最酷的卡通呼唤最酷的未来

――访卡酷动画卫视总裁帅民

记者/张姝

2008年03月14日15:57  来源:人民网——传媒杂志

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  这次采访,最大的感受就是,像帅民这样的中国动漫人已经对动漫产业存在的问题和发展的方向有了较为透彻的认识和思考,并且已经将所思所想落实到有谋划,有步骤的行动上来。所以,即便中国动漫产业仍然“路漫漫其修远兮”,我们还是有充分的理由可以相信,不远的未来,中国动漫也许就会让世界惊叹――So cool!

  北京卡酷动画卫视自2004年创办以来,不仅在全龄收视上闯出了自己的一片天空,更打造出最值得骄傲的原创作品《福娃奥运漫游记》,蜚声海内外。2007年9月,卡酷上星。作为全国三个专业动画卫星频道之一,卡酷重新开始了自己的征程。这个三岁多的频道还有着哪些远大的志向?又面临何种现实的掣肘而大呼无奈?本刊记者专访了卡酷动画频道的总裁帅民,为您讲述这个“最酷的卡通”频道现实与未来的故事。

  ●收视:从少儿到全龄

  《传媒》:谁都知道,动漫产业要发展,必须把成人拉到消费群体中来。但是在中国,动漫历来被视为“小孩子的玩意儿”,卡酷在全龄路线上是怎么走的?取得了哪些成绩?帅民:的确如此。所有的动画频道,少儿频道都在努力争取成人收视,因为少儿群体不具备消费能力,只依靠少儿收视根本无法让广告商垂青。卡酷在创办之初,就想走全龄路线,但是没有人走过,怎么走,所以也只能从儿童收视入手。在儿童群体中,2007年我们的收视份额是13%左右。这就是说在北京地区,100个孩子当中,就有13个孩子在看卡酷。相比央视少儿频道3.8%的份额,卡酷可以说是遥遥领先的。

  儿童收视牢固后,从2007年开始,卡酷所有的栏目都向全龄动画发展,提出了“卡酷全家看”的口号,注重全龄动画打造,根据社会的新动向,把鲜活的社会现象转换为动画栏目,让动画真正吸引成人。比如《快乐东西》,走的就是幽默路线。现在,卡酷在全龄群体中的收视份额也迅速增长,根据AGB尼尔森的收视调查(见下表),2008年1月28日~2月3日,北京卡酷动画卫视平均收视率达到0.91%,在全龄群体中的收视份额达到3.76%,在北京地区所有频道(包括中央电视台各频道)占有份额排名中位列第6,在北京电视台10个频道占有份额的排名中位列第3,仅次于北京卫视(BTV-1)和北京电视台影视频道(BTV-4);并有3档节目进入北京地区收视率排名前50强,显示了卡酷在全龄收视上的不俗实力。

  《传媒》:卡酷的代表作品《福娃奥运漫游记》在收视上取得了骄人的成绩,首播收视率达到2.06%,并一度升到峰值2.61%,远远超过了一般的国产动画片,也超过了引进的日本和美国强档动画片的收视率。在这些收视人群当中,成人观众的比例大概有多少?

  帅民:《福娃奥运漫游记》在成人收视上是一个突破。之前,有很多栏目的成人收视都是零星的,几乎可以忽略不计。而《福娃奥运漫游记》第一部播出的时候,根据AGB尼尔森的收视数据统计,15~34岁的都市年轻人和50岁以上的成年人在《福娃奥运漫游记》观众群中占到三成以上,远远超过国内动画片和一些日本及欧美强档引进片的收视表现。更令我们惊讶的是,现在成人观众居然超过了六成,这绝对是个历史性的突破。据许多观众反映,这部动画片形象优美、情节生动,通过福娃演绎了许多鲜为人知的奥运故事,普及奥运知识,弘扬奥运精神,所以孩子大人都爱看。

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(责编:翟慧慧)
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