期刊业:在发展中走向繁荣

　　今年是改革开放30周年，1978年12月18日，党的十一届三中全会召开，这次会议实现了中国共产党历史上的伟大转折，实现了中华民族命运的历史性转折。1978年至今实施了30年的改革开放政策，给我国社会主义政治、经济、文化等各个领域的发展带来了巨大的、有目共睹的变化，本文仅就我国期刊业30年来走过的历程做一简单回顾。

　　30年来，我国期刊的数量由930种增加到了9468种，期刊品种也比30年前丰富了许多，不论是自然科学还是社会科学类期刊，品种都在不断丰富，几乎涵盖了所有学科，满足了人民群众多样的文化需求。

　　30多年前，因为文化生活的极度匮乏，“文革”后期复刊的《文物》、《考古》等基本没有政治色彩的期刊，竟然发行到了几十万份，刚刚复刊后的《大众电影》发行量曾高达960万份。而30年后的今天，几乎每个读者都可以选择到适合自己兴趣爱好的杂志，这当中的变化，是每个人都能够切切实实地感觉到的。这里仅就30年期刊业发展过程中一些重要的标志性的事实做一回顾。

　　发展中的重要现象

　　文学期刊的大繁荣。1978年1月，《人民文学》杂志发表了徐迟的报告文学《哥德巴赫猜想》，被《人民日报》、《光明日报》等转载后，立即产生了广泛的影响。《人民文学》等文学期刊在这一时期所发表的《班主任》、《伤痕》等反映“文革”题材的文学作品，在全国读者中引起了极大的共鸣。一时间，文学创作没有了禁区，文学作品如井喷般大量涌现，导致各地纷纷创办文学类期刊，最多时，我国的文学类期刊达600多种，其中有被誉为“四大名旦”的大型文学期刊《十月》、《当代》、《收获》、《花城》，也有《安徽文学》、《作品》等发表了具有全国影响的文学作品的省级文学期刊。大量优秀的文学作品在一段时期内起到了抚平人们心灵创伤，激发人们创造新生活的勇气的重要作用。

　　丰富人民业余生活的期刊新品种出现。改革开放带给全国人民宽松的社会政治环境，从以阶级斗争为纲到以经济建设为中心的转变，使得精神文化产品出现了发展繁荣的态势，以丰富人民精神文化生活为己任的休闲娱乐类期刊开始出现。天津创办的《八小时以外》、《长寿》、《小说月报》等期刊，首开我国期刊新品种之先河。首家文学选刊《小说月报》创刊于1979年，首家真正意义上的休闲类期刊《八小时以外》创刊于 1980年，首家老年类期刊《长寿》创刊于1981年。在改革开放时期中国期刊发展的历史上，这几种期刊真正实现了中国期刊品种“零的突破”，像迎春花一样，引来了中国期刊百花盛开的季节。

　　青年类期刊的活跃时期。20世纪80年代初到90年代，是青年类期刊最活跃的时期，《中国青年》开展“人生的路怎么越走越窄”的大讨论，引起了从极左思潮浸染的“文革”时期走来的青年人的极大关注，发行量急剧攀升，带动了青年类报刊的迅速发展。《山西青年》一个“刊授大学”的绝妙策划，给渴望学知识又难以挤入大学校门的青年人带来了希望，一时间，报名者蜂拥而至，《山西青年》也拥有了极大的发行量和极高的知名度。而上海的《青年一代》以“比落后青年先进一步”的办刊理念，区别于共青团系统的青年期刊，以其生活气息浓厚、可读性强的特点也受到了广大读者的欢迎。

　　改革开放前沿的广东期刊。改革开放的总设计师邓小平同志决定将广东省作为改革开放试点省份，种种开放的政策使得广东经济迅速发展，人民观念迅速更新，成为全国瞩目的改革开放典范。改革开放同样给广东期刊业带来了勃勃生机，广东期刊中出现了《家庭》、《人之初》、《家庭医生》、《少先队员》、《第二课堂》等发行量过百万的大刊，也出现了《黄金时代》、《少男少女》、《花城》、《随笔》、《作品》、《深圳青年》等在全国拥有很高知名度的期刊。在一段时间内，广东期刊内容和办刊形式的创新给全国同行不断带来惊奇，在期刊的产业化发展、人才使用、品牌经营方面也有很多开创性举措，广东期刊成为全国期刊界最引人注目的群体。

　　科普类期刊的大量出现。1978年3月，全国科学大会召开，郭沫若在会上激情洋溢地呼唤“科学的春天”，昔日被称为“臭老九”的知识分子成为正面形象，整个社会掀起了学科学、学文化的热潮。这一时期，大量科普类期刊创办，为普及科学知识、提高人民群众的科学文化素养发挥了重要的作用。

　　文摘选刊类期刊的出现与活跃。1981年，甘肃人民出版社的两个年轻人提议创办一本《读者文摘》，其办刊理念、内容定位等都有浓重的模仿美国《读者文摘》的痕迹。在当时文化产品比较单一的情况下，这本文摘类期刊迅速发展，发行量不断增加，此后因刊名侵犯了美国同名期刊的商标权改名为《读者》，《读者》至今仍是我国发行量最大的刊物之一。这一时期创办的还有《东西南北》、《海外文摘》、《青年文摘》、《新华文摘》、《中篇小说选刊》、《小说选刊》等一批文摘选刊类期刊。文摘选刊类期刊的大量出现是一个信号，标志着相同定位的期刊已经达到了一定的数量，读者在不具备足够的时间和经济条件的情况下，需要通过阅读文摘选刊类期刊来满足阅读需求。文摘选刊类期刊大量出现后也引起了激烈的市场竞争，最终还是质量高的品牌文摘选刊类期刊能够拥有绝大部分的市场占有率。

　　期刊品牌的经营范例。当一种期刊成为影响力较大的品牌期刊后，有眼光的出版者抓住时机经营品牌，把产业做大。广东的花城出版社、江苏的译林出版社都是从一本品牌期刊迅速做大，发展成为出版社。现在，虽然当年的品牌期刊已经风光不再，但是出版社却早已站稳脚跟，形成规模。20世纪80年代到90年代可以说是中国期刊业发展的黄金时期，此时办刊的成功率极高，用业内一位专家的话说，“随便一铁锨下去就能挖出金子来”。

　　时尚类期刊的出现与发展，期刊的“进来”与“出去”。20世纪80年代末90年代初，我国期刊界与国外期刊界的联系开始增多，出现了与国外期刊进行版权合作的时尚类期刊。《世界时装之苑》是首家与国外品牌期刊进行版权合作的生活类期刊，从1988年开始出版到现在已经有20年的历史，它与随后出现的《时尚》、《瑞丽》、《服饰与美容》被称为时尚类期刊的“四大天王”。在与国外期刊的交流与合作中，外国成功期刊的办刊理念和出版机制，都直接影响了我国期刊的发展变化，加快了我国期刊与国际期刊业发展接轨的速度。进入新世纪后，我国一些期刊开始面向世界，尝试走出国门，获取新的发展空间。《中国国家地理》、《读者》、《咬文嚼字》、《女友》等刊物以不同的方式到国外出版发行，做出了一些有益的探索，这些刊物目前主要在国外的华语人群中产生影响。

　　（作者系新闻出版总署新闻报刊司副司长）
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