地方电视媒体：亲近传统节日搞好大型文艺活动

　　各地电视台的文艺编导都在寻找契机，适时策划、组织开展既有利于扩大媒体影响、又有助于经营创收的各类大型文艺活动。国家法定节假日新方案让清明、端午、中秋等民俗传统节日成为新的“小黄金周”，并为地方电视媒体的活动经营带来了新的机遇。

　　传统节日是经营的“丰产田”。我国的传统节日、民俗文化活动内容繁多，底蕴深厚。传统节日期间人们相对休闲，可以通过大型文艺活动聚集人气。无论是活动现场，还是由活动做成的电视节目，都易于吸引观众，提高广告收入。

　　通过组织大型文艺活动，有利于电视媒体扩展、提升自身形象。传统节日期间民间文化活动最为密集，民间社团创办的文化企业如珍珠般闪现在各处。电视媒体正好可以把这些散落的“珍珠”串联成美丽的“项链”，通过某一主题活动寻找冠名单位和赞助单位，实现电视文化节目的长足发展和经营创收的空间拓展。

　　传统节日也是消费高潮期，搞大型文艺活动利于促销。2008年中秋节，盐城台城市公共频道举办的秋季汽车博览会，同时伴随欢乐腰鼓、威风锣鼓展示会和中秋灯谜有奖竞猜活动，40多家汽车经销商组织各式品牌汽车数百辆泊位活动广场，3天活动的总参与人数达10多万人次，促销汽车120多辆，商家、举办方、消费者和观众四方皆大欢喜。

　　要唱好几出戏。一要唱好活动主题戏。每个传统节日都有不同的民俗文化内涵，将民俗文化内涵与现代营销理念对接，要确定好活动的主题，尽可能实现电视的文化创意经营。要以多种方式，发掘传统节日文化内涵源泉的富矿，用新的创意使之变成可再生的资源。

　　二要唱好地域文化戏。地域文化是一个地区、一个地方独特的文化资源，也是当地观众最乐意接受的。2007年和2008年端午节，盐城台城市公共频道连续搞了两次“淮剧名家名票演唱会”。因淮剧是盐城的地方戏剧种，票友如云，老少爱听爱唱，广告启事一经播出，好几家企业要求赞助冠名，有的还主动要求在入场券和演出场地打印、悬挂企业广告。两次6场“淮剧名家名票演唱会”场场爆满，实况录像播放收视率明显上升两个百分点。

　　三要唱好民间艺术戏。民间艺术的兼容性很大，群众基础广泛，吸引力也很强，是传统节日举办大型文艺活动的有效载体。2008年盐城台搞“端午舞龙大赛”、“中秋文艺晚会”，都是依靠民间艺术表演撑门面。活动后的专题长片也久播不衰，观众百看不厌。

　　四要唱好休闲旅游戏。传统节日同国庆黄金周一样，都是休闲旅游的高峰。盐城市2007、2008年连续举办两届旅游节，应邀参加旅游展的单位涉及全国100多家旅游景点，近万种旅游商品。我们适时跟进，举办“导游盐城人物评选”和“微笑盐城人物评选”，打造盐城旅游品牌，创树盐城旅游形象。旅游节期间，我们还组织历次选拔出来的才艺高手为参展来宾献艺表演，为旅游节推波助澜。此举也受到了市政府领导和外地来宾的好评。

　　五要唱好人文亲情戏。节日文化具有浓郁的中国特色，中国人受儒家思想文化影响，历来十分讲究人文亲情。利用传统节日举办相应的大型文艺活动，唤起人们的亲情、友情、舔犊之情、夫妻恩爱之情，对构建和谐社会、享受美好人生，也是大有裨益的。

　　六要唱好市场促销戏。在围绕传统节日举办大型文艺活动时，要与企业、商家配合，选好促销项目和冠名单位，集合同类产品，并依托栏目的专业化、个性化、精品化宣传，放大和延伸活动效应，使商家和电视媒体合作共赢。盐城台生活频道每年举办的春、秋房博会，每次都能吸引100多家房产企业进场，订房、购房人数均在四千户左右。

　　应注意的几个问题。一要注意把握时机，防止过多过滥。在具体操作中，要把媒体关注与受众关注结合起来，把企业关注与百姓关注结合起来，把领导关注与媒体、企业关注结合起来。二要注意围绕栏目搞活动，防止活动与栏目定位脱节。三要注意与媒体内外搞好协作关系，防止同质竞争和恶性竞争。（作者武剑虹 江苏盐城广播电视台）