学子论文：中国电视谈话节目的困境及应对策略

　　内容摘要：我国真正的电视谈话节目是从1996年《实话实说》开播发展起来的。在短短的几年时间内，一股强劲的“谈话风”抢滩中国电视黄金档，一时谈话成风。2002年谈话节目在对中国电视观众的第一轮攻势过后，进入了沉寂的深入探索时期。谈话节目在中国为什么会一时成风？现在又面临着什么样的困境？它的将来又会怎样？本文试图探讨这些问题。

　　关键词： 电视谈话节目　《实话实说》　主持人　话题

　　一、争奇斗艳――中国电视谈话节目的兴起和繁荣

　　中国大陆第一个真正意义上的电视谈话节目，当数1993年1月开播的《东方直播室》。该节目以社会热门话题为依据，以演播室谈话为主干，以主持人、嘉宾和现场观众的互动为支撑，既体现出中国大陆电视传播观念的变化，也是第一次把“演播室受众”这个特殊的受众群体放在了与主持人和嘉宾同等重要的地位。

　　谈话节目真正引起观众和理论研究者的关注，并在电视节目制作中形成一股浪潮，是从1996年3月16日中央电视台《实话实说》节目的热播开始的。较之于《东方直播室》，《实话实说》更具有市场化背景下现代电视节目生产的自觉意识：话题甄选、谈话层次设计、有关资料的准备、记者前期调查、嘉宾的选择搭配、主持人的风格定位与现场组织策略、现场乐队功能等。

　　据《南方周末》统计，从1993年到2001年底，国内大大小小的电视谈话节目已达180余种。这一时期谈话节目的特点是：强调前期策划和品牌意识；受众呈现分众化的态势，雅俗共赏与雅俗分赏的局面并存；“谈话”因素向新闻、社教、文艺、体育节目等其它节目形态强力渗透；娱乐和幽默成分显著增强；运作上开始走市场化的道路。

　　中国的电视谈话节目千姿百态，在其发展中逐渐衍生出许多不同的形态，就目前情况归纳，主要有三种：

　　1、信息交流类的谈话节目

　　即就某一新闻或专业话题与嘉宾进行访谈，以信息传达为目的的谈话节目。这种节目多在演播室或某个特定场所进行，基本形态为主持人、嘉宾的访谈，辅之相关的新闻资料，有的有观众参与，在节目进行的同时，观众可以通过电话参与节目讨论。如《东方之子》以名人访谈形式与记者对话；《对话》围绕热门经济话题，与焦点人物对话。也有像《中国报道》中的访谈节目，在一个新闻或专题栏目中配套访谈节目，与栏目中的其他节目形成一种系统结构。

　　2、人际沟通类的谈话节目

　　即以大众参与的人际倾诉或讨论为主体，具有较强可视性的谈话节目，强调平等交流，重视的不是权威性，而是大众参与性，以及正常人际沟通所产生的愉悦性、放松感，是高科技时代对人类情感的一个良好补偿。1995年5月，崔永元在《东方之子》两周年特别节目中策划主持了“讨论见义勇为的事”的谈话节目，促成了1996年3月《实话实说》的固定播出。此后各种脱口秀节目风起云涌，像重庆台的《龙门阵》、湖南台的《有话好说》、凤凰卫视的《锵锵三人行》等。

　　3、娱乐煽情类的谈话节目

　　即通过特殊人物的选择或特殊场景的设计，以娱乐轻松的话题展开的谈话节目。既给人们带来休闲轻松的心情，又注重谈话的内涵和情感效果。随着人际交往的日益媒介化，电视娱乐煽情类的谈话节目也越来越得到观众的欢迎。以我国目前名牌谈话节目《艺术人生》、《超级访问》、《夫妻剧场》为例，几乎都是选择演艺界、娱乐圈的名人，通过事先有目的的话题设计，来展示他们的艺术道路和人生感受。

　　在大多数电视观众的记忆里，中国的电视谈话节目是从崔永元开始的。1996年中央电视台的《实话实说》声名鹊起，地方电视台群起而效之，谈话节目一发不可收拾。由《实话实说》开始，一个谈话节目的收视群体慢慢形成并逐渐稳固，观众的收视习惯在这个过程中被培养了起来。尽管崔永元认为“在中国还没有真正意义上的脱口秀”，但崔永元时代的《实话实说》选择百姓关心的社会和人生话题，在生动活泼的气氛中进行群体性的现场交流，满足了大众对媒体讲真话的要求，体现了一种平民化的主张，使电视节目与普通老百姓真正走到一起。它在受到人民大众欢迎的同时，也被专家誉为“中国电视说话方式的根本变革”。

