美英澳主流媒体逐鹿北京:奥运报道的一道风景线

张咏华  曾海芳

2008年09月17日17:03  来源:传媒

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  奥运是世界的奥运。北京奥运不仅引起国内不同媒体形态的比拼发力,国际主流媒体也没有坐失良机。

  北京奥运会是举世瞩目的体育盛事,也是13亿中国人民的百年梦想。一方面,中国希望借奥运的平台向世界展示其和平崛起的大国形象;另一方面,世界也希望乘奥运的东风进一步走近这个古老而神秘的东方大国,对这一正在日益现代化的东方大国多几分了解。因此,北京奥运会以其特殊的意义吸引了各国媒体的广泛关注和充分报道。为了了解国际著名媒体眼中的北京奥运会“故事”,并从中借鉴传播技巧,笔者将在本文中探讨分析美国《纽约时报》、英国《泰晤士报》、澳大利亚《悉尼先驱晨报》这三家著名报纸的网络版2008年8月4日~13日(北京奥运会开幕前后10天)对北京奥运会的相关报道。其中,前两家报纸作为欧美影响力最大的报纸,在很大程度上引领着西方世界报刊媒体对现实的呈现和构建。而《悉尼先驱晨报》则是澳大利亚历史最为悠久的报纸,也是该国影响力最大的报纸之一。在西方社会中,澳大利亚从发达程度上来说与美英相比有差距,将之纳入研究中有助于提高本文考察对象在地域分布和发达程度分布上在西方的代表性。

  密集报道体现高度关注

  通过考察研究时段中三家媒体网络版的内容,笔者发现它们都发表了大量围绕北京奥运会的文章,显示出对这一由中国举办的世界体育盛会的高度关注。

  《纽约时报》网络版围绕2008年北京奥运会进行了广泛、大量、密集的报道。8月4日,该报出版了长达12页的奥运会专版,刊登了多篇介绍北京奥运会的长文,并配以大量彩色照片。从8月4日到13日,从下载的文章量来看,每天有10余篇,或者超过这一数字。《泰晤士报》网络版上关于北京奥运会的报道量虽然不及《纽约时报》,但下载的文章也有80多篇,与同期其他主题的文章数量相比,已占据明显优势,凸现出了其对这一事件的关注度之高。《悉尼先驱晨报》网络版对北京奥运会的报道尽管从文章篇幅看比不上美英的两家媒体,但在数量上却远远超出了上述美英两家媒体,多达200多篇。

  这些无不说明西方媒体对北京奥运会给予了高度的关注,而这些关注一来缘起于奥运会本身,二来也反映出其对本届奥运会东道主国家——中国的关注度。众所周知,四年一届的奥林匹克运动会是世界上最重大的体育赛事,也是参与国家最多的体育盛会,历届现代奥运会因而成为媒体竞相报道的焦点。而作为2008年奥运会东道国的中国不仅有着古老的文明、悠久的历史,更在改革开放的进程中焕发出新的惊人活力,其改革开放30年来所取得的发展和进步令世界刮目。中国,以其和平崛起的发展中大国形象已经在世界上引起瞩目。尽管伴随着这种瞩目也有一些挑剔的议论,有一些对中国发达后何去何从的疑虑等,但是,外国对中国的关注度近年来大为提高却是客观事实。面对现在这个走近奥林匹克、走近中国的绝好机会,外国媒体当然不会错过。它们纷纷派记者到北京,持续地关注北京奥运会,捕捉各种新闻素材,大力进行传播。

  主题聚焦奥运方方面面

  奥运会开幕前后的这10天中,从三家媒体围绕北京奥运会的报道主题、重点来说,开幕前5天和开幕式举行后的5天之间有所不同:前5天的报道主题相对而言不是很集中,而且时而老调重弹地涉及有关人权、宗教等西方媒体传统上突出强调的政治议题,多少带有将西方社会价值观套用中国现实的色彩;而在后5天中,主题更加焦点化,奥运开幕式、奥运赛场及赛事、运动员和奥运团队、奥运会的组织工作等,成为集中关注的重点。

