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广东电台:根植主业 牵手新媒体

张云江

2012年02月13日17:40    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  《今传媒》杂志供稿

  广东人民广播电台(以下简称广东电台)曾经以“珠江模式”弄潮全国广播改革,引领一代风尚。今天的广东电台枝繁叶茂:业务部门包括1个新闻中心、9个专业广播频道(新闻频道、珠江经济台、音乐之声、羊城交通台、城市之声、股市广播、南方生活广播、南粤之声、文体广播)、1个数字广播部、3个电视(影)频道(邮轮旅游频道、天天购物频道、珠江电影频道),以及太平洋影音公司等二十多家台属企业;主营业务涵盖广电节目制播及影音产品制售,旁涉广告经营代理、汽车用品零售、自驾游服务、文娱展演等各类活动代理(含策划、执行)、语音制作、广电人才培训等。

  二十五载风雨兼程,广播改革任重道远,事业发展其命维新——自“珠江模式”诞生以来,面对新时代、新媒体、新受众、新趋势,广东电台人前行不辍,始终用实践和思考应对挑战。

  广播“做主”:做强主业、做好内容、做大市场

  广播怎样走?走一条怎样的路才能越走越宽?我们认为根本的也是前提的工作就是:围绕核心要务,培育核心能力,真正用心做强主业,把广播节目做好、把受众市场做大。

  “收听市场份额”(市场占有率)堪称衡量节目业务成果的硬道理。但同样值得高度重视的是“总体收听人群”。具体而言,我们借以考核成绩的“市场份额”是一个相对值,直接反映本台与竞争对手的博弈格局;而收听市场规模即总体收听人群则是一个绝对值,其反映着广播媒体整体受众人数的消长,甚至一定程度体现出广播比较其他不同类型媒体的使用价值优劣。

  在广州市,2010年广播听众规模351.5万人、2011年上半年广播听众规模331.4万人,近3年来广播听众规模变化不大、略有减少。赛立信数据进一步显示,广播听众资源相对稳定,但听众的消费量有所减弱,收听频率下降,重度听众在减少、轻度听众在增多。

  其实从常识来看,我们也会感到:听广播的人不多、广播的社会影响力不强……就此意义而言,作为广东唯一的省级广播媒体、作为省级电台的领军者之一,广东电台必须跳出传统思路,在更宽泛的视角上观察和思考问题;我们不仅要巩固、提升本台对收听市场的相对占有率,也要努力并号召同行把收听市场规模这“整块蛋糕”做大。因为,壮大广播的总体收听人群是广播自身义不容辞的历史责任!涵化、养成、培育广播听众——这件事情,我们不做,更待谁做?

  做大收听市场要立足主业,狠抓内容,产出更多的品牌节目。“内容”决定收听、收视率,决定广告量。它既是我们创造价值的基础,也是连接和促进其他业务的纽带。

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(责任编辑:赵光霞)

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