有章可循的漂亮跨越:期刊出版单位跨行业经营浅识

张伯海

2008年09月22日16:23  来源:传媒

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  2008年5月16日,由时尚杂志社摄制出品的我国首部时尚电影《时尚先生》在京上映,并取得了不菲的票房收入;6月25日,中国建设银行与读者出版集团举行《战略合作协议》签约暨“读者龙卡”发行仪式。

  跨行业多元化发展为相对沉寂的
期刊业注入了一支兴奋剂,然而兴奋剂就像一把“双刃剑”,用量适当则可加速发展,反之则会“中毒身亡”。如何恰到好处地使用这把“双刃剑”,成为期刊业界关注的一个焦点。本期“期刊透视”栏目约请了业界和学界的专家共同探讨这一问题,他们分别从宏观的期刊行业、微观的期刊个体以及国外期刊业多元化发展格局等角度带给我们对这一问题的深度思考。

  ——编者


  我国期刊出版业经历了20世纪80年代的市场形成期与20世纪90年代的产业积累期之后,今天,能以其实力与规模在某一地域,甚至在全国引人瞩目,并称得上是软实力中坚力量的期刊出版单位,已不在少数。这些期刊出版单位在党的十七大号召进一步解放思想、深化改革的新形势鼓舞下,尤其跃跃欲试,志在做大做强。跨行业经营便往往成为其拓展力量的思路之一。但跨行业后的经营并非个个成功,效益也高低不一,这就有个怎样“跨”的问题。跨行业切忌误打乱闯,必须揆情度理、慎重选择。就我国期刊出版单位已有的一些跨行业经营实践,并参照国际期刊业的类似现象,我们得出了八点需要重视的道理和准则:

  1.跨行业经营的目的,不在于追求经营领域的简单叠加,而在于利用更广阔的经营空间实现自身资源的优化配置与盈利目标的战略拓展。

  2.拥有在市场千锤百炼中铸就的打得响的品牌期刊,是期刊出版单位成功实现跨行业经营的条件。这样的品牌期刊以其内容威力与市场活力,不仅能成为开启异域市场的钥匙,而且能成为撬动所进入市场的力量支点。

  3.见到哪个行业利好便一拥而上,对进入行业的市场风险往往估计不足,自身未具优势,且不得不做面面俱到的高值投资,这样断裂式的跨行业经营务必慎重从事。历史上不乏如此盲目经营而遭失利的痛心例子。

  4.不少成功案例表明,一个期刊出版单位如能根据自身的资源优势与市场经验,着力于有远谋、有步骤地向毗邻的、相近或相关领域去拓展,事业往往如丸走坂。跨行业经营如果能不丢开原有资源而是促成自己资源的多向开发,不断裂自己原有的产业而是实现产业链条环环相扣,以此延伸自己的施展空间,由据一点到延一线,就能立稳脚跟,驾轻就熟,左右逢源,彰显效益。

  5.常见的中外期刊业跨行业经营途径有:利用品牌期刊内容资源方面的优势拓展相关的图书出版、影视或音像制作、动漫游戏等,利用品牌期刊在市场经营及行业服务方面的优势拓展相关的广告、印刷、会展及学术研讨、人才培训等,特别是预见媒体演变,未雨绸缪,不失时机地将自己的品牌期刊跨向数字出版,或练兵或实践,努力探索自己在媒体新时代的制高点、盈利点,正在成为一些有战略眼光的期刊出版人的竞逐热点。

  6.跨行业经营的理想盈利模式应该是以自己的优势资源为核心,促生连锁效应,能够滚雪球式地将自己活跃于多领域的产业攒成占有极大市场份额、实现极佳产值的市场巨无霸。要避免掰棒子式的盈利模式——熟一个掰一个,斗升之获。

  7.跨行业经营一般不打游击战,追求短期效益,而是立足自己产业的全盘,对如何利用拉开的经营空间,更好地夯实自己的产业基地,积蓄发展后劲,做出高瞻远瞩的战略规划。

  8.中外期刊出版业的跨行业经营实践表明:以软实力开发软实力,是自己的优势所在;对跨出了软实力的行业,宜慎而却步。

  作者系中国期刊协会顾问

(责编:[实习]杨薇)
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