文德、文品、文风 传媒人应追求的核心文化价值

　　在目前新闻传媒业盛行求新求变，追酷追顶的氛围下，笔者讨论文德、文品、文风问题，似乎有些不合时宜，有悖潮流。其实不然，创新、竞争与文德、文品、文风既不对立也不矛盾，既不冲突也不摩擦。创新和竞争脱离了高尚的文德、优秀的文品和良好的文风不但无用，还会带来灾难。文德、文品、文风应当成为一个传媒人追求的核心文化价值，是传媒业长期发展、不断创新的必备要素。

　　文德：真实、立公、诚实

　　讨论文德问题很容易像是在说教，也容易成为一种简单的思想灌输，但我觉得探讨文德的问题，应该是一种平等的交流和思想上的亲和。文德问题对于每一个新闻从业者来说，不应该仅仅是外在的要求，也应该是个人的内在需求，就是对自己要做什么样的记者或编辑应该有一个清晰定位。文德是道德问题，但在一些方面又超出道德范畴。文德仅靠社会教育和道德约束，是不能真正立于心中的。因此，高尚的文德更加需要自我修炼，只有自觉进行道德修养和内心修炼，才能达到一个较高的境界。那么，何谓文德？

　　真实　新闻要真实是基本常识，真实不仅仅是做新闻的基本原则，也是做人的基本原则。但是，世界上的一些事情却经常违背这些基本常识和基本原则。衡量新闻从业者是否具有高尚的文德，首先要看对真实性原则的态度和行动，没有真实就谈不上有文德，新闻丧失了真实就丧失了正义和良知。

　　关于新闻的真实性，现在主要关注的是批评报道，是舆论监督是否真实，其实还有另外一个方面，正面宣传是否真实。比如：有的媒体把企业家写得太伟大，评价过高；还有的媒体在产品宣传上缺乏科学精神，偏激片面，误导消费者，误导行业。这样的媒体在一定时间里会取得暂时的影响力，甚至也会获得比较大的经济收益，呈现出一时的、虚假的竞争优势，但当其虚假性、浮夸性、欺骗性被真实的利剑刺破，巨大的失败和耻辱就会随之到来，更谈不上成为受人尊重的媒体。

　　立公　最大的“德”在于能够始终把国家利益放在最高的位置上。有人说专业媒体不存在舆论导向问题，我不同意这种观点。在中国各产业目前的发展阶段，在中国正在成为世界经济强国的过程当中，专业媒体的舆论导向作用是巨大的。国家利益至上应该成为专业媒体报道的主旋律。无论是跨国公司、中外合资公司，还是国有企业、民营企业在中国的活动，如果不符合国家利益，都不是我们应该给予弘扬和推崇的。

　　在把握国家利益主旋律时，要始终强调自主创新。中国是一个有13亿人口的大国，中国不应该没有自己强大的产业。改革开放是我们的国策，但是改革开放并不意味着中国不要搞自己的产业。专业媒体的发展依赖于产业，服务对象也是产业。产业的概念既有制造业，也有流通、研发和相关行业，我们要站在中国产业的利益上看问题。我们的报道如果不利于中国产业的发展，就偏离了正确的导向。

　　要把媒体利益放在一个恰当的位置上。记者采访、编辑编发稿件，代表的是媒体，传播的是媒体的理念和思想，所做的每项工作都是为了增强媒体的影响力、竞争力、经营力。如果在一个媒体里，不能忠诚于自己所在的媒体，就不能说有文德。

　　不能损害读者、公众的利益。媒体为什么有力量，因为媒体代表着公众。必须懂得这个基本的道理，必须对读者和公众负责。忘记了读者和公众，就没有文德。

　　诚实　做人诚实，是一个人立身处世的根本。传媒人的诚实比其他行业更重要，如果传媒人不诚实，执笔不公，产生的负面影响不仅人数众多，而且地域广阔。不仅如此，作为传媒人还时时遇到更加复杂多样的考验。比如：对公关公司的稿件如何处理？对商业性公关如何应对？再比如：大量使用网上的资料，可以使自己发稿多，轻松得到报酬，这样的事情做不做？这些既实际又尖锐的问题，每时每刻都在检验着传媒人的文德。

