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2007年度高档女性类八种杂志零售市场监测分析

2008年03月14日18:36  来源:人民网——传媒杂志

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  北京开元策略信息咨询有限公司于2007年3月、6月、9月、12月对北京、上海、广州、深圳报刊零售终端进行抽样调查,对于2007年度高档女性类八种杂志零售市场检测情况结论如下:

  一、《VOGUE服饰与美容》市场份额暂时领先,《时装》、《大都市(女士版)》和《虹》市场份额相对较低 

  
2007年高档女性类八种杂志市场份额分布如上图所示:

  ●开元认为:《VOGUE服饰与美容》在市场份额暂时处于领先地位,《VOGUE服饰与美容》年度在八种杂志中市场份额为21.29%,高于其他杂志,具有一定的零售市场优势;《时尚伊人(大开本)》、《世界时装之苑》和《时尚芭莎》市场份额与《VOGUE服饰与美容》相差不大,均在18.00%以上。  ●开元零售终端调查表明:《嘉人》市场份额为11.70%,《时装》、《虹》和《大都市(女士版)》市场份额相对较低,份额均在5.00%以内。

   二、从开元各季度数据对比上看:《时尚芭莎》和《嘉人》2007年度零售市场份额呈现递增趋势,零售市场表现突出
●从四个季度开元报刊零售终端调查结果表明:《时尚芭莎》、《嘉人》市场份额上升趋势最为明显。《时尚芭莎》四个季度市场份额依次呈现递增趋势,相对市场份额增幅达到47.22%;《嘉人》四个季度也呈现依次递增的趋势,从一季度的8.70%上涨到四季度的14.25%,相对零售市场增幅达63.79%。

  三、四大中心城市平均实销量对比图
●从开元对四大中心城市平均实销量调研结果上看:《世界时装之苑》、《时尚伊人(大开本)》在北京和上海零售平均实销量相对广州和深圳较大;《时尚芭莎》和《VOGUE服饰与美容》在广州销售量也较大。 ●高档女性类八种杂志中,《时尚伊人(大开本)》和《VOGUE服饰与美容》地域差异相对较大。《时尚伊人(大开本)》在北京摊亭平均实销量为3.94本,而在深圳仅为2.55本,《VOGUE服饰与美容》在上海摊亭平均实销量为4.36本,而在深圳为2.78本。《时装》在四个城市平均摊亭实销量差异较小。

  四、时尚女性杂志2007年季度变化趋势图
●如上图所示,《时尚芭莎》、《嘉人》四季度平均实销量增势强劲;其余各杂志各季度表现表现较为平稳。

  (数据来源:北京开元策略信息咨询有限公司)

(责编:翟慧慧)
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