由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移，美国杂志越来越注重品牌的建设和经营。2006年10月，美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了“美国十大杂志品牌延伸”的评选活动，其结果引起美国杂志界的广泛关注，也会加深我们对“三次售卖理论”的深深思考。

　　■《玛莎?斯图尔特生活》

　　（Martha Stewart Living）  当谈到以一种巧妙的相关方式拓展品牌时，玛莎?斯图尔特全凭自己的努力用自己的名字缔造了一个媒体帝国。这个从《玛莎?斯图尔特生活》起家的传媒帝国，以令人眼花缭乱的步骤拓展它的副业。在它的第二季度，玛莎联合电视日间节目虽然面临强大的竞争对手，但是在促进公司的品牌价值上仍保持优势，其产品包括纸质子刊（《天天饮食》和《玛莎?斯图尔特婚礼》）、卫星广播、图书和家居产品。正如一个传媒买主所说，“他们总是致力于怎样帮助  消费者享受玛莎?斯图尔特式的生活。”

　　亮点

　　期发量：200万册

　　玛莎联合日间电视节目：200万观众

　　子刊：《天天饮食》（94万册期发量）

　　在天狼星电视台上的MSL广播频道

　　与卡玛特（Kmart）和梅西（Macy）合作的一系列家居产品

　　■《简约》（Real Simple）

　　当六年前时代公司创办以女人生活方式为主题的杂志《简约》时，没有人会预见到它将成为出色的杂志并延伸成一个产业。它的品牌延伸包括Target系列家居产品、图书、活动、国际版本（其总期发量超过了17万册）、每周一次出现在PBS的系列节目和与48份报纸合办的专栏。一个买家说：“《简约》是这样一种杂志品牌,它似乎有无尽的延伸可能而且没有限制。”他称《简约》是“众多杂志品牌中最为出色的品牌”。

　　亮点

　　期发量：190万册

　　在Target销售的《简约》系列产品：销售额1300万美元

　　PBS系列节目：90万个观众

　　XM卫星广播日间时段

　　图书

　　在48家报纸上开辟的相关专栏

　　■《人物》（People）

　　名人杂志充斥了所有报摊，但是说到品牌建设时，没有人会说《人物》这个爷爷辈名人杂志会落于人后。在零售不断增长的同时，这个由时代公司创办的杂志也创立了它的子刊（《人物?西班牙语版》、国际版、特殊兴趣杂志，其中包括55万册发行量的《时尚手表》和最有名的《时新》）。虽然《人物?青少年版》（Teen People）停刊，但它仍活跃在网络上(它的观众还都存在着) ，它的副业还包括图书、广播时段、手机版杂志和人物网站。难怪有媒体买家认为它是“终极杂志品牌之一”。

　　亮点

　　期发量：380万册

　　《人物?西班牙语版》：期发量48.7万册

　　人物网站:每月280万点击量

　　人物广播节目：隶属于哥伦比亚广播公司

　　《好莱坞日报》：报道奥斯卡奖、艾美奖和格莱美奖

　　■《国家地理》（National Geographic）

　　最令人尊敬的杂志品牌之一，也是最具品牌活力的杂志，由于其多种延伸产品，包括一个电视网、一个畅销节目、一个流行网站、电视和电影产品（包括《三月企鹅》等）、图书、DVD、探险活动、品牌延伸产品(望远镜、户外活动装备)和一系列优秀子刊（《国家地理?旅行家》、《国家地理?探险》、《国家地理?孩子》），还有最受欢迎的钉鞋。媒体买家们认为杂志紧紧围绕着环境和“绿色”，意味着这个令人喜爱的杂志注定要继续兴旺发达。

　　亮点

　　期发量：500万册

　　有线电视网：61.2万个家庭

　　子刊：《国家地理?旅行家》（NG Traveler）、 《国家地理?探险》（NG Adventure）、《国家地理?孩子》（NG Kids）

　　杂志网站：每月270万点击量

　　《三月企鹅》(March of the Penguins)：美国票房收入7700万美元

　　■《花花公子》（Playboy）

　　它的“女士”封面可能已经过时，但是没有人对《花花公子》仍然是品牌建设的权威有异议。其特许产品迅速取得7亿美元收入，并扩大到多个媒体领域（花花公子电视、花花公子广播）。2006年10月，著名的花花公子俱乐部在拉斯维加斯重建，而《邻家女孩》（Girls Next Door）电视真人秀轰动一时，平均有110万观众。一个买主说：“谁也不能说这个杂志品牌已经失去了吸引力 ”。