  在奥运会开幕式举行前5天(8月4日~8月8日白天)中,《纽约时报》网络版的奥运相关报道主题主要有:奥运期间的安全问题、中方的东道主准备工作、著名运动员和体坛新秀(尤其是关于美国和中国的运动员)、北京的环境问题、对“鸟巢”和“水立方”建筑的描述、中国在亚洲的外交政策、奥运期间的一些外地来京务工者面临的境况以及人权、宗教等美国主流媒体传统上突出关注的政治议题等。其中,8月8日关于奥运会的报道以《北京奥运会以盛大的仪式开幕》为题,其导语写道:“欣喜若狂的中国,一个古老而如此坚定地要努力成为现代强国的国家,周五晚上终于迎来了其奥运时刻。”“世界各国政要在中国国家体育场观看,北京奥运会以直上云霄的焰火、盛大的演出和对于中国文化和国际友好的庆祝开幕。”此外,这一时段《纽约时报》网络版奥运报道涉及的话题还包括:美国游客在北京一座鼓楼遇害(该网站的有关文章标题点明了遇害游客为美国排球主教练亲戚),新疆阿克苏地区发生爆炸事件,美国全国篮球协会进入中国篮球运动市场的发展现状,新疆喀什发生暴力袭警事件,奥运纪念品销售,在北京机场戴面罩的美国自行车运动员再次致歉等。

  《泰晤士报》网络版在奥运开幕前5天中的报道主要涉及:运动员的备战情况,北京奥运会的筹备工作(其中包括奥运会动用的人力、物力、财力,中国为反兴奋剂做出的努力等),北京的环境和空气问题,奥运安保工作,北京奥运会遭遇票务骗局、中国的国球乒乓球,新疆爆炸案并由此引申到此次奥运会所面临的各种难题。此外,人权、宗教、“藏独”等问题也是这一时段报道较多的内容。而在北京奥运会开幕式举行之后,《泰晤士报》报道的重点转移到了奥运会开幕式、奥运会的组织工作、奥运会的赛场赛事、运动员以及观看比赛的中国观众。例如,8月10该报网络版的一篇文章描述说,“而在8月9日陈燮霞为中国夺得首金时,大屏幕前聚集着一大群观看她比赛的志愿者。他们伸出双臂,准备热烈鼓掌,但当看到有不少外国朋友在身边时,这些来自东方礼仪之邦的年轻人压抑住了纵情呐喊加油的冲动,转用更为温雅的方式表达民族自豪”。随着北京奥运会开幕式众多”秘密”(如29个烟花“脚印”是如何制作的、点火方式的创意由来、李宁飞天漫步点火如何做到的等)被揭开,《泰晤士报》也在11日和12日的网络版中报道了这些“揭秘”。此外,这一时段的话题还包括北京市民欢庆奥运、奥运会运动员排队看中医、美国游客北京遇袭、中国进一步加强安全戒备、伦敦奥运会的相关准备工作情况等。

  《悉尼先驱晨报》网络版在8月4日~8日的报道议题主要有:运动员备战情况、北京奥运会开幕式当天的天气预测、开幕式排演、国际奥委会动态(奥委会主席罗格认为北京奥运会将成为中国发展的里程碑)、北京奥运会的票务诈骗事件及其受害者、奥运会安保工作、澳大利亚电视媒体对北京奥运会转播的准备工作、奥运火炬在北京的传递、新疆喀什发生的暴力袭警事件等。人权、藏独等西方媒体普遍热衷讨论的问题也在议题之列。8月8日当晚北京奥运会开幕之后,《悉尼先驱晨报》的报道议题较之前也略有不同,关注的重点包括奥运会开幕式、赛事赛况、奥运明星的幕后故事、澳大利亚的中国“海外乒乓军团”、北京的天气和气候、奥运期间的国际关系、奥运安全工作进一步加强等。

  纵观研究时段中上述3家西方媒体的奥运相关报道,可以看出对有关事件它们总体上进行了较客观的报道,但个别文章显示出对情况不够了解:例如,《纽约时报》网络版有篇文章称中国媒体对一再夺金的美国游泳运动员菲尔普斯关注不够,而事实上中国的传媒对菲尔普斯再三进行了报道。对于北京奥运会的筹备和组织工作,3家媒体都肯定了中国政府的努力及取得的成就,并称赞了奥运志愿者及相关人员热情和周到的服务。对于开幕式的报道,多数文章以盛赞为主,但也有文章援引了不同观点,如称之“过于机械化”、“铺张”等。而在一些涉及人权、民族矛盾等与意识形态有关的问题时,它们的报道则显示出与以往大同小异的论调。

