学子论文：地方体育频道的奥运契机

　　摘要：2008年北京奥运会正向我们走来，精彩纷程的奥运赛事，只有充分运用体育传媒这个媒介才能更好的展现在全世界的面前。如何抓住北京奥运的良好契机，实现中国体育传媒的跨越式发展，尤其是地方体育频道的新发展，这是一个值得我们深思的问题。

　　关键词：量身定做　横向联合　双赢　 新媒体

　　近年来，随着我国竞技体育在世界上取得的辉煌成绩，电视媒体抓住了这一趋势，在频道细化的同时纷纷开办了体育频道。据CSM调查显示，2004年全国范围的体育节目累计播出时长98017小时，观众每人每天平均用于收看体育节目的时间为10.21分钟。但一直以来，地方体育频道由于在资金、技术、人才、覆盖率等方面处于劣势，所以在与央视体育频道的竞争中处于明显的下风，再加上地方体育频道自身体制等方面的原因，地方体育频道的整体发展态势不理想。根据《中国电视体育市场报告2004—2005》提供的数据，央视五套全国的收视份额高达88.8%，而其他41个地方体育频道总收视份额不足12%，其中仅上海、北京、广东发展态势良好，其它地方体育频道大多成了“空壳频道”，有的甚至已不再是真正意义上的体育频道，而办成了体育与旅游、体育与文化、体育与健康等综合频道。

　　奥运会是全世界最高水平的体育赛事，这是体育媒体最好的节目资源，与往届奥运会最大的不同在于，2008年的奥运会是在我们自己的土地上举行，这为地方体育频道更好的分享奥运资源、参与报道奥运会提供了便利，也为地方体育频道走出困境实现新发展带来了机遇。面对即将到来的北京奥运会，地方体育频道如何才能抓住这次千载难逢的机遇呢？

　　一、因地制宜 办出特色

　　央视体育频道总监江和平在阐述中央电视台将如何转播报道2008 北京奥运会时曾说到，中央电视台2008奥运报道的总体目标是弘扬奥林匹克精神，展示中国健儿爱国主义英雄主义的拼搏气概。奥运频道在奥运会期间将集中转播中国体育健儿在奥运赛场上争金夺银的比赛项目。由于央视国家电视台的地位，所以在报道中，央视的重点必然会集中在中国健儿身上。北京奥运会中国将派出有史以来最庞大的代表团，中国代表团的重点项目、重点运动员自然不少，因此央视不可能平均用力，面面俱到。这恰好为地方体育频道提供了机遇。

　　（1）节目内容方面，地方体育频道多是省级媒体，本省观众在关注中国运动员的表现时，尤其关注来自自己家乡的运动员，地方体育频道应以本省的运动员为报道重点, 拉近与观众的距离。在奥运前期的报道中，要重点全面关注本省运动员的备战。奥运期间，在新闻中及时播报本省运动员的赛况，开辟专题节目全面详细地介绍本省运动员赛前、赛中、赛后的情况，邀请运动员的家人朋友等畅谈鲜为人知的幕后故事。特别是上海、广东、江苏等体育大省，本省运动员具有很高的水平，在许多项目上都具备了摘金夺银的实力，因此具有很多的看点，以本地运动员为核心，收视率自然有保证。

　　（2）节目形式方面，节目形式上要有所创新。除了新闻、专题等常规节目类型，地方体育频道要根据自身特色创新节目形式。央视体育频道，悉尼典奥运会期间，央视体育频道推出全新的体育娱乐节目《悉尼猜想》，邀请刚参加完奥运会的运动员来到现场，和娱乐明星一起参与奥运游戏精彩 ，收视率一度名列同一时段全国前列。2006年8月10日，北京电视台大型年度电视行动《五环连友城》正式启动，节目样式新颖，极具益智、体验、挑战、发现等娱乐元素，挑选了八座北京的友好城市和8名DV 爱好者，透过节目摄制组和DV爱好者的镜头，宣传北京奥运会，北京与各友好城市的交流与合作。

　　体育与娱乐结合，体育节目娱乐化已成为一种趋势，即便是体育节目娱乐化，它的节目形式仍然是多样的。比如，各地方体育频道可以针对本地受众，邀请本地的著名相声演员或方言表演艺术家，通过相声、小品或说唱等点评当天的奥运整体赛况、中国运动员的发挥、本省运动员的表现，展望明天的比赛，特别是奥运赛场上的轶闻趣事，用方言讲述，用相声小品呈现将别有一番趣味。这样的节目形式，观众既了解了奥运赛况有从中得到了乐趣。