　　亮点

　　期发量：300万册

　　特许产品收入：7亿美元

　　花花公子电视有线频道：5000万个家庭

　　E!频道《邻家女孩》真人秀

　　在拉斯维加斯重建的花花公子俱乐部

　　超级碗（Super Bowl）体育场派对活动

　　■《体育画报》（Sports Illustrated）

　　这个有着320万册期发量的传奇性周刊因其网站的成功得到强有力的支持，网站有着590万点击量。另外，该杂志先后推出了一个定制桌面应用系统（允许体育爱好者随时关注自己喜爱的球队）、一个多媒体虚拟体育产品（450万用户）、一个纸质子刊（《体育画报?儿童版》）、特殊兴趣酒吧、国际版、手机版、 泳衣和2006年的两本畅销书。 一位买主说：“它是最有创意的杂志之一, 一直在思考如何保持最佳的品牌平衡性。”

　　亮点

　　期发量：320万册

　　体育画报网站：590万点击率

　　《体育画报?儿童版》（SI Kids）

　　《体育画报》作家里克?莱利(Rick Reilly) 专栏：由Verizon推出的VCast服务项目

　　iTune泳衣视频下载

　　TNT泳衣专题

　　“我的《体育画报》”（mySI）桌面定制系统

　　《纽约时报》畅销书

　　■《马克西姆》（Maxim）

　　这个丹尼斯出版公司出版的动摇了男性杂志领域的杂志，继续积极地扩大它的品牌延伸，拥有32个国际版、卫星电台、特殊兴趣杂志、无线广播、品牌手机产品、一个“真男人的喜剧”之旅、 有线专辑、活动和一个包括寝具、家具、酒具在内的产品线，以及一个电影单元。2005年12月“马克西姆休闲屋”（The Maxim Lounge）在南部海岸开业。而在经历零售市场疲软的同时，它的总体发行量却在上升。一位媒体买家说，马克西姆仍然是“提升其品牌价值的顶尖杂志之一”。

　　亮点

　　期发量：260万册

　　在天狼星卫星直播公司的广播频道

　　马克西姆生活用品生产线：销售额5000万美元

　　《马克西姆》下载服务（Maxim To Go）：100万下载量

　　在ESPN电视台VH1频道开办的电视专题节目

　　■《美好家园》

　　（Better Homes and Gardens）

　　作为世界上最古老、读者最多的妇女杂志之一，它也是世界上最为显赫的杂志品牌，以拥有150种特殊兴趣出版物和150多本在版图书而自豪。这个梅里迪斯公司出版的杂志签定了多份有关家具、纺织品、食品的特许经营合同，并在包括沃尔玛在内的零售商店销售。它可能是最古老的品牌，但该杂志开办了一个动态、内容丰富的网站，以视频方式提供食谱、装饰意见和手工艺指导，并通过手机发送园艺建议。一个新的家庭烹饪竞赛将成为合办电视专题节目的主题。

　　亮点

　　期发量：760万册

　　150种特殊兴趣出版物

　　BHG网站：280万点击量

　　150种品牌图书

　　在沃尔玛销售的家居产品

　　通过手机发送的园艺建议

　　家庭烹饪比赛：与电视台合办的特别节目

　　■《男性健康》（men’s Health）

　　毋庸置疑，作为出版业最雄心勃勃的品牌建造者之，它已经成功地拓展了两种纸介质子刊（《女性健康》、《极品生活》）作为它们的品牌延伸，同时它还有39个国际版本。它的内容被捆绑在MSN上，其畅销书和DVD都包含保健食谱。《极品生活》（Best Life）还推出了电影节和赛周会活动；《女性健康》在生产他们自己的内容和DVD。一个媒体买家说：“他们拓展品牌的能力是没有任何问题的， 当然作为另外一种平衡，《男性健康》的发行也很不错。”

　　亮点

　　发行量：180万册

　　子刊：《极品生活》（42.2万册期发量）、《女性健康》（51.8万册期发量）

　　《小肚肚减肥法》（The Abs Diet）：200万册

　　39个国际版

　　绑定MSN的内容

　　DVD

　　■《她》（ELLE）

　　这个桦榭?菲里柏契传媒公司出版的时尚杂志与Bravo艺术和娱乐有线电视频道的深度合作，使其品牌每周出现在300万忠实观众面前。另外，它还有一些品牌特许产品。主刊《她》和子刊《她?家居廊》（Elle Décor）联手横扫报刊亭。它还推出了手机产品和图书。《她?女孩》（Elle Girl）停掉了它的纸质版，但精明地转移到了网上。《她》被内定为2008年新泽西娱乐零售联盟“行宫”（Xanadu）的合作伙伴。一位媒体买家说这个品牌的力量是“惊人的”。

　　亮点

　　期发量：100万册

　　“天桥骄子”节目：300万观众

　　子刊：《她?家居廊》（51.2万册期发量）

　　服饰产品线

　　手机版

　　“草地工程”的合作伙伴

　　瘦身DVD

　　（作者单位  北京印刷学院）