省级台春晚十大走向路线图

文/陈宏坤

2008年03月14日16:20  来源:人民网——传媒杂志

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  春晚,无论是在中央台还是省级台,都被作为一项重点内容建设、重要的形象建设、重要的产业建设而根植到当前的电视竞争态势当中。春晚的较量既是理念上的较量,又是创意的较量,更是实力的较量。

  春晚是中国电视特有的品牌,也是中国人过年习俗的重要组成部分。相比央视,省级台的春晚存在演艺资源匮乏、创意水平贫乏、经营空间缺乏等现状,但是同时也具备贴近本土、接近原创、程序简化、形态多元等特征。

  主题:从抽象走向人文

  主题是晚会的内核。主题准确,晚会才能够形成吸引力,爆发表现力。包括央视春晚在内,一直确定“喜庆、祥和”的主题氛围。一些省级台甚至习惯于把一台晚会的主题与当地经济发展主题生硬地结合在一起,使一台文艺晚会寻找不到一个明确的主题,这种做法十分不利于凝聚整个晚会的结构。

  近年来省级台在春晚中不断探索出一些非常人性化、人文化的主题思路。比如由于湖南遭受雪灾,湖南卫视将2008年春晚变为《爱心大融冰――我们一起过年》赈灾义演,指向性非常明,“没有华丽的舞台,没有大牌明星,用最朴实的元素带来最实在的感动!”;浙江卫视2007年春晚主题为“天下浙商”,以人群为概念,寻找同类人的情感因子,建构春晚的主题内核;北京卫视2006年专门为农民工举办了一台晚会。较之一些抽象的口号式晚会主题,这种人性化的主题更富有情感贴近性。这种主题引导下的春晚,更实在,更温暖,更具有号召力。

  功能:从观赏走向体验

  春晚,辞旧迎新,自然少不了回顾和展望,追忆过去真情,抒发未来豪情。辞旧迎新,立志表态,在春晚中都要寻找到合适的手段,形成让观众潜移默化欣赏的行为习惯。这就决定了是要办观赏性春晚,还是体验性春晚。前者的观众仅仅是个看客,后者观众完全融入其中,享受春晚带来的快乐。2006年湖南卫视春晚,大举引进2005年度所推选出来的“超女”,这些选手具有庞大的“粉丝”队伍,超女的集体亮相,再次制造了电视湘军神话。

  春晚带有体验性,观众在晚会的内容设置中就能体验相似的角色和情感,比如著名的《常回家看看》催生了一代人的亲情体验。而目前省级台这种体验性的节目和设置环节还并不太多。

  内容:从综艺走向综合

  春晚以其大规模大容量而格外引人注目。春晚首先是文艺界、文化界和影视界的年度大盛会,各种艺术门类都可以在春晚的舞台上粉墨登场。春晚更多地依赖文艺形态,走综艺化线路,传递娱乐化的氛围。一些省级台春晚开始逐步渗透进入很多电视品种,比如2006年湖南卫视春晚,既推介选秀节目成果,又展示独播韩剧魅力,还深入航天发射基地互动联欢等。这些多样化的综艺形态,丰富了春晚内容,扩大了春晚视野,同时也深深吸引了各类人群的注意。

  春晚越来越体现出综合性,而不单纯是综艺性。一些重大新闻事件,或者年度新闻人物也开始逐步走进省级台春晚的舞台。新闻在春晚中体现有两个领域,一个是重大新闻事件,一个是亲情故事。湖南卫视、安徽卫视、广东卫视等省级卫视都十分重视综合性新闻元素在综艺春晚中的运用。这些新闻元素推动综艺晚会从文艺走向生活。


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(责编:翟慧慧)
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