《新文化报》创新发展之路

马 莉

2010年10月11日13:49  来源:人民网-传媒频道

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  传媒》供稿

  从1999年改版前发行不足3000份的行业报,历经11年改版发展,成长为目前日均发行50余万份、市场占有率超过60%、覆盖吉林省九市州的主流都市报。《新文化报》在吉林黑土地上创造的奇迹,不仅见证了中国都市报的发展历程,更在报业发展史上镌刻下了文化体制改革的印记。

  回头审视《新文化报》改版之路,坚持解放思想、改革创新,坚持正确舆论导向,坚持主流情怀和社会责任,正是这些,使其赢得了主管部门和广大读者的充分认可,进而获得了吉林第一都市报的美誉。

  改革:开行业发展风气之先

  新文化报社成立于1988年,虽然报纸定位几经变化,但始终是曲高和寡,发展举步维艰。

  1999年,吉林省主管部门开全国思想解放和报业改革风气之先,积极推进《新文化报》改版改制。被赋予改革重任的《新文化报》,于1999年3月12日,引入陕西省侨联主管主办的《华商报》先进的办报模式和经营管理机制,成功变身为一份全新的都市报。

  最初的变革始于体制和机制,首要任务是推行全新的人事和考核制度,实行了彻底的全员聘用制和人事代理制,报社所有在编人员都在人才市场“落户”,彻底打破了原有的“大锅饭”体制。推行任人唯贤的用人机制,优胜劣汰,动态考核,鼓励业务创新,鼓励出精品。

  体制机制的变革,带来新闻操作思路和报纸风格的巨大转变,“奉献最有价值的新闻和信息”成为新文化人神圣的办报使命。改版后的《新文化报》,以其机制灵活、资讯快捷、服务性强的鲜明特色,迅速在读者心目中留下深刻烙印。发行量也由原来的不足3000份,一年之内飙升至30万份,发行市场覆盖吉林省九市州,奠定了主流强势媒体的市场地位。

  随后11年的发展中,《新文化报》立足体制机制优势,持续推动变革,通过规模2000余人的“黄马甲”发行团队耐心、细致、周到的服务,不断巩固发行基础,提升市场份额,到2008年日均发行量已突破40万份。2009~2010年,按照集团统一部署,再次调整发行布局和结构,持续推动发行上量,目前日均发行量已超过50万份,发行市场占有率超过60%。

  国内权威第三方调查机构慧聪邓白氏2010年上半年调查数据显示,《新文化报》家庭订阅和零售市场份额已超过同城第二媒体的3倍以上。

  提升新闻品质的同时,《新文化报》严格质量管理,不断奉献出版精品。2008年报协全国印刷质量评比中排名第15名,进入精品级行列。2009年6月8日,在2009中国传媒产业经营管理论坛上获得“2008~2009年度都市报经营管理十强”称号,并于当年年底获得了“全国十大创新都市报”称号。

  作为吉林省报业市场改革的成功典范,《新文化报》打破了吉林报业市场的旧有格局,伴随着《新文化报》的改版改制,同城兄弟媒体纷纷启动变革,吉林新闻出版行业从此进入了竞争与繁荣的新时代。
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(责编:赵光霞)
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