  技巧娴熟值得借鉴

  从新闻业务上来说,美、英、澳的这三家著名媒体在报道中都显示出娴熟的报道技巧。注重援引多元的信息源。强调多元化信息源是国际上的新闻报道惯例。国外公众在接触媒介信息时,也会期待获得来自多种信源的信息。上述三家媒体作为国际著名报纸,显然深谙此道并在此次奥运报道中娴熟地将之应用。如《纽约时报》网络版关于新疆发生暴力袭警事件的报道《正当中国准备召开奥运会之际,发生了新的暴力事件》,援引了新华社、中国官员、人权鼓吹者、恐怖主义问题研究专家、一位中国当代国际关系学院的反恐专家、华盛顿情报研究和分析中心一位成员等多个信息源,其观点各有不同。

  善于捕捉亮点、寻求独特的角度,善于以具体生动的事例切入。例如,8月5日《纽约时报》网络版的一篇报道西太平洋岛国马绍尔群岛派出运动队参加北京奥运会的文章,强调了这是该国首次参与奥运会,在标题中将之称为马绍尔群岛“在世界舞台上的首次亮相”(A Debut on a World Stage)。又如,《泰晤士报》的记者以切身体验将北京奥运会与亚特兰大和雅典奥运会进行了对比,写道,“在亚特兰大奥运会上,我很幸运地只花了4个小时就领取到了资格认定。四年前在雅典,我花了2个小时出机场,从机场巴士下来后又花了半小时找到记者村的住处。而此次我1120到达北京,10分钟后我就通过了资格/身份认定,5分钟后我拿到了行李,再5分钟后我已经乘上了传媒班车,一个小时不到我就已经在房里俯瞰风景了......其间人们向我报以数千个微笑,更令人惊奇的是,这些服务人员和志愿者总是知道如何能为我提供切实有效的帮助”。这样的具体描述生动地说明了北京的东道主工作的效率和工作热情。而《纽约时报》网络版8月7日一篇题为《游泳健将激励姐妹为参加北京奥运会而努力》的文章,则讲述了美国游泳名将Torres 2000年在50米游泳Santa Clara国际邀请赛中打破记录获Santa Clara奖牌对一对美国奥运迷姐妹的影响这一动人故事,以Torres同当时分别年仅10岁和8岁的姐妹相遇并把奖牌相赠如何使这两位女孩萌生参加奥运会的梦想并为实现这一理想而拼搏的实例,说明了著名体育运动员的深远影响。

  客观报道中穿插分析性意见。总体说来,这三家外国著名报纸网络版的奥运相关文章对有关事件进行了较客观的报道。但在一些涉及奥运安全、外国政要访华等与政治发生联系的话题的报道中,或者在一些报道引申到政治类话题时,则显示出了在其中引述不同意见以及穿插分析性意见的特点。例如,《泰晤士报》网络版以《微妙的中国局势》为题,就新疆暴力袭击事件及其影响发表议论,指出“中国投入了大量的人力、物力、财力举办北京奥运会,因此不容有失”。值得注意的是,由于西方国家在社会制度、文化传统、价值体系、意识形态等方面同中国的巨大差异,这些媒体对事件的解读和分析难免出自于不同的思路框架,受到西方价值观的影响。

  注重不同意见的平衡。在新闻报道中注重平衡的手法在西方新闻界普遍受到重视。此次上述三家外国著名媒体在奥运报道中对这种手法的运用,还起到了以此作为穿插分析性意见的隐蔽方式的作用。前段时间围绕即将召开的北京奥运会曾发生过诸如奥运火炬传递受干扰等事件,引起中国和海外华人社区的强烈反响,也许因此使西方媒体领略到有关问题的敏感性、复杂性,因而上述三家媒体的奥运相关报道虽然不时穿插一些分析性意见,但基本上比较审慎,尽管西方媒体惯用的一些标签式语汇依然时有出现,但更多地是采用引述他人意见的方式隐蔽地穿插分析,并且很注意引述不同意见的平衡式写作手法。

