以文化追求做优做强做大主流舆论

何建华

2007年10月12日14:14  来源:人民网——传媒杂志

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  关于大众媒体的文化责任与文化追求,在我国新闻界越来越引起重视,成为热议话题之一。共识正在逐步形成,那就是媒体尤其是主流媒体,不仅要义不容辞地承担起宣传党的路线方针政策的政治使命,同时也要不断强化自身的文化责任、明确自身的文化追求,为社会主义文化建设做出媒体应有的贡献。

  作为中国以“文”字打头的主流媒体,《文汇报》在办报实践中,面向知识群体这一目标读者群,不断明确文化责任,传承厚重的文脉、文气、文魂,着力提升文化品味、拓展文化内涵,以矢志不渝的文化追求致力于做优做强做大主流舆论的覆盖面、吸引力和影响力,从而进一步强化了《文汇报》在国内文化知识界拥有的独特优势。

  以文化视角聚焦新闻,报道鲜活事实

  新闻是媒体的核心竞争力。在办报实践中,《文汇报》遵循新闻规律,努力以文化的视角,把中央精神、形势发展和上海实际化为生动鲜活的新闻报道选题,通过敏锐的判断和用心的策划、记者的深入采访和精心写作,把坚持正确舆论导向具体化,切实提升报道的吸引力和影响力。

  今年是建军80周年,《文汇报》与新华社解放军分社共同主办、联合推出了“亲历80年辉煌——为您讲述80幕经典军史背后的故事”大型系列报道,取得了良好的宣传效果。报道的主体部分是采访对象的回忆录,辅之以“专家点评”、“人物小传”、资料照片等,以真实人物、真实故事以及历史瞬间,勾勒、描绘、展示人民军队80年的辉煌历程,形式丰富多彩,内容翔实具体,情节曲折生动,读来如同“看电影”、“观话剧”,令人兴趣盎然、回味无穷。这组报道成功的原因之一,就是在严肃题材中注入了文化含量。报道集中体现了《文汇报》的文化积淀和文风传承,取得了良好的社会反响。

  以文化思考关注话题,回应受众需求

  《文汇报》作为一张有着近70年历史的传统主流大报,“主流、高端、权威、亲和”的风格特色,使之在广大知识群体中形成了独特的优势和权威。面对新的形势,着眼于不断改进新闻宣传,《文汇报》坚持以文化思考关注热点话题,努力做到“重大新闻抢先报道,重大话题抢先发言,重大现象抢先剖析”,积极回应广大知识群体读者的阅读需求。

  大型电视纪录片《大国崛起》在央视二套热播,受到境内外媒体及中国网民广泛关注,人们从各不相同的角度发表看法,引起争议,仁智互见。有舆论认为:“这个片子同上世纪80年代引发广泛争议的政论片《河殇》一样,是在为中共十七大后重启政治改革造势。”还有舆论认为:“据说这部历史纪录片希望展示曾经在近现代历史上独领风骚国家的经验和教训,为中国的发展和现代化提供经验和教训,其实还可以说,电视片是在造势,为中国崛起在国民中作心理准备。”显然,这一电视片已在知识群体乃至社会上形成舆论场。针对这一话题,《文汇报》刊发驻京记者对该片主创人员所做的访谈《希望别误读〈大国崛起〉》,较鲜明地表达了纪录片编导的态度:“我们的意图只是通过解读15世纪以来世界性大国崛起的历史,探究其兴盛背后的原因,进而让我们思考,中国的和平发展,可以从中借鉴什么样的经验和教训,我们如何从容地立足于世界去探索自己的和平发展之路?”

