主要体现在用户的信息交流和反馈环节上:

  在电视新闻的这种新型互动模式中,受众的反馈和用户间的交流(包括节目在线参与、信息的上传、观点的发表、针对新闻事实的评论、话题的设置等)都呈现出即时性的特征,即反馈信息不经过初始要素,直接呈现在电视终端上,传统的“职业把关人”无法实时监控和筛选海量的互动反馈信息,所以在反馈信息到达“电视传播”这个环节前,还要增设新的“把关人”,调节互动反馈信息中的诸多不可控的因素,这个“把关人”可以是现实的人员,也可以是编写好的信息筛查程序。总之,电视新闻信息传播的二元化导致了传播过程中“把关人”的角色的双重化。

  四、“电视新闻个人门户”——电视新闻传受关系的突破

  若要构建电视新闻二元化的传播模式,我们不得不面对的一个问题就是:如何搭建一个平台使电视机构和普通用户都能将信息上传并得以发布。“电视新闻个人门户”的建立就解决了这个问题,虽然这个理论对于电视新闻来说是一个全新的、从未触及的问题,但对于互联网来说,这早已是司空见惯的模式,即我们每天所登陆的网站、博客、空间等都可看作是一个门户,将这种个人信息的发布模式移植到电视新闻中,就构成了“电视新闻个人门户”理论。

  “电视新闻个人门户”理论就是将传统电视新闻上行对下行的单向传播结构,转换为包括电视机构和普通用户在内的电视个人门户,共处同一平台之上,相互交流、分享信息的传播结构。这将使信息的时效性更快,互动性更强,受众对信息的选择性也随之增强。

  “电视新闻个人门户”理论给我们的启示是,单纯的新闻播报节目形态不再适应数字时代媒介的发展规律,未来的电视新闻节目形态应当是集新闻信息的发布和场内外话题讨论为一体的综合性新闻节目。受众可以利用文字、音频和视频,通过个人门户参与到场内或场外、在线或离线的互动讨论,以此满足受众表达自己观点的需求,增加信息的有效到达率,增强新闻信息的社会意义和影响力。“电视新闻个人门户”的实质是以平等互动的传受关系,取代传统的“上行下达”“我说你听”的单向传受关系,传受角色在信息的双向交流中不断自由转换。

  三网融合的进程还在试点时期,媒介融合的趋势也只是刚刚开始,新语境下的电视新闻还未呈现初级形态,以上观念的转变只是未雨绸缪,仅供叁考,更多的电视新闻传播观念的变化也有待在未来融合的进程中不断深入研究、丰富和发展。相信随着媒介融合步伐的推进和下一代广播电视网(NGB)升级与完善,电视媒介终端会不断满足用户各类信息检索、新闻节目点播、互动参与、即时通讯等的需求,电视用户也会获得更加开放的话语空间,使得交互性的电视新闻平台成为真正意义上的家庭全媒体的信息终端和多业务的服务平台,为人们的生活和社会信息的传递带去更多的方便与快捷。

  【参考文献

  1、高鑫、贾秀清:《21世纪电视文化生存》,中国国际广播出版社,2006版。

  2、王菲:《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》,南方日报出版社,2007版。

  3、期刊:《中国广播影视》,2009年3月—9月。

  4、网易“三网融合”专题:http://tech.163.com/special/000943JI/2010-Network.html

  【作者:张守信  院系:黑龙江大学新闻传播学院新闻系】

(责编:郭晶)
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