  视角独特,凸显体育竞技背后的人文关怀。在这样一场重大的体育赛事中,竞争和奖牌往往非常引人注目。然而,这三家媒体却分别从不同的视角,挖掘和报道了一些被人们所忽略的细节。例如,《悉尼先驱晨报》采访了3位前奥运选手,他们分别是2000年悉尼奥运会男子帆船帆板冠军澳大利亚人Mark Turnbull,1996年亚特兰大奥运会女子4×100混合泳亚军澳大利亚Helen Denman,以及曾经参与了1984年巴塞罗那奥运会的罗马尼亚重剑手Nicolae Mihailescu。他们或因退役或因伤病而无缘2008年北京奥运会。文章谈到他们如何适应远离媒体关注、淡出观众视线的平静生活。另一篇文章则从获得奖牌的俄罗斯运动员和格鲁吉亚运动员的拥抱、亲吻脸颊为切入点,谈到近日两国间爆发的冲突,并指出国家间的冲突无碍于运动场上的友谊。此外,《纽约时报》网络版8月7日在一篇文章中也从“草根”的眼光看待许多外地到京打工者因种种原因在这段时间被劝离,谈到一些外地来京务工者对不能在北京看奥运感到的遗憾。

  从报道手法和技巧来看,上述三家西方媒体善于从具体事例或者记者的亲身经历入手,挖掘细节和背后的故事,从而更易引起读者的兴趣和共鸣;注重使用多元化的信息源,从而容易给人以报道言出有据而且根据来自多方的印象;善于平衡、援引不同观点,以便在巧妙地提供议论的同时又给人以“报道客观、不偏不倚”的印象。这些手法和技巧,固然并非它们所独创,也并非在此次奥运报道中才出现,但是它们在此次奥运报道中对这些技巧的应用,再次让人们领略到著名国际媒体长期以来实践的、被国际受众所习以为常的新闻表述方式,值得我国传媒在国际传播中借鉴。

  各国媒体的竞相报道是历届奥运会的一道风景线,此次北京奥运会当然也不例外,而且由于国际媒体对具有古老文明而又正快速发展的中国多少抱有神秘感,其见证和报道北京奥运会的兴趣更浓。笔者通过研究发现,美、英、澳三家主流媒体对北京奥运会给予了高度的关注,展开了密集的报道。当然,对于文化传统、价值观系统和社会体制与西方截然不同的中国,西方媒体的认知不仅有限而且是有偏差的。以上述三家外国主流媒体的奥运报道而论,奥运会开幕之前,一些奥运相关文章引申到了西方传媒传统上重视的人权、宗教、民族矛盾等议题,其中时而穿插着一些反映西方视角的解读、分析,包括引述的负面评论。然而,由于西方尤其是欧美主流媒体在国际传播中具有突出的强势地位,它们进入国际受众视线的可能性远大于其它媒体,因此,这些媒体关于中国的报道构成国际公众了解中国的重要渠道,而它们的表述方式更是通过长期的实践而为国际受众所熟悉、认可。对于这样的现实,我们应当理性地看待,应当对国际上著名媒体的涉华报道加以认真研究,从中分析这些报道所讲述的中国“故事”、描述的中国形象,考察其报道技巧,以便在此基础上更加有针对性地开展有效的国际传播,更好地向世界展示中国,增进国外对我国的认知。有时,即使国际媒体所讲述的中国“故事”捕捉到的是我们意想不到的东西,我们也可从中寻找可供思考的材料。此次北京奥运会,中国用实际行动向世界展示了自己的实力和魅力,相信随着北京奥运会的圆满结束,将会有更多的西方观众重新认识中国,了解中国。而中国作为一个发展中大国,也将以更加开放、宽容、自信自如的态度对待国际传媒,为后者进一步走近中国、增添对中国的了解,提供更多的机会。

  作者张咏华系上海大学影视学院教授、影视与传媒产业研究基地副主任。曾海芳系上海大学国际传播研究中心成员。本文是国家社科基金项目《传媒议题设置、2008北京奥运会与中国体育的国际化》阶段性成果。

(责编:[实习]杨薇)
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