水土不服?——关于我国社区报发展的思考

陈  凯

2010年10月11日14:17  来源:人民网-传媒频道

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  传媒》供稿

  2004年我国第一家社区报《巷报》在长春市成立,此后全国各地又有几份零星的社区报诞生,但都以失败告终。新闻出版总署2008年授权上海《新民晚报》集团《风尚》进行社区报试点,上海的社区建设走在全国前列,报业集团的资源优势加上社会大环境的支撑,《风尚》的成功与否对未来中国社区报的发展起到关键的指向性作用。3年来《风尚》进行的有益尝试和探索会成为未来中国社区报发展的宝贵经验,但受制于各方面条件,依然困难重重。

  2010年业界在社区报的出版方面又有新动向,3月份《北京社区报》面世,6月《竞报》联手搜狐网创办北京第一份社区电子周报《i家园》,并同时发行纸质版。目前大家在摸着石头过河的同时,经历了一些挫折,至今无一赢利,可能困惑也在堆积。笔者心中一直存疑:是我们对社区报的理解有偏差?还是社区报在中国水土不服?即使是水土不服,也要找出具体原因。

  中美社区报对比

  与中国社区报的艰难蹒跚相比,美国社区报已经获得良性发展。从地理因素来看,美国是一个小镇国家,按人口数量计算,20万人口的城市就能排在美国前100名。与之相吻合的是报业分布格局,围绕中心城市报纸的是周边无数的小型社区日报或周报,全美报业90%以上收入来自1000多家地区性日报和周报,由于和所在报道地区的高度相关性,这些报纸的报名在全国范围内并不是耳熟能详。美国三大全国性报纸《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》在美国的大部分城市的家庭渗透率都不到5%,远远落后于当地报纸。根据美国编辑协会2009年的统计,在全美9056份报纸中,8866份报纸属于发行在5万份以下的小报,发行总量9700百万是大报的3倍。从历史上看,地方化从来就是美国人强烈的价值观之一,对美国人社会价值观念形成影响最大的人是第三任总统杰弗逊的分权,地方民主的理念,“如果让我来决定我们是应该有政府、没报纸,还是应该没政府、有报纸的话,我会毫不犹豫地选择后者” 。

  这些,对于习惯了大一统的中国人来说,很难想像美国社会的小而散,想像社区报纸是如何嵌入美国人的日常生活,成为自然而然社区机构的一部分。同时,中国的城镇化建设与美国相比,更注重大中城市的建设,其社区的概念并不成熟。
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(责编:赵光霞)
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