　　记者要做谦谦君子，诚实守信。实实在在为人，既包括在从事职业的过程中，也包括在团队中和大家相处的态度上。有才华无文德不会有所成就。充满激情，工作认真，对人真诚，对组织负责，文德必然高尚。

　　文品：定位、新意、责任

　　传媒的文品与文学的文品既有共性也有个性。文学作品可以完全是个人的独立创造，传媒作品在发挥个人创造的同时，必须接受所在媒体的管理，必须有被采访者配合，必须与其他方面协同。那么，传媒文品的内涵是什么？

　　刊发的文章必须符合媒体的定位。作为记者、编辑，所采写的稿件、所编排的版面偏离了所在媒体的定位，不仅不能说是具有文品，还是一种失职。媒体的管理者和从业者，由于思想观念、教育背景、人生阅历、利益取向等因素的影响和制约，有时会不自觉地偏离媒体定位，以自己的好恶、喜爱来决定对采访对象和版面主题的选择。一旦某些方面不符合自己的口味，可能就想按自己的爱好来做版面或写文章，不自觉地脱离了报纸或杂志的定位。想象一下，把流芳千古的优美散文经常放在《中国汽车报》上会收到什么样的效果？

　　必须有新意。好的文章必须有新意。主题要有新意，结构、表达方式、图片也要有新意。读者看报就是要了解最新的东西。传媒人应该是思想的领先者，理念的领先者，传播社会各种新事物的领先者。因此，新意是从事新闻工作必备的品质。这种品质的形成需要永远学习，永远创新，永远改进，永远用心思去做事，永远跟随时代的步伐。记者编辑职业很辛苦，只有愿意学习，愿意读书，愿意研究问题，喜欢接触新事物的人才能干好这一行。

　　必须有责任感。要有先天下之忧而忧，后天下之乐而乐的责任感，有忧公众是否能得到真实信息的责任感。传媒人要愿意操心，愿意想问题，愿意做学问。文品体现的是人品，体现的是思想境界和爱国爱民的情怀。基本格调不高，文品就不会高。反之，如果追求高格调，就能说出让读者受到启发的话语，使读者感到眼前一亮，受到震动，能经得起时间考验，并且能够让同行敬慕。

　　文风：准确、简明、鲜活、个性

　　准确　这是最有力的，不需要什么新花样。准确是对事物认识能力和把握能力的表现，我们有时候写文章，自己想说什么都没搞明白，怎么可能准确。

　　简明　写文章、编版面最难的是把杂草去掉，留下最需要传播的东西。弄不懂的词别乱用，琢磨不好的比喻先不用。形容词要准确，别用那些不常用的词汇。还有一个是不要用欧化句式，应该有民族风格。中国文字讲究对仗，合辄压韵，讲究行云流水，多用短句子。

　　鲜活　“鲜活”就是新鲜生动的事件、人物和表达方式的最优化。这种最优化要求我们的新闻作品不但内容要新鲜，传播手法也要新鲜，两者必须有机结合，融汇贯通。语言幽默活泼、生动灵巧能使枯燥的内容便于接受，语言典雅优美、抑扬顿挫、语感舒畅能使快乐热情的内容更加美好，语言精确深沉、逻辑严谨能使重大题材更加厚重深刻。

　　个性　作为一名新闻工作者，如果不能有意识地培养自己的独特个性，既是缺憾也是失职。个性需要精心锤炼，经久砥砺，更需要活跃的思想，崇高的理想，创新型的思维。有的尖锐，有的理性，有的乐观，有的深沉，不管什么样的个性，都是通过多年用心实践而形成。

　　作者系中国汽车报社社长