《京华时报》:打造“百年京华”

2010年07月16日14:07  来源:传媒

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  2010年的5月28日,《京华时报》创刊九周年,单日204版、3000余万元广告刊登额创下历史记录。经历了报业混战、网络崛起、报业拐点和金融危机后的《京华时报》似乎没有“报业冬天”,用京华时报社社长兼总编辑吴海民的话说,他们重新认识传统报业的价值和优势,探索和确立网络时代都市报的竞争优势,通过谋求更大的市场地位、筹划京华传媒集团和启动上市等策略,再造纸媒。

  重新认识报纸的价值和优势

  5年前的夏天,《都市报的冬天提前来到了》一文刊发后,吴海民关于报业寒冬的观点立刻引起业界的高度关注,促使报人开始直面网络新媒体带来的冲击,寻找报业的未来出路。

  2005年以来,以互联网为代表的新媒体方阵迅速崛起,报纸的发行量和广告收入都在下降,形势非常严峻。在恶劣的报业市场环境中逆市增长了4年的《京华时报》,针对网络媒体和传统报纸的特点进行了深刻的思考。2009年1月,吴海民在报社编采部门全体中层干部会议上提出:虽然我在4年前曾大声疾呼“报纸的冬天”提前来到了,但我并不赞同所谓的“报业消亡论”。相反,我对都市报的生命力充满信心。

  吴海民说:“我认为传统报纸特别是都市类报纸,在当今的媒体传播格局中仍然具有许多明显的优势,仍然具有不可替代的地位。”比如说,报纸的稳定性;报纸和网络的区别在于,前者稳定性强,读者群相对稳定并具有连续性;后者是分化流动的,网络媒体不断裂变,从Web1.0到Web2.0 到Web3.0,受众不断转移。 “以前热衷于写博客的人现在主要去微博,以前发邮件的网民会转变成利用QQ联系。”再如,报纸的地域优势:都市类报纸读者相对集中于某一城市,拥有共同的语言、生活环境和需求,而网络媒体的用户遍布全国乃至全球各地,无法在内容上聚焦,也无法保证区域城市的广告投放效果。报纸的品牌优势:报纸过去几十年在大众心目中建立的公信力、权威性和真实感,不会短时间消失,经受住了时间考验。报纸的原创优势:在现有政策条件下,报纸仍然掌握原创新闻的采访权和发布权,拥有专业化的记者队伍、职业化的编辑经验,而网络媒体的采访和发布则受到严格的限制。报纸的组织和号召能力:一张优质的、亲民的都市报通过年复一年、日复一日的渗透、互动和影响而与广大市民建立的紧密联系,在较长时间里不会轻易改变,而且报纸在活动组织等方面具有网络媒体无法比拟的号召力。

  也是从2009年开始,《京华时报》通过改版、统一编采观念,开始探索和确立网络时代都市报的内容优势,进行内容的全面创新。吴海民专门系统地阐述了报业创新的紧迫性,强调着重从八个方面强化内容创新。

  一是加强报纸的公信力。吴海民说:“在网络媒体充斥的传言和谣言面前,报纸是更可靠、更可信的信息渠道,我们首先要强化新闻的真实性和客观性,增强报纸的公信力。”

  二是强调原创性。原创性是报纸的生命力,尤其是当网络媒体新闻采访和发布仍为政策禁区的时候,独家的原创新闻是报纸的一个制胜武器。

  三是强化报纸的独家新闻和同源新闻的独家视角,力争使更多的新闻做到第一发布。传统报纸的信息传播不如网络媒体迅速快捷,但可在新闻追踪和新闻解读等深度报道上做到后发制人。

  四是增加社区新闻。作为北京人的都市报,强化和扩充本地新闻,增加社区新闻,是在同开放性和世界性的网络媒体竞争中取胜的重要法宝,因为报纸的地域化信息能够满足读者对于接近性的需要。吴海民说:“北京本地新闻,要以北京人的视角去写,而不要以‘北漂’的眼光去看北京。”

  五是强化报纸的新闻整合能力和编辑手段。因为在网络的海量信息和读者的有限时间面前,对信息的筛选、分类、疏理、加工和新闻定制,已经成为读者对报纸功能的必然要求。

  六是强化报纸的评论和新闻点评,在受众中产生思想上的共鸣和行动上的感召。

  七是强化报纸的视觉设计和版面包装,给读者以视觉冲击和美的享受。

  八是强化报纸和网络的互动,利用网络的渠道优势开展报纸与读者之间的交流互动。
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(责编:赵光霞)
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