　　（3）节目编排方面，错位编排和重点突出编排非常重要。

　　错位编排又称对抗式策略，指本节目诉求观众与竞争对手类似，在同一时段安排不同类型节目的一种编排策略。2006年世界杯期间，《广东体育的《首发世界杯》栏目在与央视《体育晨报》的较量中获得胜利。这是因为《体育晨报》节目时长45分钟，节目时间过长，于是《首发世界杯》采取了打时间差、抢发赛况新闻的应对策略，在节目内容突出王泰兴“独此一家”的个性化球评，取得不错的收视率。奥运会期间，央视必将在早上、午间和晚间安排赛事新闻直播，地方电视台如果在同一时间同样安排赛场新闻，观众的普遍选择肯定是央视。但如果地方台避开与央视的正面交锋，比如央视中午12点直播新闻，地方台11点半提前半小时直播，抓住观众想尽快了解详细赛况而不只是结果的迫切心理，就能吸引更多的观众。同时比赛结束后，当央视的记者还在准备现场采访时，地方台就应抓住空隙，播放及时剪辑好的本场赛况回顾，打一个时间差，让某些之前没来得及观看整场比赛的观众在屏幕前停下脚步。

　　重点突出编排，就是根据本地观众长期形成的收视习惯，重点安排这些项目的转播和相关报道。比如，由于大连实德队的在中国足坛的辉煌战绩，大连的观众长期以来对足球特别偏爱，养成了足球节目的收视爱好。所以大连体育频道，在转播上就可以安排更多的足球赛事和相关的新闻报道，吸引大连观众的目光。

　　二、利用强势　横向联合

　　地方体育频道之间的横向联合其实早已开始。2000年改版前，央视体育频道有一档宁辛、沙桐主持的老牌栏目《中国体育》，每期节目整理回顾一周乃至近段时间中国体育的重要事件和人物。在地方台也有一档类似的节目《中国体育报道》，当时是由北京台、上海东方台和广东台三方体育频道联合其它五家省级电视台联合制作，经营方面由《羊城晚报》的广告部主持。节目不单在这八个电视台播出，还上了一些省级和城市电视台。它内容全面、视角独特、影响面比较大，经济效益也很不错。2001年开始，由北京、上海、广东等几家区域性电视台牵头，成立了全国体育新闻协作网（CSN），随后四川、山东、辽宁等台纷纷加入，实现体育新闻资源共享。

　　在前几届的奥运会中，全国20多家省级电视台组成联合报道小组，派出了自己的联合采访和转播团队，亲临现场搭建演播室进行报道，节目在20多家省级电视台播出。但由于设备、人员、经费等限制因素，联合报道主要集中于新闻报道，节目内容不够丰富，节目形式相对单一。而2008年奥运会就在中国北京举行，设备运输、人员调配方便快捷，经费开支大大降低，这些都有利于地方体育频道的联合。

　　技术方面，广东体育在体育节目制作和转播方面一直处在全国领先地位，拥有了强大的制作群体和多年的体育节目播出经验；后起之秀上海文广传媒集团则正在逐步成为中国广播电视体育节目制作、内容集成、播出与发行基地之一。这为地方体育频道的联合提供了可靠的技术保障。

　　人员方面，以往的奥运会都是在中国境外举行的，受出国人数的限制，联合报道小组不可能派出央视一样几百人的强大团队。2008年北京奥运会就在家门口举办，可以不受人数的限制，地方体育频道可以调集各台的优秀电视体育工作者参与其中，全面深入的报道奥运会。

　　经费方面，对于经济实力远不及央视的地方电视台，去境外采访报道奥运会，设备和人员的交通运输费、期间的食宿费、场地租用费是一笔数额巨大的开支。北京奥运会就在家门口举行，运输费、食宿费、场地费等开支大大降低，地方电视台有能力更加广泛的参与奥运报道，制作更好的奥运节目。

　　地方台联合突破了地域限制，跨区域联合，扩展了发展空间，寻找到未被央视服务覆盖的市场需要，不断向央视的弱点或盲点发动侧翼进攻，蚕食了央视的收视份额，先后拿到了中超、ＣＢＡ、东亚四强赛、排球国际大赛、赛车Ｆ１等赛事的电视转播权。2008年奥运会，将是地方台联合展示实现新发展的绝佳舞台。

