【内容提要】 博客是从美国传入中国的，新闻博客在美国取得了较大的社会反响。本文通过对几个典型美国新闻博客的跟踪，研究其传播现象，以实例为基础，对新闻博客传播特征进行分析和研究。

　　【关键词】博客，新闻博客，传播特征

　　新闻博客是博客形式中的一种。美国著名的新闻博客网站德拉吉报道网站（DruegeRrepor.com）从报道克林顿绯闻开始，将“博客”引入人们的视线；随后博客网站在美国新闻界越来越引人注目，直到2004年美国大选，博客记者持有记者证，正式参与报道美国总统大选，博客开始进军美国的新闻领域已经初见端倪。

　　中国从2002年引入“博客”概念，博客网站越来越多。博客中国等博客网站建立，各大门户网站纷纷推出“博客社区”、“部落”等服务，标志着中国的网站经营者开始对这一互联网新鲜事物产生了浓厚的兴趣。

　　本文试图选择几个美国著名的新闻博客网站，如德拉吉报道网站（DruegeRrepor.com）、参与报道美国大选的“博客记者”的网站（wonkette.com），和在美国最大博客托管中心排名第一的政治类新闻博客（politicalwire.com），通过对这些典型的网站的研究，反映出美国新闻博客的主要脉络。

　　一、博客的定义及分类

　　Blog来源于“网络日志”，Web Log的缩略词。由Peter Merholz发明。Log的原意是航海日志，记录每天在航海中遇到的所有情况，以方便后人查询。“网络日志”，是在互联网发展到一定程度，在网络领域中新兴的一种信息传播方式，产生于美国。

　　《网络翻译家》的解释是：“一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。” [1]

　　《华尔街日报》记者佩姬·努南  （Peggy Noonan）解释：“博客是每周７天，每天２４时运转的言论网站。这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。”[2]

　　《市场术语》的解释是：“一种表达个人思想和网络链接，内容按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。” [3]

　　戴维·温伯格是著名的网络思想家，他认为：“博客是个人声音在新的公共空间的持久记录。”[4]

　　硅谷最著名的IT博客、《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔默这样解释：“博客代表着‘新闻媒体3.0’。1.0是指传统媒体或说旧媒体（old media），2.0就是人们通常所说的新媒体 （new media）或者叫跨媒体，而3.0就是以博客为趋势的 （we media）的个人媒体或者叫自媒体。”[5]

　　方兴东在《博客宣言》中解释：博客们……通过博客日志（Blog或Weblog），将日常的思想精华及时记录并发布，萃取并联接全球最有价值、最相关、最有意思的信息与资源。使更多的知识工作者能够零距离、零壁垒地汲取这些最鲜活的思想。” [6]

　　孙坚华的解释是：“比较完整的博客概念，一般包括三个方面：一是其内容主要为个性化表达；二是以日记体方式而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。”[7]

　　目前存在的博客类别很多，比如战争博客（Warblog，Matt Welch发明）、日记博客（Journal blog和Diary blog），知识博客（Knowledge Log、Klog、K-Blog）、新闻博客（News blogs或Journal blogs）、专家博客（Pundit blog）、技术博客（Tech blog）、群体博客（Group blog）、移动博客（Moblog）、视频博客（Videoblog）、音频博客（Audioblog）、图片博客（Fotolog）、法律博客（Blawg）、文摘博客（Digest blog） 等。

　　新闻博客作为其中重要的一种，有着不同程度的社会影响力，又分为以下三种：

　　一是发表在专业新闻网站的J-Blogs，如在MSNBC.com网站上的Altercation博客，由Eric Alterman建设的；这类“博客”，实质上是新闻网站开的作家专栏或记者专栏；二是新闻记者的个人博客网站；三是独立发表的J-Blogs：如德拉吉报道DruegeRrepor.com。这一类的新闻博客都是非专业记者自行建设的新闻网站，利用个人的力量进行新闻发布，他们中的少数取得了比较大的影响力，也得到了新闻界的关注。本文主要研究此类博客网站。

　　二、研究对象

　　本文对以下几个网站进行个案研究，所选时间段为美国大选期间，即2004年11月2日前后共一周的时间。

　　1、 德拉吉报道DRUDGE REPORT

　　德拉吉报道仍然是目前最受欢迎的新闻博客网站。凡提到新闻博客的地方，必定有它。美国大选期间，目前没有直接证据表明德拉吉自己也成为被正式邀请的博客记者之一，但网站的更新非常及时，表明德拉吉亦十分重视这个新闻界盛事。

　　2、 wonkette.com

　　在报道“博客记者被正式邀请作为美国大选报道的记者”的相关文章中，有一张最为显眼的照片，中间是一位金发美女，她就是考克斯（COX），wonkette.com博客网站的拥有者、站长及记者。

　　3、 http://politicalwire.com/

　　在美国最大的博客托管中心BLOGGER.COM排名第一的时政类新闻博客。美国大选期间，该网站发布了大量有关大选的信息。在网站上挂了一幅很大标语来反对布什。

　　三、新闻博客网站的传播特性

　　1、传播者

　　德拉吉、Wonkette、politicalwire几个新闻博客，他们都是个人创办的博客网站，实质上是个人网站。他们的传播者即网站的“站长”，都不是传统的新闻工作者。甚至只能称之为普通的网民。能够让自己的个人网站得到大量的认可，他们个人共同具有的特点是：

