追求特色行业报的活力点

文/赵酞翔

2008年03月14日16:13  来源:人民网——传媒杂志

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  行业报是报业的重要组成部分。伴随着报业市场化、新兴媒体网络化的步伐加快,行业报纸既赢得了难得的发展机遇,又迎来了越来越严峻的挑战。一部分行业报存在着规模小、实力弱、发行难、发展后劲乏力等突出问题。在全国2000多种报纸中,行业报整体广告收入已呈逐年下降趋势,广告年增长额低于全国报业广告额的年均增长水平,这是不争的事实。出现这些问题的原因是多方面的,其中最关键的问题是行业报脱离了行业特色这个根本,失去了活力点。行业报要想立于不败之地,应坚持以人为本,贴近行业,突出特色,服务读者,努力提升核心竞争力,实现由传统粗放型报业向现代集约型报业的根本转变。离了行业特色这个根本,失去了活力点。行业报要想立于不败之地,应坚持以人为本,贴近行业,突出特色,服务读者,努力提升核心竞争力,实现由传统粗放型报业向现代集约型报业的根本转变。

  贴近行业抓特色

  在行业眼里,报纸内容缺乏行业气息,没有行业特色。久而久之,行业报不愿过多地关注行业,行业不订、不看行业报。行业报在行业里失宠,患上了“脑萎缩”、“半身不遂”等病症。

  行业报走向市场后,与过去相比呈现出几个明显的特点。从报纸的主要价值诉求上看,由“指导”、“引导”本行业转变为有效服务本行业;从办报思路上看,一些报纸定位过于宽泛,采编思路不明确;从受众上看,现有的读者群显得松散而零乱,形不成强大的宣传密度;从发行上看,过去行政命令失去了效力,难以形成集中而又明确的发行市场;从经营广告上看,报纸对广告客户缺乏较强的吸引力,广告资源匮乏。在行业报眼中,行业失去了往日的优势,带不来丰厚的经济效益;在行业眼里,报纸内容缺乏行业气息,没有行业特色。久而久之,行业报不愿过多地关注行业,行业不订、不看行业报。行业报在行业里失宠,患上了 “脑萎缩”、“半身不遂”等病症。行业报的出路在哪里?行业是行业报安身立命之基。因此,行业报必须坚持贴近行业的原则,跳出行业思维,开发行业资源,办出行业特色。

  一是贴近行业合上拍。行业特色越浓厚,个性色彩越鲜明,报纸的吸引力就越强,而要做到这一点,就必须贴近行业,时时关注行业,与行业同呼吸共命运。一要有专门的版面来详细解读国家经济政策,透析行业发展态势,收集行业政策信息,研究市场行情,努力成为行业重要的信息服务咨询平台。二要积极报道发生在行业受众身边的新人新事,与行业合拍、与受众贴心。三要重点报道行业热点、行业动态、行业风情。坚持特色第一的办报理念,最大限度地追求报道的独特性,以专业的视野、专业的评价方法和手段,把行业最新鲜、最有价值的信息及时地传播给受众。

  二是跳出行业看行业

  对本行业发生的新闻不能仅仅停留在一般意义的报道上,把所要报道的新闻事件放在宏观背景中对照,提炼出具有指导性、前瞻性价值的新闻,避免与其他报纸在新闻同质化上竞争。要站在社会角度看行业,站在行业角度看企业,把行业局部经济现象放在整个社会全局背景下考虑,分析经济现象与社会生活各方面之间的联系和反应,让广大受众比较清晰地看出事件的发展脉络和趋势,突出行业信息的社会内涵与指导意义。

  三是整合行业资源促创新。

  行业资源是行业报生存的土壤和空气,要把行业资源优势转化为办报的优势。一方面把行业市场信息通过专业整合,去粗取精,去伪存真,使其成为更有价值的信息,为行业受众服务。另一方面要注意收集潜在的行业信息,把各种不成型、分散状态的信息进行有效挖掘、梳理和整合,搭建一个行业发展趋势和市场流行趋势的咨询平台,及时推介新材料、新工艺、新技术研发的最新成果,发挥在行业的引领作用,推动行业产品的升级步伐。

  围绕读者出特色

  行业报应该及时为读者提供衣食住行乐诸方面信息,适时介绍健康良好的生活方式方,开阔读者视野,陶冶读者情操。

  读者是上帝,决定着报纸的兴衰,行业报也不例外。作为以行业受众为主要目标读者的行业报,要以为行业受众提供有效服务,满足他们的需要作为办报的出发点和落脚点。


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(责编:翟慧慧)
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