新媒体时代的广播自救与创新

文/李文明 王霄萍

2008年03月14日16:26  来源:人民网——传媒杂志

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  从Web1.0到Web2.0,从博客到播客,从2G到3G,从音频到视频,以互联网和手机为代表的新媒体,正对传统传播形态带来巨大的冲击。而在新一轮的媒体大战中,广播将是最有可能绝处逢生的。正如BBC的克里斯?韦斯科特所说:“广播不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。”

  广播与新媒体融合的基本形态

  广播网络化从节目平台到门户网站。现在,各家电台纷纷开设网站,作为自己节目的新型传播平台,其主要的传播形式分为在线收听直播也称即时播音(Live)和点播,也称随选播音(Audio-on-demand)两种。通过在线收听,听众可以同步接收广播节目,并且不受地域限制,也克服了收听调频时的信号干扰,接收效果相当稳定。点播则弥补了传统广播稍纵即逝的缺点,听众可根据标题或分类,选择所关心的片段来收听,既弥补了收听时间上的限制,更可以合理地满足用户不同的信息需求。

  目前,很多电台网站已与一般的新闻网站无异,尤其是像中国国际广播电台的“国际在线”、中央人民广播电台的“银河网”等,已向大型门户网站方向发展。其网站除拥有自己的广播节目外,还有视频以及各类资讯、论坛等板块。这样的大型门户网站建设,不仅有利于广播节目的展示,也使其传播方式更加多元化,从而丰富和提升电台的品牌内涵,扩大广播的接触率和影响力。

  从播放器到网络收音机。在各电台有了自己的网站之后,听众就有了更多收听广播节目的方式可供选择。除登录电台网站之外,电脑里常用的Windows Media Player、Quick Time、Real One等播放器,都可以提供相关的电台索引,听众轻点鼠标,便可通过链接直接收听世界各地的广播节目。现在,广播爱好者或发烧友们更是只需在电脑上安装一个“网络收音机”,如“龙卷风网络收音机”,便可以不用考虑格式的问题,想听哪个频率就听哪个频率,随心所欲地收听全球3000多家电台,网罗社会新闻、财经信息、娱乐资讯、外语教学、流行歌曲和摇滚乐、爵士乐、交响乐、民乐等各类电台节目。电台收录范围不仅包括传统广播,还包括很多网络电台。网络收音机界面简洁,目录清晰,可按地域、流派、综合等多种分类方式方便地查找。此外,它还有内置录音、定时录音、定时播放、定时关机等人性化功能。网络收音机不仅增加了电台被更多人了解的机会,也提高了对节目质量的要求。

  网络广播化

  如果说“广播网络化”还不是真正的网络产品的话,那么“网络化广播”则完全是互联网时代的产物。它借鉴传统广播方式,实现了多媒体信息的独立制作和传播,更好地发挥了传播及时丰富、全面互动等优点。

  网络电台

  所谓网络电台,是指通过编码器,将一台电脑里正在播放的音频/视频数据转换成可以在Internet上直接传送的格式,用户登录到电台的网站时,即可下载经过编码的音频信息。网络电台以一种全新的传输方式,克服了传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷。不仅如此,网络电台的节目通常还包括图像、视频等样态,内容更加丰富,形式更加直观而生动。

  现在,很多传统电台都在自己的网站上开设了这样的网络电台。如中国国际广播电台开设了“都市流行频道”、“怀旧经典频道”和“乡村民谣频道”三个音乐频道。一些独立品牌的网络电台也颇具影响力,如青柠网络电台旗下即有“青柠奥运台”、“青柠音乐台”、“青柠校园台”三个频道,显示出网络电台特有的活力。此外,很多传统的门户网站也纷纷试水网络电台。新浪、网易、腾讯、21CN等都投入巨资开办了自己的网络电台。

  由此可见,网络与电台的融合已经越来越紧密,各方都希望在这一过程中分到一块可口的蛋糕。作为传统的广播电台,更应该抓住网络化广播的机遇,发挥自己专业化、精品化的优势,打造强势的网络电台。


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(责编:翟慧慧)
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