新珠江 新全媒--访珠江经济广播电台总监周小新--传媒--人民网
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新珠江 新全媒--访珠江经济广播电台总监周小新

马 莉

2012年02月13日17:45    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  传媒》杂志供稿

  “南粤蔬果篮”、“珍宝金银盆”、“贡鱼跃龙门”、“欢乐传万家”、“盛世显和谐”……25周年台庆晚宴上,珠江经济广播电台以丰盛美味的“珠江盛宴”款待四方宾客,慰劳旗下团队,庆祝25年来的发展成果。1986年12月15日,珠江经济广播电台成立,这是国内第一家经济台,更是中国广播改革“珠江模式”的发源地。25年来,为发扬“珠江模式”的创新精神,延伸品牌价值,追求“最有价值的声音”,珠江经济广播电台锐意进取,不断探索新的传播模式。在珠江经济广播电台成立25周年之际,本刊记者采访了珠江台总监周小新。

  珠江品牌 与时俱进

  《传媒》:粤菜的确很讲究,在昨天的台庆晚宴上,由“广东厨神”带来的“珠江盛宴”令人印象深刻,像这样的品牌活动,珠江台每年有多少,打造品牌活动有哪些宝贵经验,可否与业界分享一下。

  周小新:中国的饮食文化博大精深,根基深厚。广州的饮食文化则有其特点,就是“既追求形式、又追求美味,既尊重传统、又善于创新”。我们珠江台有一档曾获得全国十佳美食节目金奖的栏目叫《为食掌门人》,由广东名嘴郑达主持,轻松幽默、亦庄亦谐。今年,我们以这档节目为载体,网罗广东各地名厨,邀请国内星级评委,齐聚一堂,比拼厨艺,利用网络打造了一场可观赏、可参与的真人秀“2011广东十大厨神竞技大赛”,颁奖典礼命名为“珠江盛宴”,适逢25周年台庆,所以结合起来策划了昨天的晚宴。

  像这样大型的品牌活动,珠江台每年有十多个,场次过百场,而且类型也很丰富。例如,为了弘扬尊老敬老的优良传统和道德风尚,我台推出的大型公益性活动“珠江孝亲文化节”,就是鼓励大家发现身边孝亲故事,表彰令人感动的孝亲典型。还有选秀类的,如“魅力新人王”广东广播主持人大赛、“悟系讲笑演嘢会”;还有晚会类的,如“全球华人大拜年”、“海心沙赏月晚会”、“中学生网络春晚”等。

  打造有特色的品牌活动,是树立珠江台形象的重要途径,我们一直坚持以听众和市场为先,十分重视活动的推广和营销,整合资源,扩大市场效应——这方面要感谢我的团队,这是一支嗅觉灵敏、行动迅速且执行力相当强的团队,我认为,有这样一支团队,可以说是无往而不胜的。

  《传媒》:以“互动”崛起的珠江台,新时期在栏目设置、频道特色、听众沟通等方面有哪些新的突破?

  周小新:随着新媒体技术的日新月异,QQ群、微博等信息快速传播方式的广泛应用,为广播节目的创新提供了很好的平台。

  今年以来,我们大力倡导和推进微博在广播节目中的应用,如在新浪开设了珠江台官方微博,利用微博这种全新的媒体配合本台所有的节目和活动宣传。开通珠江台官方微博大半年时间,粉丝数量超过了17万,在新浪微电台全国百家电台排行榜中,珠江台收听率一直名列全国前10位(粤语电台位居第一),大大提升了电台的传播效果和范围,争取到一批忠实的年轻受众。尤其是著名栏目《一些事一些情》,每期节目评论都达2万条之多,持续保持着极高的人气,推动珠江台高居新浪微电台全国周六、日节目收听率第一位。

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(责任编辑:赵光霞)

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