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如何加强我国媒体国际传播能力建设

刘 芳

2012年02月09日14:33    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  《传媒》杂志供稿

  媒体传播能力是衡量国家软实力的重要指标。一个国家国际话语权的大小,很大程度上来源于媒体的传播能力,包括媒体规模、实力和国际影响力。西方大国为了把持国际话语垄断权,发展中国家为了争得国际事务发言权,都在努力打造具有国际影响力的媒体,力求在国际舆论竞争中赢得主动,进而提升本国主导或影响国际事务的能力。

  我国媒体国际传播能力仍显弱势

  改革开放以来,我国媒体迅速发展,传播能力显著提升,国际传播体系初步形成,在传播中国声音、树立中国形象、扩大中国影响方面发挥了重要作用,为改革开放和现代化建设营造了良好的国际环境。但我们也清醒地看到,与世界一流媒体相比,我国媒体还存在着差距,在国际传播格局中仍处于弱势地位,这与我国的经济社会发展水平不相适应,与我国的国际地位和影响不相适应,还无法满足国家总体对外战略的要求。

  尚未形成有国际影响力的跨国传媒集团。当前西方主要传媒集团均以跨媒体、跨地域发展为基本特征,融合报纸、广播、电视、网络、出版等多种传播业态,搭建起业务多元、实力雄厚的“传媒帝国”。美国新闻集团拥有400多家子公司,直接或间接控制《泰晤士报》、《华尔街日报》等170家平面媒体,拥有近40家卫星和有线电视频道,具备覆盖全球2/3人口的能力。相比之下,我国媒体基本还处于报纸、通讯社、电视台等单一媒体发展的状态,且以国内发展为主,总体实力不强。

  尚不具备世界范围内全天候采集新闻的能力。信息采集能力是传播能力的基础性因素,与西方主流媒体相比,我国主流媒体在驻外记者站覆盖面、人员配备和技术装备上明显不足,很难第一时间发出独家的、深度的报道。美国CNN在全球拥有42个分社400多名记者,其国际电台有32个驻外分社60名记者;英国BBC有40个驻外记者站250多名记者;而中国中央电视台只有19个驻外记者站约60名记者。新华社虽然在驻外分社数量上与路透社、美联社、法新社三大通讯社差距不大,但人员配备相差悬殊,例如新华社驻韩国分社只有2人,而路透社驻韩国分社有60人。此外,我国媒体驻外机构技术装备水平比较落后,多媒体信息采集能力和实时移动传输能力严重不足。新华社多数驻外分社没有配备摄像设备,中央电视台驻外记者站普遍缺乏小型卫星转播和高清远程传送设备等,严重制约我国媒体国际新闻采集能力。

  新闻信息产品海外有效落地不足。与国际一流媒体相比,我国媒体在新闻信息产品的有效覆盖、落地入户等方面还有很大差距。截至2010年6月,中央电视台在140个国家和地区实现了节目的落地入户播出,其中整频道落地项目的用户总数约为15058万户;而全球212个国家和地区的大约10亿人可以收看到CNN。截至2010年12月,中国国际广播电台在海外拥有51家整频率电台,有153家海外合作电台;BBC在世界150个国家通过调频广播实现节目落地,在全球拥有2300家合作电台;美国之音在全球80多个国家、560多个城市,通过800多家电台实现了节目落地。新华社在海外共有各类产品用户1.6万家,其中媒体客户约1万家;路透社在全世界共有37万个信息终端,其中包含各国主要媒体约2万家;美联社为世界121个国家和地区的1万多家新闻媒介供稿。

  对国际主流舆论的影响力偏低。经过多年发展,我国媒体在报道内容、形式、时效等方面有了明显改进,但传播的实际影响力仍然有限。主要表现为,在国际热点问题和突发事件报道中原创率和首发率低,在重大舆论斗争中争夺话语权的能力不足,对国际主流社会的影响力偏弱,没有掌握描述“中国形象”的主导权。而国际一流媒体通过强大的议程设置能力,把全世界发生的新闻置于西方思维和价值观的评判之下,形成了话语垄断,对国际主流人群产生了强大的影响。

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(责任编辑:宋心蕊)

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