成都广电:阳光中更灿烂

毕 磊

2010年12月01日14:36  来源:人民网-传媒频道

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  《传媒》供稿

  广电媒体与传媒集团的关系多种多样,有的是以广电媒体为主并牵头成立的传媒集团,有的广电媒体是多种媒体组成的集团中的一部分,成都广播电视台就属于后者。成都广播电视台在成都传媒集团中,占有重要的地位。几年来,成都广电利用集团资源优势,不断提高自己的核心竞争力,发展势头良好。广电媒体在传媒集团中与其他媒体如何形成良性互动?如何整合集团的资源使自己做大做强?作为地方广电媒体,如何突围?带着这些问题,记者采访了成都广播电视台相关负责人。

  整合:形成中心加频道的体制

  据成都广播电视台副台长马向阳介绍,2005年,由原成都电视台、成都经济电视台、成都有线电视台整合而成的成都电视台与成都人民广播电台合并成立成都广播电视台,实行局台分离。

  成都广播电视台之初,设置办公室、总编室、总工程师办公室、人力资源部、财务管理部、产业发展部、安全保卫部等7个公共管理机构;下辖三个中心:技术中心、广告中心、节目中心;6个电视模拟频道:新闻综合频道、经济资讯服务频道、都市生活频道、影视文艺频道、公共频道、少儿频道和2个数字频道:每日电视购物付费频道及美食天府频道;电台内含4个频率:新闻频率、交通文艺频率、文化休闲频率、经济频率,形成了中心加频道的格局。现在,成都广播电视台进一步精简管理机构,只设办公室、总编室、播音员主持人品牌推广工作室、专家工作室。专家工作室就是以某领域的专家实名命名的工作室,为他们发挥长项提供平台。

  互动:与其他媒体一起成长

  面对媒体融合的大趋势,成都广电审时度势,主动出击,充分挖掘和利用集团的资源,积极与集团内其他媒体互动合作,在合作中,与其他媒体一起成长。成都广电在跨媒体、跨区域的深度合作中提升自身的品牌形象,在拓宽传播的宽度与广度中提高自身的核心竞争力。

  积极与集团内其他媒体互动合作。据马向阳介绍,成都电视台二套曾是原来的经济电视台,在创建之初,一群有志年轻人通过举办大型文艺活动,做得有声有色。这就对老台成都电视台造成冲击。以前它叫33频道,名气很大,有品牌。但后来,电视市场竞争激烈,二套的收视率下滑。集团整合后,尝试做一个融合体,让《成都商报》和33频道合作。商报将有价值并适合二套播出的新闻、深入报道乃至广告提供给二套,二套同样也将自己的新闻线索和资源提供给商报以及其他媒体。有时一个记者在两个不同的媒体上同时参与制作。

  2009年9月,成都电视二套在成都全搜索网站上发现一段名为“成都女交警温柔执法”的视频以及商报的深入报道后,及时做了电视节目策划。策划迅速在集团内得到响应,全搜索网站的工作人员以及商报的记者也配合参与。二套利用现有的资源,迅速做了一档访谈节目,邀请这名女交警走上荧屏,和观众面对面交流。这个有分量的节目播出后,产生了广泛的影响。不同形态的媒体联动,互相补充,迅速放大了传播效果,覆盖了更多的传播受众。

  充分挖掘和利用集团的资源。成都广播电视台也将自己的资源包括自己客户产品的品牌、渠道、信息、广告等在集团内其他媒体间实现联动,从而对成都整个媒体市场实现全方位覆盖。这就进一步提升了自身的竞争力。

  集团整合后,其文化地产在成都也是有影响的项目,这不仅为电视台提供了素材,也提供了一种资源。电视台积极配合,出谋划策,将成都的文化产业做大做强。2009年5月1日~3日,“2009热波(成都)音乐节”在成都举行,三天到场总人数约15万人次,成都电视台作为全程传播机构,高密度、大范围、多角度地对该活动进行了全程宣传报道,有效提升了知名度和影响力。

  2009年11月28日,第49届国际小姐世界大会全球总决赛在成都举行。成都广播电视台作为承办单位,全力协调调动各方力量,不仅对该活动进行了大量的宣传报道,同时精心策划,周密组织了多项与之相关的公益活动,其中花车巡游、都江堰爱心行动、国际小姐总决赛受到了成都广大市民和来自全国甚至是海外的各大媒体的广泛关注。

  尝试跨媒体、跨区域深度合作。成都广电在这些跨媒体、跨区域合作中注意提升自己的品牌。在“5?12汶川地震周年纪念活动”中,成都电视台、东方卫视承办的“5?12”抗震救灾周年特别节目《重生》分别在成都电视台新闻综合频道和上海东方卫视播出,引起极大反响。同时,成都电视台与中央电视台中文国际频道、上海东方卫视结为“战略同盟”,跨媒体、跨区域深度合作推出“5?12周年特别节目”,实现了长达11小时的并机直播。这在全国范围内,树立起成都电视台的品牌形象,进一步扩大其影响力。

  拓宽传播的宽度与广度。传播力决定影响力。特别是当今信息社会,谁的传播手段先进、谁的传播能力强大,谁就能把握传播先机。成都广播电视台以自身为基础,以技术为动力整合新的传播平台,提升传播力,进而扩大影响力。成都拥有2000多公交车。近日成都广播电视台与有关单位合作筹建公交移动电视。随着成都地铁的开通,电视台在集团的帮助下,加紧筹建地铁电视。成都广电通过渠道的拓展,不断提升自己的核心竞争力。

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(责编:赵光霞)
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