[论文]21世纪前十年《人民日报》创业报道框架分析

章琴丽

2010年12月06日15:24  来源:人民网-传媒频道

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  【摘要】 对新闻报道文本的分析,能够寻找出其背后的社会意识。21世纪初,创业在中国成为一种现象。本文将以2000—2009年《人民日报》创业报道为文本进行内容分析,试图提炼出我国主流报纸对于创业议题报道的媒体框架,进而探究媒体所构建框架与现实框架、政府框架间的内在联系以及媒体框架反映出的社会真实。

  【关键词】 《人民日报》;创业报道;媒体框架;现实框架;政府框架

  一、问题提出

  自20世纪80年代改革开放以来,中国经济得到迅猛的发展,涌现出很多自主创业者。特别是到21世纪,伴随着国内经济社会发展形势的变化,创业活动受到了众多社会人士的普遍关注,无论业界还是学界都充分肯定了创业活动对于社会发展和经济转型的重要作用。创业一词被广泛的提及:国家政府集中发布创业政策、媒体关于各类创业故事的报道、大学建立创业基地、创业板的上市……当笔者使用百度检索“创业”, 0.051秒找到相关网页近亿篇。创业已经成为一个全民讨论的议题。

  对于这样一个热点、重点话题,我国权威主流媒体是怎样报道的呢?本文就将以《人民日报》创业报道为文本,从新闻报道数量、篇幅、新闻表现方式、主要消息来源、报道对象、报道创业地区、报道基调七个分析类目得出媒体框架,进而探讨媒体所构建框架的内在原因,即其与现实框架、政府框架间的关系。

  二、理论背景

  “框架概念最早可追溯到人类学家贝特森(Bateson,1955),1974年戈夫曼在其著作《框架分析》中首次将框架概念引入到文化社会学” ,后来再被引入到大众传播研究中,成为了定性研究中的一个重要观点。社会学家戈夫曼在1974年出版的《框架分析:关于经验组织的一篇论文》(Frame Analysis Am essay on the organization of experience)一书中,将框架的概念引入社会学。认为“框架”是指一种存在于人们头脑之中的认识结构或认识取向,它“能够使它的使用者定位、感知、确定和命名那些看似无穷多的具体事实” 。美国学者加姆桑(Gamson,1989)认为:“框架是有组织的中心观点或线索故事,为一系列的事件提供意义” 。其在戈夫曼的基础上将框架定义分为两个层次,一是“界限”,可引申为对社会事件的规范;一是指人们用于诠释社会现象的“架构”。“框架是人们藉以观察世界的镜头,凡属此镜头纳入到实景,都成为人们认知世界中的部分。人们藉由框架来建构意义,以了解社会事件发生的原因与脉络。前者代表了取材的范围,后者则显示意义的结构,是一种观察事物的世界观。”

  吉特林(Gitlin)将框架概念运用到媒介研究当中,认为框架实际上就是“有关存在什么、发生什么及有什么意义这些问题上进行选择、强调和表达的原则” ,并把这一概念与新闻话语的生产直接联系在一起,认为框架能使新闻从业者快速地对信息进行常规处理包装后有效地传递给受众。

  中国学者臧国仁把框架的概念理解为一个名词和动词的复合体:作为动词,是界限外部事实,并心理再造真实的框架过程;作为名词,就是形成了的框架。也就是说作为名词的框架就是媒体报道所呈现出来的议程;作为动词的框架则可以分析媒体为何设置这样的框架。这也正是本文要重点探讨的两个问题:一是我国主流媒体对创业议题报道呈现出来的议程框架;一是这个框架形成的原因,即媒体为何设置这样的框架。

  三、研究方法与设计

  本文采用内容分析法,“这是20世纪才开始兴起的一种新的文献研究方法,它通过考察人们所写的文章、书记、日记、信件、所拍的电影、电视及照片、所创作的歌曲、图画等等,来了解人们的行为、态度和特征,进而了解和说明社会结构及文化变迁。”

  1、 媒体选择

  在中国,主流报纸的信息传播是公众获取外部世界资讯的主要通道,其在舆论塑造上具有比较强的权威性和说服力,能够比较全面地反映出媒体对于创业舆论环境的塑造。基于此,本次研究选择了《人民日报》这份中央直属的全国性综合日报,它是中国主流报纸的代表。《人民日报》是中共中央党委机关报,创刊于1948年,是中国发行量最大的综合性报纸,曾被联合国教科文组织评为世界最具影响力的十大报纸之一。

  2、 议题选择

  创业报道,指有关创业的报道。包括各类新闻文体、照片、图表等。要求整篇报道以创业为新闻点,若仅仅是报道中提及“创业”字样,而并不以此议题为主,则不在研究范围之内。

  3、 抽样方法

  选择2000-2009中4月和10月《人民日报》,共计600份报纸,以“创业”、“创办企业”两个关键词进行检索,收集新闻和社论的“标题”和“文章内容”。

  4月是中国重要会议期间,10月为中国国庆。选择这两个月可以观察到媒体在国家讨论发展的重要期间报道取向。另外,半年的间断,保证了样本的相对完整性。

  4、 分析单位

  对于搜集到的样本,每一则新闻(包括新闻照片、图表)视为一个分析单位。“一则新闻”的界定以标题为依据,凡是有一主要标题的皆为一则新闻。

  依据以上方式,总共有75则报道列为分析对象。

  四、21世纪前十年《人民日报》创业报道分布情况

  接下来,将具体列出这75则报道在“新闻报道数量、篇幅、新闻表现方式、主要消息来源、报道对象、报道创业地区、报道基调”上的分布情况。

  1、《人民日报》创业报道数量分布

  从2000年到2009年,可以明显地发现对于创业的报道数量大幅增加。特别是到2009年,报道28篇,占总量的37.3%。(参见表1)

  2、《人民日报》创业报道篇幅分布

  《人民日报》的新闻篇幅分布比较均匀,其中901字以上的长篇幅报道所占比例稍多,占37.3%;其次301-900字的中篇报道占32%;300字以下的短篇幅占30.7%。(参见表2)

  3、《人民日报》创业报道新闻表现形式分布

  《人民日报》对创业报道主要以消息为主,占44%,且多分布在2版要闻和6版国内要闻中。专题报道和评论均占16%,共计32%。专题报道和评论最能反映出一份报纸注意力和态度,由此可见人民日报对于创业议题的关注已经比较深入和集中。(参见表3)

  4、《人民日报》创业报道主要消息来源分布

  在75份样本中,近一半(49.3%)的消息来源于政府;来自民间的报道占36%;学者研究占12%。(参见表4)

  5、《人民日报》创业报道对象分布

  除去政策性的发布和解读这类无法判断新闻报道对象的报道,共得到样本58份,其分布如下图(参见表5)。成功创业需要资金、技术、人际资本等各种要素。从表中可以看出:农民工、下岗职工、妇女这类在社会上缺乏资金、技术、创业经验的人员在报道中所占比例占48.3%,将近一半;而大学毕业生这类缺乏社会经验和社会人际资本以及创业启动资金者占17.2%。统计得不适合创业人员占65.5%。在《人民日报》的报道中,以如此高的比例报道这类创业人群是何原因?在下文,笔者将从现实框架、政府框架和媒体框架的关系角度进一步分析。


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