各归其位 健康发展

史占旗

2007年10月12日13:53  来源:人民网——传媒杂志

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  《北京娱乐信报》从2007年8月1日起改版了,它由原来的每天几十个版的厚报变成了版数各异、厚薄不同的报纸,由原来的各种新闻俱全的综合性报纸变成了真正的娱乐报纸, 回归了与其报名相一致的专业报纸的定位。

  《北京娱乐信报》的改版由报业客观的发展和主观方面的原因所致。从客观讲,北京市的都市类报纸也存在同质化竞争的现象,而北京市的都市报比其他地区还要多,比如有《北京晚报》、《北京青年报》、《新京报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、《竞报》、《华夏时报》等,可谓种类繁多、洋洋大观。而内容上的同质化也比较严重。比如从国内新闻看,甲报登载西气东输、南水北调、某矿难事件、某交通事故,乙、丙、丁报也照样登载;从北京新闻看,甲报有天然气涨价听证会、钢筋穿透农民工、安华桥下涌大水、彩虹桥边陷大坑,乙、丙、丁报对此新闻一个也不少,甚至有时各报头版要目上的标题大部分都相同,读者看过一张报纸的新闻,再看其他的报纸就有点儿多余了。这样一来,不仅浪费了新闻资源、报纸成本和读者的读报时间,而且也影响各报的发行量、增加报纸的竞争压力、影响报业的健康发展。

  从主观讲,《北京娱乐信报》创刊时是一张影视戏剧方面的报纸,尽管几经改版最后成为综合类报纸,但并不能从根本上改变其在娱乐报道方面强、在时政方面弱的状况。在今年某日,各家报纸都在重要位置刊发了一条重要国内新闻,然而《北京娱乐信报》将这样一重要新闻丢掉了,不能不说这是报道中的一个失误。而同样的失误还出现在今年该报改版前7月30日的报纸上。7月30日日本第21次参议院进行投票选举,由于中日关系的重要性和特殊性,我国媒体都给以高度关注,这次选举的结果是日本执政的自民党惨败。7月30日,对这一新闻,各家报纸都在国际新闻版的重要位置发表。北京的一些都市报除在头版刊登日本执政党参院选举惨败的要目外,又在里面的版面上进行了详细报道。而这一天的《北京娱乐信报》在有四个版之多的《国际新闻》版上竟看不到这一重要新闻,而只看到了日本的另一条普通新闻,这又一次说明该报对于时政和国际新闻敏感性的欠缺。其实这并不奇怪,对娱乐新闻的强势而对时政新闻的弱势,必然会出现这样的缺憾。与其时政新闻做不好、娱乐新闻做不透,不如放弃时政新闻,专门将娱乐新闻做深做透,因而《北京娱乐信报》调整报纸版面无论对北京市报业格局发展,还是对自身的生存与发展都大有益处。它是《华夏时报》由综合类都市报改为经济类周报、《竞报》由综合类都市报改为体育类报纸之后,又一家综合类报纸改为娱乐类专业报的个例。

  《北京娱乐信报》改版以后,头版照片不再是诸如楼房火灾、汽车相撞、民工讨薪的镜头,而是娱乐体育明星的特写照片。该报每周报纸的版数有四种类型:星期一为24个版,星期二、三、四为32个版,星期五为56个版,星期六、日为8个版。每期报纸的前半部分即重头部分为文娱体育内容,以文娱为主、体育次之,文娱体育又细分为各种不同的专版,除星期六、日不分大板块外,其余的报纸分别设置了《精彩生活》、《数码家电》、《健康美容》、《家居房产》、《汽车周刊》等大的板块,广告经营都是配合每个专版进行。

  《北京娱乐信报》改版的时间不长,效果如何不得而知,但应该说方向是正确的,它是使报纸由小而全改为小而专的一个具体举措。退一步海阔天空,由综合报纸改为专业报纸,能更好地明确分工,使报纸各归其位、各司其职,从而按照自己的宗旨不断发展,形成健康有序的报业市场。

(责编:孙宇贺)
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