媒体塑造文化品格的几种模式

2007年10月12日14:38  来源:人民网——传媒杂志

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  上一期,我们提出了塑造媒体文化品格的命题,这一期,我们组织了一组主打稿件,从不同的角度提供了媒体塑造文化品格的几种模式,供媒体和媒体人观摩借鉴。

  《解放日报》认定文化传播是传媒理所当然的责任,认定一种好的文化状态可以让人懂得如何更好地竞争,学会在挑战和机遇并存的时代放宽胸襟,开阔视野,辨明是非,以更聪明的战略和有效的谋划创造属于自己、属于集体、属于社会的未来。他们已经邀请了35位文化名人,连续举办了十二届的“文化讲坛”。这些演讲嘉宾,深刻而浅显地、睿智而朴实地、热情而真诚地为传媒提供了正确认识和改变自己,营造美好前程的多种可能,与听众共同探求维系着各种经济行为背后的究竟是一种怎样的文化行为。最终,演讲者履行了自己肩负的文化责任与文化使命,而听者也在互动和接收中提升了自己的文化附加值。由于这种做法是超出媒体自身主体业务的一种服务社会、回报社会的大型文化研讨活动,又彰显了主办媒体的宽阔胸襟,我们不妨把它称作“活动扩张型”模式。

  凤凰卫视在开创初期就提出了“开拓新视野,创造新文化”的口号,他们认为,迎合观众需求,以收视率作为评判节目之标准,这都没有错,但首先要把握文化、道德、品位的原则,然后在这个基础上,放开手脚迎合观众,把收视率引入节目评价系统,但绝非“唯一”。他们《千禧之旅》的文化追寻,黄金时间的纪录片播放,《开卷八分钟》的读书节目,甚至《凤凰大视野》不俗的广告收入等等,都体现出他们对于文化理性的坚守,对于文化品格的追求,不妨把他们称作“原则坚守型”。

  《文汇报》以文化视角聚焦新闻,以文化思考关注话题,以文化内涵开掘深度,以文化关怀体现人文等等,由于《文汇报》主要目标读者群是知识群体,它不断确立文化责任,传承厚重文脉,提升文化品位,拓展文化空间,加上他一以贯之的文化作派,不妨把它称作“传统继承型”。凤凰卫视与《文汇报》这两家实际上都是属于主体业务的“内容坚守与深化拓展”的范畴。

  与前面相比,《中国汽车报》强调文德、文品、文风,强调传媒人应追求的核心文化价值则另有设计。总编辑认为高尚的文德、优秀的文品、良好的文风,对于传媒人来讲,不仅是外在的要求,也应该是个人的需求。而文德之高尚,则必须自我修炼,要做谦谦君子、诚信文人。文品体现的是人品,反映的是思想境界与心胸情怀,则必须有“庙堂之高,江湖之远”的责任感,由此他们特别注意媒体单位的文化氛围塑造与构建。另外,他还谈到文风问题,因为语言幽默活泼、生动灵巧能使内容更加便于接受;语言典雅优美,抑扬顿挫能使文风更加富于魅力;语言精确深沉,逻辑严谨,能使内容更加厚重深刻。还有全国记协书记处书记顾勇华、人民网总裁何加正、中国传媒大学教授胡智峰等几位的论述也从不同方面批评了一些媒体的浮躁、低俗现象,阐释了“生命之树常青,文脉之源永恒”的经典,探讨了担当文化传承重任的路径,各有千秋,启迪多多。

  总的看,这组稿件各有侧重、各有特色,既讲了传媒人的文化品格,又讲了媒体的文化品格,还讲了媒体文化品格的延伸扩张,更有从理论上探究,从实践上总结的,实际上是一个小小的闭合系统,也大致勾勒出媒体建构文化品格的主要环节。犹感不足的是,似乎在理性深度方面还有待于挖掘,在具体案例方面还有待于采集,在全社会的氛围再造方面也还有待于设计。

(责编:孙宇贺)
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