　　?非职业新闻工作者；

　　?有新闻敏感性，随时关注最新的新闻事件，即有潜在的新闻工作者素质；

　　?花费大量时间在新闻的搜寻和挑选上；对新闻的挑选严格把关，不会漏掉重大事件。这也是德拉吉一举成名的原因。   2、信息内容来源毫无疑问，博客网站的信息来源绝大多数来自于传统媒体。而且，越是知名的、大型的媒体的内容，用得越多。大选期间的主要信息来源是：

　　表一：三家新闻博客网站的信息来源比较

　　

　　博客们在努力进入“新闻媒体行业”，所以也努力地让自己成为真正的新闻工作者。一方面是当好记者。德拉吉网站采取了“走出去采访”的手段，产生少量自己采写的原创文章。另一方面是当好编辑。考克斯们努力地在撰写大量的“导语”，以引导读者阅读，同时也标明自己的态度。但是博客们不得不承认的是，靠“个人网站”的那点实力所获得的信息源，远远满足不了现代新闻传播的需求。不管是自己采写的内容，还是自己写的摘要和导语，都只是网站全部内容的一小部分。

　　2004美国大选，博客首度正式参与报道美国总统大选。这本身就是一个大新闻，似乎表明博客记者身份已经得到正式的承认。但是，从拿到大选采访资格的考克斯的网站来看，她自己参与了实际采访，却并没有给网站的信息源构成带来质的突破——大选期间，仍然大量引用了传统媒体的报道内容。

　　1、传播形式

　　考察这几家典型的新闻博客网站，看到现阶段这些网站传播形式的特点为：

　　标题+摘要+链接（+文章上传属性，如上传时间、上传作者等）

　　标题：大多重新写过，以获得更多“眼球”为原则，不乏哗众取宠、故作噱头之举；如德拉吉网站上的“Millions Cheer Red Sox in Boston...”；“Camille Paglia for Kerry, But...”

　　摘要：都有摘要，但简单与丰富的程度不一样。德拉吉大多直接摘文章第一句话，politicalwire终结全文要点，Wonkette是自己撰写；共同点是都经过编辑精心组织。

　　链接：直接链接到传统媒体的网站上。有的网站有阅读限制（如要求注册用户才能阅读），博客网站也并没有做任何特殊的处理，未在该媒体网站注册的用户，仍然只能注册登录后才能访问。几家网站都没有直接把传统媒体的内容直接转载到自己网站上。

　　2、信息反馈机制

　　新闻博客网站之所以成为网络媒体中比较前沿和前景看好的新事物，与他们大量采用新技术有关。

　　表二：三家新闻博客网站的信息反馈机制比较

　　

　　四、新闻博客网站的网络传播结构特征

　　回顾彭兰2002发表《网络新闻传播结构的构建与分析》中的几个概念：我们将网络新闻传播结构定义为，网络新闻传播各要素的关系构成方式与运动方式。即，传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播环境等的相互作用方式。

　　网络新闻传播中，主要有两种类型的内容在进行传播，一种是信息流，一种是意见流。在这里，信息是指那些由各种组织或个人发布的纯新闻或信息。意见则是指由信息所直接激发的主观认识与观点，类似于美国社会学家罗杰斯所说的"影响流"，而并非网上所有的意见。

　　彭兰所指的“意见”主要是通过BBS上面的回应与冲突来分析。在美国，博客的影响虽然很大，但互联网上的BBS并不兴旺。博客作为个人新闻发布机构，网友意见交流的“影响流”在网站上体现不明显。因此，我们仅仅作“信息流”分析。信息流分为：

　　1.信息发布结构；

　　2.信息流动结构；

　　3.信息循环结构。[9]

　　表三：美国知名博客网站信息发布结构对比表

　　

　　表四：美国知名博客网站信息流动结构对比表

　　

　　表五：美国知名博客网站信息循环结构对比表

　　

　　五、关于新闻博客网站传播特性的一些结论

　　1、 新闻博客网站是个人新闻发布机构，传播者是非职业新闻工作者；

　　2、 信息主要来源是传统媒体；

　　3、 新闻发布是一种精心组织的编辑工作，同时提供较好的反馈机制；

　　4、 对新的互联网交互技术应用广泛；

　　5、 信息的发布与国内多数新闻网站类似；

　　6、 信息在流动过程中有衰减和变形的情况；信息的流动以避免版权纠纷的形式，即转发链接为主；

　　7、 重视信息的循环，处理方法多种多样。

　　（作者中国传媒大学在职研究生）
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　　注释：

　　[1]，http://www.cybertranslator.idv.tw/

　　[2]，《博客：开拓个人化的目录式生存》

　　http://wen.ccp.org.cn/modules.php?name=News&file=article&sid=106

　　[3]，（http://www.marketingterms.com/dictionary/blog/）

　　[4]，方兴东，《博客——E时代的盗火者》

　　[5]，宋双峰《什么是“博客”》

　　[6]，同[4]

　　[7]，彭兰，2002，《网络新闻传播结构的构建与分析》