《论道》

2007年10月12日13:44  来源:人民网——传媒杂志

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  贵州电视台是全国首批上星台,并于1998年提出了“西部黄金卫视”的定位,但是长期以来一直缺乏有影响力的节目,在全国30多家省级卫视中表现并不突出。2006年5月,贵州卫视决定推出一档高端对话节目《论道》,以调整频道节目结构,打造卫视知名度。

  前期策划

  “高低兼顾”的受众定位 谈话类节目早不是新鲜事物,但是以一个西部卫视的实力如何尽快打造出节目的知名度,并产生影响力,这就需要在前期策划阶段着力考虑了。节目组认识到《论道》虽然定位高端,但并不是高深莫测,而是高端人物用高端视角解析百姓话题,社会精英人士可以看,普通百姓也可以看。《论道》是一种高端的视角,立足贵州,但不拘泥于当地的事件和人物,而是着眼于全国乃至全球,邀请新闻事件的焦点人物或者相关话题的知名专家与嘉宾主持龙永图同场探讨,论出一些“发展之道,和谐之道”,这也是《论道》要追求的“高度”、“深度”和影响力。同时,《论道》选择的也是与百姓生活相关的话题,比如黄金周的存废、是否要出国留学、养狗与社区和谐等等,只不过是由高端人士进行深入浅出地解读,论出其中的一些“道”来。其实,这一点正符合了《论道》在初创期追求的广泛的“关注度”,也只有在占有关注度的前提下,才会创造出更大的知名度和影响力。

  巧用“名人效应”的节目形式

  不同于其他的谈话节目,《论道》最大的亮点在于前外经贸部副部长、现任博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生的加入,是以龙永图为核心的开放式的演播室对话节目。

  作为中国首位尝试做电视节目主持人的前政府官员,龙永图不仅具有多年的政府工作经历,又兼具国际化的视野,而且性格直爽,敢于直言,成功成为观众关注的焦点之外,还凭借其影响力,凝聚了不少重量级的嘉宾参加节目,比如联合国系统驻华协调代表马和励、北京大学教授张颐武、房地产商潘石屹、飞利浦大中华区总裁张玥、微软中国原总裁陈永正、阿里巴巴总裁马云等等。这些政界、学界、商界的风云人物正是因为龙永图的邀约才来到录制现场,而他们的参与更增加了《论道》的看点和吸引力,从而有利于进一步扩大节目的知名度。此外,龙永图的加盟也为《论道》提供了其他节目不易得到的资源,比如,2007年4月,贵州电视台首次参与了第7届博鳌亚洲论坛这种国际级的盛会,制作了《博鳌——亚洲的声音》。

  这种对名人在节目中身份和功能的新定位开创了中国电视谈话节目的新形式,即“名人电视专栏”类型的谈话节目,既对新生的《论道》提高知名度大有裨益,又对相对弱势的贵州卫视是一种不可多得的资源补充方式。

  冠名广告的烘托 一个有品质的广告商对于提高新生节目的知名度也有着潜移默化的连带作用,因而在众多的冠名商中,《论道》最终选择了茅台。素有“国酒”之称的茅台是一个可以与《论道》的高端定位相称的品牌,“品国酒茅台,与永图论道”,这种高手过招的酣畅淋漓很快就将《论道》推上了一个较高的档次,给观众留下了很好的第一印象,借助茅台的知名度为《论道》打造知名度铺就了一条捷径。

  宣传推广

  自身宣传 在开播前期,贵州电视台开始在黄金时间反复播出《论道》宣传片,片中冯其庸、汤一介、乐黛云等知名学者和在博鳌亚洲论坛中采访到的菲律宾前总统拉莫斯和澳大利亚前总理霍克畅谈对“道”的解读,为《论道》开播营造了强烈的心理期待。

