艾瑞咨询高级分析师王芳

互联网需处理好宏观影响新课题

2008年09月25日12:40  来源:传媒

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  不可否认,网络经济作为整体经济中的一部分,国内外的经济形势对其影响很大,互联网的所有企业都会或多或少受其影响。人民币升值、CPI及PPI上涨、中国出口放缓及美国次贷危机引发的全球经济增长放缓是不争的事实。根据国家统计局公布的数据,我国PPI和CPI的月涨幅达到历史新高,这一方面迫使企业提升生产成本,降低出口竞争力;另一方面压缩消费者的购买力,追求更高性价比的购买。对企业和消费者这两大经济活动主体而言,前者是市场经济活动最为敏感和活跃的经济细胞,因此受到的影响也更为直接和深远。

  分析现在的宏观经济环境,可以看出几类企业受到的影响较为显著:生产制造及制造成本为总体成本中重要组成部分的企业、外贸型企业、抗风险能力较弱的中小型企业。这从我国的宏观经济各项数据中也能窥得一二,除传统产业外,互联网行业也受到不小冲击。这种冲击既有负面影响也有正面影响,负面影响主要集中在和传统行业结合比较紧密的互联网服务上,其中尤以B2B电子商务为代表,而正面影响是由于网络快捷及渠道扁平化等特点能为消费者提供性价比更高的产品,在线购买和相关信息需求也在提升。

  不同类型的互联网服务受宏观经济负面影响的程度大小和以下几大因素有关。

  首先是和传统行业的关联度。基于此前的分析,企业在自身生存空间被压缩的前提下,很难再维持原有的营销等相关投入,更谈不上增长,因此和传统行业及企业活动关联度较强的互联网企业,发展情况都普遍不理想。

  其次是业务组成中海外业务所占比例。从全球的经济发展情况来看,海外市场竞争压力逐步加大,发展情况普遍不理想,企业来自海外的收入占比越高不可控性就越强,受全球宏观经济影响就越大。

  再次是营收的多元化程度。一般而言,企业的盈利来源越丰富面临的竞争及行业风险就越小(尽管此时经营风险变大),而相关行业来源和受影响企业关联度越强盈利模式越单一,影响就越大。

  归结到互联网中的具体行业——网络广告和B2B电子商务,其中网络广告的广告主比较多元,传统企业是其中重要组成部分但不是全部,因此受冲击最为猛烈的是B2B电子商务行业。该行业的核心用户是中小型企业,但是2008年由于宏观经济的影响,中小型企业尤其是外贸型中小企业的发展并不顺利,很多外贸企业在生产成本上升、价格缺乏竞争力、人民币升值等多重压力下连生存都出现问题,这也导致依赖这些企业的电子商务付费续签以及新客户的开发等出现较大问题。当然,除了负面影响外,宏观经济环境同时也给互联网带来了一定机遇,如CPI持续居高不下,消费价格上涨,使得网络交易便捷、快速、成本低的优势开始显现,网络交易开始放量增长。此外,由于传统媒体的广告投放成本较高,在总广告预算压缩的前提下,越来越多的广告主开始选择通过线上的网络广告投放。

  综合正面和负面影响表明,宏观经济对网络广告、B2B电子商务、网络购物这几个行业影响较大,而对互联网其他相关行业影响较小甚至基本没有影响。其中,作为网络经济最主要组成部分的网络广告,受到的正面影响和负面影响皆有,网络购物更多的是受到正面影响,B2B电子商务则受到较大冲击。但在奥运的利好刺激下,网络广告整体增长迅猛,因此从现阶段来看,整体网络经济仍然处于快速增长阶段。艾瑞市场咨询最新发布的《2008Q2中国网络经济市场监测报告》数据也同时证实,2008年第二季度中国网络经济市场规模达到133.3亿元,环比增长15.0%,同比增长62.8%。

  从终端用户来看,根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,排名前十的网络服务依然处于快速增长势头,用户对各类网络服务的浏览行为只增不减。

  通过综合分析,艾瑞咨询认为,现阶段的冬天和2000年的互联网基础环境薄弱、用户少、存在较大投资泡沫的冬天有着本质区别,现阶段出现的问题也是网络经济逐步和传统经济互相渗透过程中必经的阶段,甚至在某种程度上代表了网络经济的成熟和进步。而互联网企业应该抱着积极心态,逐步调整和优化产品,在服务深度和内容上多下功夫,在整体互联网进入务实发展后,本着更好服务于企业和用户的心态经营,帮助企业和用户更好地“过冬”,互联网的气候也将四季如春。

(责编:[实习]杨薇)
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