　　二、昙花一现？――中国电视谈话节目面临的困境

　　20世纪90年代末，谈话节目在中国电视界掀起了声势浩大的浪潮，新颖的节目样式给充斥着娱乐节目的电视荧屏带来一股清新的气息。但几年之后，崔永元成名了，朱军成名了，窦文涛成名了，李静、戴军成名了，但崔永元已经疲惫了，观众也疲惫了。谈话节目的制作灵感、大胆缤纷的尝试，似乎都随着20世纪90年代末迎接新世纪的狂热一起逝去了。2002年，谈话节目在对中国电视观众的第一轮攻势过后，进入了沉寂的深入探索时期。

　　崔永元在2002年接受采访时就表示：“我看不到谈话节目的前途。”他以当时的《实话实说》举例，“从央视收视排名看，《实话实说》这几年没有什么太大变化。现在我们的占有率是5%―8%，但以前我们早上播出的时候能达到50%―70%，也就是早上看电视的人有一半是在看《实话实说》，现在这种盛况不可能再出现了。”《新周刊》“2004中国电视节目榜”最佳谈话节目甚至出现了空缺。

　　在商业利益的驱使下，我国的某些电视谈话节目偏离了正确的轨道，节目已经变成了“以猎奇为动机，以窥视为目的，以隐私为依托，以媚俗为结果”的荧屏秀场，有时为了使节目好看，迎合观众的心理期待，制作者、嘉宾、现场观众甚至合谋人为的制造悬念、冲突，来蒙蔽广大观众。

　　谈话节目虽然数量惊人，但形式与内容却多重复，题材相互撞车的现象不断加剧，有创新的节目少，而模仿别人的节目多，《实话实说》的“盗版”不计其数。在话题的选择上，选择范围狭窄，话题陈旧老套，选取的往往都是些稳妥、保险的问题，因为话题无关痛痒，局限性大，受众的兴趣也无法调动起来。单方面的话题控制往往导致了比较尴尬的谈话现场。

　　在中国电视谈话节目的繁荣时期，涌现出不少有代表性的节目，而这些节目在目前也面临着困境，下面针对几个名牌节目作具体分析：

　　《实话实说》遭遇审美疲劳

　　《实话实说》曾经赢得了无数的掌声与荣誉，但是时隔8年多，再好的节目也不免遭遇观众的审美疲劳，在一系列的变化中，主持人由小崔变成了和晶，再由和晶换成了阿忆，如今又换回和晶，主持人的改变仍然很难挽回节目走下坡路的处境。

　　2002年7月，崔永元在离开此节目之前曾坦言：“我刚干上这行的时候，全国也不过10个谈话节目。那时对节目的形式不太熟悉，我们都是以真实状态来参与的，而现在变成了相互迎合：制作者迎合观众，节目的参与者迎合制作者。当大家相互迎合时就没有了当初的那种真诚率直。我有时候觉得，现在的节目太圆滑了，包括《实话实说》。在技术越来越成熟的时候，我们失去的是许多宝贵的东西。”《实话实说》的弱势除了不够“实”之外，还有谈话内容的闲杂性。它的话题很多是老生常谈，今天说也行，明天说也行，甚至明年说还行，让观众失去了“收视的迫切感”。

　　《超级访问》还能走多远

　　2001年新年伊始，《超级访问》在全国160多家有线电视台全面热播，成为内地最具影响力的娱乐脱口秀。该节目一开始就声称不怕被克隆，是因为主创者为节目上了“防伪标志”：完全原创、大投入的节目内容和品格。它极大的发挥了主持人的机智、口才和表演才能，戴军、李静也因此成为中国知名的节目主持人。

　　《超级访问》与其他节目最大的不同在于，更真实更贴近明星本色，使嘉宾不为人知的一面暴露。但这也是它的硬伤，因为对它来说嘉宾直接决定节目质量。嘉宾如果选择不当，那期节目就没法看了。另外，嘉宾资源不足也成为其亟待解决的问题，在节目中同一个嘉宾出现多次，还有多少新意和惊喜值得观众去期待呢？

　　《艺术人生》滥情遭质疑

　　“探讨艺术的真谛，分享人生的快乐”。《艺术人生》开播6年多来曾掀起了收视狂潮，也成就了朱军。让来节目的人哭，似乎已成为这个节目的惯例。当然，《艺术人生》中有许多嘉宾因为被感动了情不自禁的流泪，但后来该节目就有点为了达到让嘉宾哭的效果绞尽脑汁的去煽情的嫌疑了。

　　“煽情高手”朱军越来越煽情，《艺术人生》过于用心的安排脱离了所谓“艺术”和“人生”的本质。现在有不少类似的访谈节目都在以《艺术人生》为蓝本，以做到“煽到某某哭”为荣。这已失去了访谈的意义本身，其实观众看访谈更多的是希望通过节目去了解嘉宾更真实的一面。如果《艺术人生》仍然持续老套的滥情路线，那只能走下坡路了。


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