南方报业传媒集团期刊经营的差异化策略

文/张晋升 钟之静

2008年03月14日16:30  来源:人民网——传媒杂志

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作,是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团。作为一棵大树,它需要培育新的产品,合木成林,才能共同经受政策与市场的冲击与洗礼。它采取“龙生龙、凤生凤”的媒体多品牌滚动发展模式,以优质品牌为龙头的报系来孵化新的子报子刊,它以做出一系列品牌报纸著称,可是,最近几年他们也开始向杂志市场进军。

  目前,南方报业传媒集团(以下简称 “集团 ”)拥有“九刊”:

  《南方月刊》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《21世纪商业评论》《商务旅行》《南都周刊》《风尚周报》《第一消费》。期刊已经逐渐成为南方报业传媒集团的新兴成长力量,但是近几年涌现的期刊并非盲目地追随大潮,而是遵循期刊经营的差异化策略有条不紊地构造集团更加丰富的品牌群体架构。

  期刊的结构体系

  南方报业传媒集团所经营的期刊多达九种,但是它们在创刊时间、出版类型、刊物定位、读者群体等多方面各有特色(见表1)。

  由表1我们可以看出,九种刊物还是有很大区别的。在出版时间上面有不同,以避免所有期刊在同一时间出炉走向发行渠道;在出版类型上归属生活休闲、财经等多方面;在由何种子报来出品方面,是分散型,而非某一子报集中火力创办所有的期刊;在定位上就更加地细分目标受众的信息需求,以此来决定期刊的内容;期刊的出版内容也随着刊物的定位不同而编辑出来各有侧重的内容知识,读者可以根据自身的需求加以选择,如此长久以来,就可以形成和发展期刊自己的读者群体。只有当期刊的读者群体不断得以巩固并且日渐强大起来后,期刊才能成为南方报业传媒集团的有益补充,甚或是一股潜在的爆发势力。

  期刊的差异化经营

  所谓差异化经营就是企业凭借自身的优势,生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品,或是在整合营销方面,通过有特色的产品个性定位、灵活的推销手段、周到的售后服务等,在消费者心目中树立起非同一般的形象,从而赢得信任度、美誉度和忠诚度。

  期刊产品的差异化

  差异化策略就是以目标市场细分理论为基础,根据某种标准,把整体市场细分为若干个市场面。集团所推出的九大期刊产品,只是选取了期刊的某些层面来生产内容,所以它们所表现出来的形态也是存在差别的。

  首先表现在出版类型上。它包括时尚、时政、财经、休闲等多种类别。然而就是同一种类型也是各有千秋,比如《城市画报》、《南都周刊》的生活版、《消费第一》虽然同属生活类期刊,但是《城市画报》侧重反映都市年轻人新生活,将资讯、时尚、新闻与娱乐融合在一起;《南都周刊》的生活版则分为评论、故事、博客等相关内容;而《消费第一》倡导的是全新消费理念。

  其次表现在创刊时间上。尽管九大刊物主要是在近几年出版,但是基本上还是有一定的间隔。这样避免集团内部的期刊面世时相互分散读者注意力,而且还可以深入地观察市场动向,更加理性地推出新品。


【1】 【2】 

 

(责编:翟慧慧)
更多关于 传媒经营 的新闻
· 中国出版集团未来五年拟跨国跨领域经营
· 利润指标下的资源共享
· 财经期刊经营的第三次销售 (3)
· 财经期刊经营的第三次销售 (2)
· 平面媒体的经营创新
· 广东暂停发放ISP经营许可证 注册新网站将受限
· 传媒类上市公司跨媒体经营研究
· 上市的冷热思考
· 新传媒中文新闻与时事节目部的运营及启示
· 财经期刊经营的第三次销售
相关专题
· 传媒期刊秀:《传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网