博客网董事长兼CEO方兴东：互联网的寒冬即将来临2

　　我们如何“过冬”

　　那么，冬天的到来对哪些企业影响最大？

　　由于中国互联网依然是新兴行业，网民普及率还不到20％，目前依然处于高速增长的阶段，所以可以推断，那些主要基于个人消费者的收入模式更有抗拒冬天的能力，比如网络游戏、腾讯的虚拟物品收入甚至淘宝的C2C模式。冬天没有影响网民数量的增长，对网民上网的活跃度也影响甚微。而受影响最大的，就是那些建立在企业支出基础上的收入模式。比如阿里巴巴，主要服务对象是中国中小企业。宏观经济状况不佳，中小企业生存压力增大，信息化投入必然压缩。招聘网站、基于企业差旅支出的携程等也容易受到冲击。当经济情况严峻到影响企业广告支出，新浪、搜狐等门户的广告增长幅度也必然会被殃及。

　　那么，如何才能过好这一季冬天呢？几点建议可供参考。

　　保持基本信念和乐观心态。对于互联网的未来，无论投资者如何麻木，人们如何质疑，未来的前景依然不容质疑。“更多的人死于心碎”，这是2000年开始的互联网第一次冬天的基本写照。大量的网站选择了放弃，主要是信心顿失，无心恋战。实际上，最终坚持下来的网站已经成为互联网第二次春天的主要赢家，所以，保持基本的信念不动摇是过冬的第一要点。如果不能坚守互联网的基本理想和信念，那不如早点撤离。没有良好的心态，冬天是不可能最终度过的；有了良好的心态和信念，办法总比问题多，无论如何都能够走出路来。

　　及时采取保守策略，最大程度降低成本压力。所谓“冬天”，就是资本没有投入，收入难以为继，遭遇别人的质疑和冷落。这种时候，再乐观也得向大势低头，顺应大势，及时压缩成本，甚至做出短期牺牲。最好让网站保持打平，不再亏损。成本包袱轻松了，面对再寒冷、再漫长的冬天，我们也可以把握主动，从容不迫。千万不要简单与冬天对抗，硬抗不是最佳策略。当然，粮草充沛的网站，冬天是扩展领地的最佳时机，成本低、竞争少，十分惬意。

　　如今，互联网已经进入2.0时代，2.0时代比1.0时代更好过冬的理由是2.0可以低成本甚至零成本过冬，所以有最终坚守的底线。最极端的可能就是一个人回家创业，或者业余时间创业，那就是“一人吃饱，全家不饿”。而2.0时代的劣势是竞争比当年更激烈，即使是冬天，也有无数的创业者虎视眈眈。更重要的是，1.0网站腰缠万贯，冬天对于他们毫发无损。所以2.0网站即便最终生存下来，依然要面临残酷的竞争。而一些2.0网站由于技术导向和商业模式本身的缺陷，或者由于个人创业的投机倾向明显，因此即使没有冬天也不会有任何成功的可能，那么，当冬天来临，更不要多浪费资源。这样说比较残酷，但却是事实。

　　总之，冬天是怀疑者和反对者的春天，他们暂时可以获得极大的快意。而任何对于互联网长远发展过度悲观的人，我们都不需要与之过多理论。寒冷而痛苦的时候，多遐想一下美好的未来。互联网的未来绝对超乎每一个人的期望，中国网民参与度之高，全球领先，所以，互联网在中国将会更加深入人心，只要不急不躁，互联网的大格局必将彻底改写。挺住意味着一切，互联网的未来一定非常精彩!

　　冬天里酝酿第三次热潮

　　那么，互联网冬天的精彩究竟在哪里？其实，冬天是很好的机会，尤其对于有眼光的人们，冬天是优胜劣汰的最好时机。冬天不会让人头脑发热，冬天不会有太多一拥而上的模仿者，不会有过于惨烈的同质化，不会做太多多余的事情。而且，我们可以肯定，第二次冬天之后，第三次互联网热潮也在酝酿之中。而第三次热潮何时掀起，很大程度上还是取决于全球经济的走势。只要全球宏观经济转暖，互联网就会快速崛起。想想看，中国互联网目前的三大列强——阿里巴巴、百度和腾讯，其实都是在第一次互联网冬天中开始积蓄力量的。没有那个冬天，很可能没有他们今日的辉煌。所以，冬天对于真正有眼光的投资者和创业者来说，可能是更好的机会。

　　即使现在我们身处冬天，一些新的迹象也已经开始显露。目前看来，第三次浪潮最大的机会主要在于电子商务、移动互联网和Web2.0等三大领域。当然，由于全球经济形势变得更加复杂，预测互联网的未来也变得越来越艰难。

　　过去3～5年，中国互联网产业格局的变化可谓翻天覆地，超越任何人的想象。而未来3～5年之内，中国网民数量将超越5亿大关，5亿多手机用户也将引爆互联网的转型，因此，预测第三次浪潮更加困难。但是我们可以预言，正在到来的第三次浪潮必将推动中国首批300～500亿美元以上的互联网巨头的诞生。中国互联网将不再只是概念，也不再只是小公司的游戏场，而是电信、互联网、移动、IT、传媒等等国内外巨头云集的大型竞技场。由此，购并活动将极大加剧，行业竞争迫使购并式整合成为首选战略。同时，国外互联网巨头独立自主战略进一步遭遇挫折，将向更大资本投资和更大力度购并的本土化战略转型。一言以蔽之，更多的机会还在未来，更大的变局还在后面。

　　当然，预测互联网第三次热潮，并不是单纯的互联网事件。互联网再大，小气候再好，毕竟也得取决于中国经济的中气候，以及以美国经济为主体的全球经济大气候。也就是说，要让第三次互联网热潮如愿以偿地到来，还得依靠美国次级抵押信贷市场崩盘这样的事件不会导致全球资本市场的崩溃，全球不会因为环境问题和气候变暖问题引发更大的全球性灾难，美国经济不要出现重大问题，中国经济不会在愈演愈热的房地产泡沫和股市泡沫中遭遇重挫。如此这般，我们为互联网未来乐观的同时，心情也不能不沉重起来。总之，互联网之外的世界更大，我们必须时不时抬起头，关注人类面临的更多挑战。
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