[学子论文]央视国际频道对外新闻传播的实证研究

——以《中国新闻》栏目为例

严雷

2010年12月28日13:53  来源:人民网-传媒频道

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  【摘要】 在信息化时代背景下,国家之间的竞争已不局限于经济、政治力量的较量,是否能有效地动员媒体开展富有成效的对外传播,成为了当下各主要国家建构国家形象、引导国际舆论走向的重要环节。本文以央视国际频道《中国新闻》栏目2009年1至6月的全部报道为样本,分别从报道内容、报道立场、报道地域等方面入手,探讨其呈现出来的对外报道的特点。研究发现该栏目国际新闻和港台新闻的报道比重大,国内新闻报道重点是社会新闻;报道地域方面重欧美、中东,轻拉非;报道立场上基本客观陈述;报道模式上做到内外有别。同时宣传色彩仍然较浓,对外报道新闻比例失当,报道模式僵化。文章建议相关媒体采取转换报道模式,强化传播属性,加强资源共享的改进性措施,以完善我国媒体的对外传播。

  【关键词】 对外传播,《中国新闻》,理念偏差,模式僵化[学子论文]

  


  1 绪 论

  众所周知,在信息化时代背景下,国家的形象建构和国际舆论引导在很大程度上取决于媒体对外传播策略的针对与否,对外传播成为了一个国家文化软实力的重要体现,俨然已成为国际竞争中继政治、军事、经济之后的“第四战场”。特别是在步入21世纪以来,世纪各主要国家都将对外传播作为了国家发展的战略目标,在多起突发性国际事件中屡见“舆论制胜”的发展态势,与此同时,我国媒体的对外传播则因起步较晚、传播盲目等因素,长期落后于西方媒体,而由此导致的“媒体失声”现象则愈加明显。

  近年来,随着关系到我国的国际事件的频发,国内外媒体对于中国的报道逐渐增多,但客观现实表明,在对于这一系列事件的传播活动中,我国媒体没有能很好的把握对外传播的机会,积极主动的传达国人自主的声音,相反,国际舆论多为外媒所左右,怀有偏见甚至污蔑的报道充斥报端,而我国媒体的声音却局限在较小的接受范围内,甚至为外媒声音所淹没。举例来说,在近年来发生的拉萨事件、乌鲁木齐事件、奥运火炬传递事件等的报道中,西方媒体的声音成为了国际受众了解事态发展的主要渠道,而作为事件当事方的中国,则难以拥有在世界舆论范围内澄清事实、引导舆情的能力,由此导致的国际舆论的批评和不信任则接踵而至。再如藏独份子达赖喇嘛、疆独份子热比娅等近年来屡屡窜访国外,对中国当局的民族政策颇多指斥,但中国媒体方面则受制于宣传政策的影响,不敢积极主动的予以报道,将话语主动权拱手让出,使得国际社会对于达赖、热比娅等之流存在明显的误解。

  总体而言,近年来,虽然我国的国家实力与日俱增,但与此相适应的对外传播能力却发展缓慢,难以形成高效、务实的对外传播体制,使得中国的舆论环境呈现出日益恶劣的发展态势。

  有鉴于此,我国媒体的主管部门和从业人员在认真分析现阶段我国对外传播现状的基础上,纷纷提出了转换对外传播口径、开展针对性传播的主张,时任中宣部副部长、国务院新闻办公室主任的王晨曾多次表示,“要充分认识提高国际传播能力的重要性,增强扩大对外传播能力的紧迫感和责任感,构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系,形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的国际传播力,打破西方媒体垄断格局”。 具体到理论和实务的推进方面,我国媒体的从业人员从各自的传播实践入手,开始了局部的传播策略转变,并先后取得了一定的进展。但是,在国际传播旧秩序仍存的今天,客观事实表明“西强中弱”还将是世界信息传播领域的典型特征,现有新闻资源的缺乏、传播能力的薄弱、双重身份的限制等都是我国媒体在日后的对外传播活动中面临的难题。

  笔者希望通过本文,在基本了解对外新闻传播现状的基础上,借鉴前人的研究成果,通过选取样本定量分析,并结合一定的定性比较,就目前我国媒体在对外新闻传播方面的现状、存在问题、原因等提出自己的看法,并试提出改进性建议。
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(责编:赵光霞)
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