同源中求新异  被动中找主动

地市级报纸做好重大突发事件报道的几点思考

薛元

2008年09月25日12:56  来源:传媒

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  2008年抗震救灾报道,堪称前所未有之公开透明。因为公开透明,中华儿女众志成城,共渡难关;因为公开透明,我们牢牢掌握了在世界面前的话语权,也赢得了国际社会的广泛赞誉。高度的公共透明,预示着新闻宣传正进入一个新的阶段。但是,机遇往往与挑战为伍。在越来越公开透明的信息环境中,面对重大突发事件往往习惯于“等”、“看”的地方媒体特别是地市级报纸如何适应并有所作为?如何在同源同质的稿件处理中求新求异?如何在被动接受新闻来源时实现主动突破、需要我们认真加以研究。

  通稿活用,满足受众信息饥渴

  汶川大地震后,受众的认知平衡被打破,出现强烈的信息饥渴。在这个信息真空期,媒体的信息传递就显得弥足珍贵。由于大地震来势突然,除《人民日报》、《解放军报》等中央媒体和一些大报外,地市级报纸在前期多是选用新华社通稿进行报道。从表面看,地市级报纸可以自由发挥的空间很有限,似乎只能照单转载通稿,实际上,在信息同等、没有独家的情况下,能不能用好用活通稿,最能体现编辑水平、彰显媒体个性。此次报道中,像《南方都市报》、《都市快报》等不少地方媒体都有上佳表现。

  《温州都市报》在报道中,十分注重对“共有新闻”进行二次加工,用活用足编排手段和版面语言,打好通稿的“组合拳”。一是快速反应,推出特刊。编辑部打破常规,整合版面资源和人力资源,所有要闻、时事编辑和组版员、校对取消一切休假,停刊商业广告等。震后第二天便推出“抗震救灾 众志成城”特别报道,第一时间强势对地震情况作较全面的报道。二是做好导读,将最重要的信息和最新进展告之受众。比如,在转载新华社通稿《四川汶川发生7.8级地震》(后改为8级)时,编辑添加了4组具有较强解释和导读功能的副题,体现了当下报纸追求“厚题”的功能特征。第三,针对网络媒体传播及时信息量大但纷繁复杂、广播电视直观生动但非所有人都能及时收听收看等特点,我们调动了“立体化”编辑手段向新闻事件的纵深方向开掘,对新闻通稿进行分门别类处理,有效帮助读者梳理脉络。

  人性关怀,精心设计版面语言

  在直面悲剧的时候,读者阅读报纸的目的不只是收获信息,更有一种情感的寄托和释放。“全国哀悼日”又是一道同题作文,地方媒体如何报道?《温州都市报》就紧紧抓住人性的一面,精心设计版面“表情”和“语言”:封面版黑底白字,体现着山河齐咽、日月同悲的情感;图片占据主角的地位,配以理性的评论和感性的诗歌,叩动人们的心弦。主题从举国同悲,到擦干眼泪、重建家园,编辑思路清晰,并分别以黄、红、绿作为“情感色彩”,形成连贯性。三天版面虽谈不上最好,但有自己鲜明的特色,而且前后连贯,成为一个有机整体,比较好地体现了编辑意图。

  除此之外,《温州都市报》在抗震救灾报道中始终注重人性关怀。原本以休闲娱乐为主的周刊《第六天》也不再“风花雪月”,及时调整编辑思路,用另一种视角表述、丰满新闻,因此有了《倾城之爱》和《此刻不娱乐》两份赈灾特刊。《倾城之爱》以情为主线,盘点在后方的民间人士以各种方式和渠道为远方同胞守望和传递爱心;《此刻不娱乐》则是对《倾城之爱》的延续和深思考,并以观点《暂停娱乐,改变一点点》为整个特刊的核心理念。

  本土“落地”,

  努力实现求真求近


  面对重大突发事件,《温州都市报》还通过各种渠道,挖掘与事件密切相关的本土新闻,来凸显报纸的地域性和新闻的原创性特征,从而实现最佳的传播效果。

  就汶川大地震而言,这里所称的“本土新闻”主要包括两个方面的内容:一是作为温州人,更加关注众多在川温籍老乡在灾难中的遇险和损失情况,以及温州人能为灾区做些什么等;二是众多川籍新温州人,他们关注的是在川父老乡亲的情况。《温州都市报》及时把目光投向了在川的温州人和在温的四川人,有效满足了读者对有关信息的渴求。

  5月12日地震发生后,正在重庆采访温商的《温州都市报》记者于5月13日凌晨3时许到达四川成都,5时深入重灾区。记者随后被编入温州市政府赴川抗震救灾工作组,成为信息采集组成员,并同当地温州商会的同志一道,克服重重困难,奔走于都江堰、青川、广元等地,快速、全面采集了解在川温籍乡亲的灾情,提供给温州市委、市政府领导参考;同时也挖掘了一批贴近温州读者的独家新闻,并为温州各界与地震灾区的政府之间搭建联系渠道。

  理念更新,负面事件正面效应

  此次媒体的地震报道颠覆了一个模糊不清的概念——“负面报道”。过去,不少人定义“负面报道”概念时,往往将其限定在“天灾人祸”,甚至被延伸到舆论监督,扩大到只要是影响政绩和形象的报道皆称之为“负面报道”,只要是“负面事件”就认定是“负面报道”、“负面影响”,将其归为禁区。

  突发事件并非都具有负面性质,像汶川大地震,正是由于及时发布信息和媒体负责任的报道,才引起全社会的高度关注,迅速形成抗震救灾的强大合力。拿《温州都市报》来说,特派记者在灾区一线挖掘的《为抢救邻家孩子,她倒下了》一文,讲述了温州永嘉妇女金雪娥舍己救人的感人事迹,文章被包括《羊城晚报》在内的40多家平面媒体、20多个网站全文转载,形成的正面效应远远超越了报道本身。

  在重大突发事件发生时,新闻媒体不仅起到信息发布、舆论引导的作用,也发挥着强大的社会组织和社会动员作用。2006年8月10日登陆我国大陆强度最大的台风“桑美”,给温州特别是苍南等地造成了严重灾情,大量房屋倒塌,许多家庭痛失亲人。作为地方媒体,在大力做好抗台救灾报道的同时如何更有作为?《温州都市报》迅速策划发起“和你在一起”大型赈灾义演。义演活动很快将人们的视线从关注超强台风造成多少人伤亡等焦点,引向了纷纷为灾区献爱心。短短17天就筹得善款2130多万元,同时更形成了全市上下齐心协力抗台救灾的强大精神动力。这也是一次变负面事件为正面效应的成功尝试。

  以往,遇到敏感问题和突发事件,一些地方和部门由于对正面宣传的狭隘理解,本能的反应往往就是回避。久而久之,地方媒体也形成了惯性思维、“等”“看”心理。在公开透明成为大势所趋的今后,地方政府理应与时俱进,转变观念;地方媒体则应更新理念。突发事件并非都是“雷区”,关键是看你如何报道,特别是如何通过对负面事件的报道使之产生正面效应。

  作者系温州日报报业集团副社长、

  《温州都市报》总编辑

(责编:[实习]杨薇)
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