且看华商报如何走市场

2010年10月11日13:19  来源:人民网-传媒频道

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  传媒》供稿

  在七月份召开的全国新闻出版局长座谈会上,听到柳斌杰署长专门讲到华商报的黄马甲发行队伍将近12000人的规模,让笔者吃惊不小,于是萌生了对华商报作立体报道的念头。回来后向传媒杂志社同志作了介绍,他们立即拍板,派出了一个精干小组专门前去采集华商报业的方方面面资讯。在采访小组的文稿即将刊出之前,我们在一起议论,这份由内刊《侨声时报》改名而来的报纸,1996年濒临关张,1997年发展到今天成为祖国大西北的第一张都市大报,并以此为龙头创办了传媒集团,采编及经管人员15000多人,年总收入达28亿元人民币。华商究竟是依靠什么“魔法”扩张起来的?我和我的同事们认为,最少有四条:

  其一,有一位难能可贵、不可多得的“头人”(原谅我用一下少数民族的称谓,以示我对这位社长的敬佩和钦佩)。

  这位“头人”就是在业界已经“谁人不知”的张富汉先生。记者描述了他的霸气让人有敬畏之心,他的执行力让人误以为报社办到了军营,他的低调让记者们多方寻觅难以着笔,而他的“一根筋”则是集西北汉子的秉性之大成。在笔者看来,如此这般的描述,恰恰彰显了他那种敢干事业、能成大业的特质,坚定不移的目标:要为天下第一大报;坚忍不拔的毅力:困难越多,越有底气,难以成事,偏要成事。他才是报社之魂,报社之根!以他为核心的团队是西北报人之骄傲,是中华报人之自豪。

  其二,有一条比较彻底的市场化路径。

  为了真正地而不是虚伪地、完整地而不是局部地、深入地而不是肤浅地做社会主义市场经济体制的践行者,做文化体制改革的先行者,张富汉等把自己置于“死地”而后生。他从当时效益颇佳的省委机关报辞职,放弃了事业编制的身份,到发行量只有区区两万份,亏损额度高达上千万元的华商报报到,颇有“明知山有虎,偏向虎山行”的英雄气概和“壮士一去不复还”的悲壮情怀!不论其他同行对市场如何“谈虎色变”,或持几分保留,他和他的战友们先是釜底抽薪,后是背水一战,真心实意地与市场化结缘。在采编两分开的前提下,实行全员聘用制、广告代理制、跨地区办报、走出国门办报;特别在当地竞争对手的“围追堵截”下,在极端困难的条件下,仍然不改初衷,匍匐前行,终于赢得了片片彩云和几多蓝天。

  其三,有一个凝聚人心的根本性体制。

  据采访归来的同事们讲,华商报已在内部实行了股权激励机制,实际上这已触及到有关所有制改革的一些十分重要的核心问题。尽管华商报的同志考虑到种种不便,没有怎么介绍这方面的具体情况,也不知道股权激励的范围、层次、规模与比例,但是有一点可以肯定,正是这种深层次的股权配置以及这种配置带来的激励与约束效应,已经不仅从思想观念,而且从经济纽带上把这个团队紧紧地连结在一起,并且由过去走到今天,由今天走向明天。我们预测这种利益共同体的模式一定会派生出若干更加积极的效应,更持久的效应,而且,正在改制的书报刊企业或集团一定会走到这个方向上来。

  其四,有一种回肠荡气的报业企业文化价值理念体系。

  张富汉和他的战友落户到华商报迄今已有13年了。13年也许对一些人是长,对一些人是短;对一些报社是长,对一些报社是短,但对张富汉和他的团队来讲,也许是苦辣酸甜,感慨万千的。之所以能走到今天(看来走到明天和后天,问题也不是太大),除了其个人魅力、体制支撑、市场压迫等方面原因之外,一个不能忽略的因素就是该报的企业文化建设功不可没。不仅领导和部属之间的兄弟姐妹情谊,不仅报社与业界友好合作的界面,关键是在整个采编工作中实行并坚持了一种阳光、道义原则,一种风范和胸怀理念,倡导追求光明的、美丽的、善良的、动人的人性,不要过多地关注凶杀抢掠的东西,力争成为被报道对象,被服务对象的朋友,与他们尽可能地融合在一起,让生活更健康,让世界更美好。那种不遗余力、不择手段地以挖掘阴暗面来吸引眼球,从而争取广告客户的套路,与这种文化价值主张是格格不入,而显其猥琐和低下。至于华商报的真正文化底蕴,本刊将继续追踪报道。 辰 目

(责编:赵光霞)
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