  实践证明,一部大片引起公众的热烈关注、媒体的争相评说,说明这部片子的拍摄是成功的。种种议论,莫衷一是,并不可怕,可怕的是主流媒体的缺位和失语,或者是缺少理性,一哄而起,炒作新闻话题。主流媒体聚焦热点,用主流文化价值观来激浊扬清,促进大众能用理性和科学的态度来关注热点话题,有效引导舆论,这是主流媒体的文化使命,也是其社会责任和公信力之所在。

  以文化内涵开掘深度,促进形成共识

  教育、科技、文化、卫生、体育、理论、旅游等“七界”,历来是《文汇报》重点关注的报道领域,是《文汇报》的优势、特色、强项之所在。在激烈的媒体竞争中,《文汇报》把文化责任、文化追求、文化内涵作为品牌建设的推动力,着力于优势更优、特色更特、强项更强。《文汇报》在我国教育界拥有重要话语权,而教育问题又是我国千家万户最关心、最直接、最现实的切身利益。2006年以来,温家宝总理亲自主持召开了4次全国教育工作座谈会,《文汇报》对会议透露出的重要信息高度关注。11月28日,《文汇报》刊发通讯《信任是最强的凝聚剂》,受到温家宝总理的称赞。

  《文汇报》的记者是从中央人民广播电台新闻节目中获取信息后再进行深入采访的。这篇报道事实丰富,选材精准,写作感人,主题深刻,表达了国家领导人对知识分子的信任。

  报道刊发以后,杨福家院士致电感谢《文汇报》对教育事业的长期关注与支持。他表示将继续与《文汇报》合作,共同做好我国高教改革这篇大文章。这番话语,也可视为对《文汇报》的支持和期待,说明《文汇报》着力正面报道、发扬“文汇特色”、重视知识分子、广开高端人脉、精心做好采编、多出精品力作,不但增强了主流意识形态的社会影响力,同时也在读者中提升了自身的文化感召力。

  以文化关怀体现人文,开展互动交流

  在强化文化责任、实现文化追求中,《文汇报》要求记者带着浓厚的人文关怀,围绕新闻事件和热点话题与受众进行交流互动。前段时间,由某著名女演员代言的一则美容品广告引起了涉嫌“乱伦”的争议。《文汇报》并没有就事论事地加入这场讨论,而是综合分析、深入挖掘了一段时间以来此类“争议广告”所折射出的问题,并刊发《“争议广告”谁来裁决》一文,列举了“争议广告”三大误区:其一,触及文化或政治硬伤;其二,有违公共道德;其三,为吸引眼球煽情过头,伤害了人伦亲情。

  《文汇报》指出,处于成长期的青少年群体格外容易受到不良广告的“侵害”。对于这一特殊群体,需要进行特殊保护。一方面,要对儿童进行识别不良广告的教育。把增强青少年和儿童抵御包括电视广告在内的各种不良信息的能力,列入教育内容;另一方面,必须从立法上杜绝这类广告。报道援引专家意见指出,判定一则广告是否恐怖、暴力、色情或对公众有其他不良影响,需要有一个标准。否则一旦出现有争议的广告,广告主、广告经营者、受众各说各理,一些媒体“跟着感觉走”,而有执法权的政府部门由于“无法可依”通常保持缄默。工商部门也反映“对这类广告进行监管,在处罚上确有一定的难度。按照现有的《广告法》,工商部门只能对违反《广告法》所规定的发布行为进行监管和处罚,而对发布道德缺失的广告,《广告法》目前还没有明确的管理条款”。报道反映,我国现有的《广告法》还是1994年出台的,由于时代局限,对广告的监督、检测和管理方法比较落后、粗放,操作性不够强,在实际监管、评判中发挥不了应有的作用。目前广告界也都希望尽快出台新的《广告法》和相关管理条例,以促使国内广告业健康发展。在新的标准出台之前,媒体和广告界共同努力,杜绝不良广告的道德侵害,这既体现了媒体自身的社会责任,也是建设和谐社会的题中应有之义。

  大众媒体各有各的定位特色,而鲜明的个性风格无疑取决于媒体自身的文化特质。《文汇报》是一张具有悠久历史、曾经创造辉煌、传承厚重文脉、报人群星璀璨、在国内外享有很大影响的新闻纸、文化纸。《文汇报》在始终坚持正确舆论导向、努力创新新闻报道的办报实践中,将进一步探索和实践把文化追求作为体现媒体定位、创出风格特色的有力抓手,不断提升主流舆论的覆盖面、吸引力和影响力,努力使《文汇报》成为知识界的读物、文化人的伴侣、创业者的益友、新生代的知音。

  作者系《文汇报》副总编辑

(责编:孙宇贺)
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