　　三、牵手央视 实现双赢

　　2008年北京奥运会期间，中央电视台将投入3个公共频道、1个高清频道、4个付费频道共8个频道的资源全面报道奥运，播出时间预计将达3700—3900小时，节目的覆盖面之广、信息量之大创历届之最。如此巨大的节目制作量，单靠央视自己的力量难以高质量的完成。在某些节目上，央视必然会需求与有实力的地方台的合作，比如广东体育可以凭借多年来在足球节目制作的经验，天津可以凭借在排球节目制作上的经验，与央视通力合作。

　　再比如，体育解说员与主持人方面。目前，我们的解说主持队伍薄弱，人员缺口大，难以高质量地完成报道工作。针对此情况，今年四月在第三届全国电视体育播音员、主持人大会上，央视决定，面向全国的体育节目主持人和播音员，组建一支奥运解说“国家队”，确保圆满完成２００８年北京奥运会转播工作。对于地方体育频道来说，将自己优秀的主持人和解说员选拔到央视，不仅可以提高本台主持人和解说员的业务水平，而且可以借此提高本台的影响力和关注度。广东体育的著名解说员金宝诚在体操项目上的解说功力颇高，央视经常邀请他解说体操世界杯、亚运会、全运会等重要的体操赛事，正是通过央视的越来越多的观众认识并认可了金宝诚老师，金宝诚老师成为广东体育的王牌，同时也扩大了广东体育的知名度和影响力。

　　四、发展新媒体 寻找新路子

　　2005年，上海文广传媒集团获得广电总局签发的首张IPTV和手机电视运营牌照，并推出全球首家手机电视台“第五媒体”，目前已开通体育、财经、娱乐、点播节目。2006年世界杯期间，中国移动与上海文广传媒集团共同推出了“2006世界杯中国手机电视”业务，用户只要通过手机上网进入移动梦网的“掌上世界杯”独家视频栏目，就可以获得比赛快报、4分钟视频集锦、赛场花絮等最新世界杯视频资讯。通过手机流媒体的直播，有100万用户在手机上实现多种增值应用。2008年奥运会，上海体育频道不仅可以将自己的奥运节目放到“第五媒体”上，还可以联合其它地方体育频道为手机电视用户提供全面的奥运报道，以满足大量上班族收看奥运赛事和报道的需要。

　　除了新媒体，地方体育频道还应加强与报刊、杂志、广播等传统媒体的合作，扩大自己的影响力。据CSM收视调查，2006年世界杯期间，广东体育频道的《首发世界杯》栏目平均收视率0.275％，超过CCTV-5《体育晨报》的0.19％。这是因为《首发世界杯》不仅注重节目内容，还在栏目宣传上与《广州日报》体育版、《体坛周报》等纸媒体进行宣传资源的置换合作，呈现了立体的传播网络，于是迅速打开了局面，拥有了一大批固定观众。

　　2003年中超转播权花落上海文广，2005年协作网（CSN）拿到CBA年赛转播权，2006年世界杯期间，地方电视台的体育频道在当地比央视取得了更大的优势收视成绩，央视在体育节目领域的垄断地位正在沪粤津等地方受到威胁。2008年北京奥运会上中国的电视体育媒体将在扮演着极其重要的角色，这也是地方电视台学习进步的大好时机，不仅仅是上海、广东体育，各地的地方体育频道都要紧抓奥运契机实现新的发展。（指导老师：苟世详-重庆大学文学与新闻传媒学院广播电视新闻系主任。作者单位：重庆大学文学与新闻传媒学院广播电视新闻系05级01班）

　　参考书目：

　　（1）江和平，《全面出击，梦想成真——全方位立体化报道2008奥运会》， 《现代电视技术》，中央电视台，2006年第4期，28页

　　( 2 )杜永利，《06中国体育传播界十热点报告?上》，中国新闻研究中心

　　( 3 )付颖，《体育频道节目编排三原则》， 《当代电视》，中国电视艺术家协会，2007年第5期，68页

　　( 4 )梁昌杰、娄晨，《地方体育频道的困境与对策》， 《青年记者》，大众报业集团、山东省新闻工作者协会、山东省新闻学会，2007年第7期

　　（5）人民网传媒频道，传媒学术网，中国知网