探寻文摘类期刊脱颖而出之路

王玉川

2008年06月23日17:07  来源:人民网——传媒杂志

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  准确定位,形成差异性竞争力

  文摘类刊物扮演什么角色,它的功能如何定位,是值得认真思考的问题。文摘类刊物不是专业期刊,不能走广告养家之路,不能走依靠企业赞助的办刊之路,不能走依托行业发行渠道来扩大发行量之路,不能走媚俗、搞低级趣味、迎合某些读者之路。一句话,不能走其它不切实际的道路。刊物一定要遵循办刊的特有规律,积极面向市场,探索生动活泼办刊的新路子。这就需要抓准读者现实的需要,挖掘市场潜在的需求,让读者“花有限的钱,就能一刊在手,遍览众刊精华”,从而赢得一批长期订阅的读者。

  刊物的市场定位包括许多方面的内容,如读者定位、内容定位、风格定位、营销定位等,而读者定位又是重中之重的工作。随着时代的发展,人们的精神文化需求越来越呈现出个性化、多样化、丰富化的特点,不同的人对文化的消费具有一定的差异性,使得办刊人员必须根据读者各种不同的情况,诸如地理因素、人口因素、文化心理因素、性格因素、情趣因素等,对读者进行细分,寻找到适合自己刊物的目标读者群,从而有针对性地开发潜在市场,编辑出版适销对路的刊物,形成“差异性竞争能力”,造就出具有鲜明个性和独特风格的品牌期刊。

  文化品位将读者揽入怀中

  当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素。在国内外享有盛誉的《读者》已经坐稳亚洲第一、全球第四的交椅,为什么能够长盛不衰呢?关键是它的文化品位,是它所具有的先进文化的价值。《读者》提供给人们的是一种高雅、健康的文化,一种开放性、先进性的文化。它充分相信读者自觉的审美能力、鉴赏能力和对真善美的强烈渴望,对人间真情、高尚情怀和高雅文化的追慕。那种绵长、丰厚、崇高、儒雅的文化情怀,赢得了广大读者的一致认可和青睐,将成千上万的读者“揽入自己的怀中”。

  彰显个性,提高市场占有率

  文摘类期刊只有彰显个性、形成特色、打造品牌,才能拥有其独到之处和吸引人眼球的地方,从而最终提高市场占有率。

  以时政题材警示世人办刊并非只是“采菊东南下,悠然见南山”,应该关心国内外大事,以天下大事为已任。当前国内外令人关注的热点、焦点较多。从国际上看,政治多极化、经济全球化、霸权主义、强权政治、恐怖袭击、地区冲突、领土之争、环境保护等许多国际争端问题都是广大读者迫切希望了解的。如发行87万册的《党员文摘》在“今日世界”、“供你参考”栏目中,紧紧抓住诸如美国的对外霸权、新一轮全球文化战、让美国头疼的伊拉克游击战、巴勒斯坦的人肉炸弹等当今国际上的最新事件和敏感问题,刊登文章15篇,对这些事件进行剖析,帮助人们澄清认识,在纷繁复杂的国际形势面前保持清醒的头脑,全身心地投入到小康社会的全面建设中。因此,文摘类刊物可设立“新闻热点”、“焦点内幕”。


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(责编:翟慧慧)
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