  为更快地扩大知名度,贵州电视台在北京人民大会堂为《论道》开播召开了新闻发布会,贵州电视台长、副台长、《论道》制片人、龙永图、茅台酒股份有限公司企划经理等悉数到场,在人民大会堂贵州厅向媒体宣布《论道》于5月16日开播。不仅如此,节目开播后,贵州电视台台长白芳芹、副台长郎劲松做客人民网,畅谈贵州卫视的栏目特色与节目创新,介绍了《论道》节目,台长助阵,借助网络媒体的力量为《论道》制造了更多注意力。

  参与大型论坛是获取节目资源和预约嘉宾的好机会,同时也是宣传节目的好时机。自《论道》开始筹备以来,已先后参加了世界汉学大会、博鳌亚洲论坛、全球最具竞争力的中国企业颁奖会等高端论坛,在论坛上采访到很多知名人物,为节目增设了“外脑”,同时也拓展了《论道》的知名度。

  媒体联动 光靠自身的宣传远远不能达到理想的效果,特别是对《论道》这种想走全国路线的新生节目来说,如果没有省外其他媒体的配合,是很难扩大知名度的。

  《论道》新闻发布会后,各形态的媒体对龙永图和《论道》做了很多报道,包括《南方周末》、中国国际广播电台、《南方人物周刊》等关于龙永图“触电”的专访,于是龙永图成为贵州电视台《论道》的名片。节目开播之后,《论道》更是加强了对话题和嘉宾的宣传。新华网主动开通了《论道》节目的在线视频,腾讯网也即将推出《论道》网络专栏。此外,贵州电视台还在贵阳龙洞堡机场和闹市区喷水池为《论道》做了巨型户外广告,在本地宣传造势。

  从自身的宣传到媒体的联动推广,《论道》在短短两三个月的时间内形成了巨大的影响力,现在,只要在百度搜索栏里输入“贵州卫视 《论道》”、“龙永图 论道”等关键词,相关的链接就能超过一万条。这是贵州电视台建台近四十年来,没有一档节目可以企及的。

  制作编排

  转战北京 在《论道》前几期节目的录制过程中暴露出了很多问题,最突出的问题就是很难组织到能与现场嘉宾对话的观众。于是,《论道》从第10期节目《漫谈中国传统文化热》开始转战北京,让嘉宾的选择范围更加广阔,组织观众更加便利,同时也借助北京更为开阔视野,更为丰富的资源和信息把握选题方向,做出符合《论道》定位的节目。另外也与北京的媒体展开深度合作,持续提升节目的知名度。

  播出时间的“火车头效应”

  《论道》推出之时正赶上贵州电视台节目改版。从2007年5月1日起,贵州卫视每晚连播三集电视剧,并且都是首播剧。《论道》于5月16日晚9点40分开播,时长45分钟,节目之前是两集热播电视剧,正好占用了第三集电视剧的播出时间。这种编排方式借用了“火车头效应”,将新生节目置于已有良好收视率的节目之后,用前边节目的高收视率带动新生节目的收视率,并为其争取一部分电视剧的观众,提高节目的知名度。当然,这种编排方式只是节目在初创期提升知名度的一种手段,要想打造长久的知名度,还有赖于节目自身魅力和质量的不断提高。

  另外,贵州卫视推出《论道》的时间正好处于另外一档特别节目《农民工 我的兄弟姐妹》第一季全面收尾的阶段,借助观众对贵州电视台关注的余热还在,再接再厉推出一档新节目,一定程度上也有益于《论道》扩大知名度。

  虽然以西部电视台的实力打造一档新生节目的知名度确实存在诸多困难,但也并不是不能实现。贵州卫视在打造《论道》知名度的过程中所做的努力,取得了显著的效果,可以为其他电视节目提供一些借鉴。当然,打造知名度还只是节目成长的第一步,要想创造更大的关注度和影响力,《论道》还要面临很多挑战。

  王艳系中国传媒大学研究生

  郎劲松系贵州电视台副台长

(责编:孙宇贺)
相关专题
· 传媒期刊秀:《传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
·编辑要练好捕捉热点选题之功
·谈副刊编辑应具备的十种素质:怎样做好新时代副刊人
·《辽宁广播电视报》:“取经”畅销杂志 贴近时尚生活

[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网