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提升老年期刊品牌的"重头戏"

徐炯权

2012年02月13日17:59    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  传媒》杂志供稿

  老年期刊为老年人提供不可或缺的精神食粮,它的健康发展与我国老年文化事业的发展密切相关。目前,我国公开发行的老年期刊有34家,总发行量300多万份。但这些期刊多由老干部局或老龄委等部门主办,长期以来摆脱不了机关刊的痕迹,可读性和贴近性不强,成为期刊中的弱势群体。针对这类问题,本文以《老年人》杂志的实践为例,谈谈如何做好专题策划,提高杂志的品相,从而增强刊物的品牌影响力。

  办好老年期刊离不开专题策划

  老年期刊的专题策划,要体现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力,针对不同时期的老年热点、焦点话题策划主题并组织专稿。这些文章可以有不同的观点和见解,也可以从不同的层面和角度论述。专题的框架多由主打文章、系列采访、专题调查、点评、述评等组成,内容多以采写和编辑为主,附以背景资料性的“相关链接”。外稿通常以“命题作文”形式另约,须符合专题框架之需。

  专题策划体现着老年期刊的办刊理念、编辑思想和团队力量。这就要求编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上,进行筛选、重构,使其增值,创造性地整合信息资源,在杂志最重要位置,形成一种规模性话语,从而引发读者的阅读兴趣。可以说,专题策划是老年期刊总体策划的“点睛之笔”。

  实践证明,老年期刊成功的专题策划,可以有效地吸引读者的眼球,增强刊物的可读性,从而提升老年期刊的品牌价值。美国American Associa-tion of Retired Persons(为老年人服务的非盈利组织,简称AARP)主办的《现代壮年》(Modern Maturity,双月刊),就是因为每期有一个引人关注的专题策划,从而极大地提升刊物的知名度和影响力,使这本主要面向50岁以上的老年读者的杂志成为当前美国发行量最大的杂志(期发行量2063万份,且每年在不断增加)。

  在我国,许多老年期刊也逐步意识到专题策划的重要性和必要性,相继开设专题策划栏目。这些栏目和专题,可以说是每期刊物的“拳头产品”。如《老年人》曾经推出的《人造美女时代,您会老来俏吗》等专题,都是从老年读者关注的焦点热点问题着手,报道现实中出现的新风尚、新现象、新问题,用不同于其他刊物的视角去审视、思考问题,给读者以启发,从而增强了刊物在业界的影响力。

  老年期刊专题策划的基本要求

  做好老年期刊的专题策划,首先需要有一个有敬业精神的编辑团队——包括总编辑(主编)、副总编辑(副主编)、编辑部主任和执行编辑。可以说,他们是专题策划的舵手和引路人。作为总揽全局的编辑部领导成员,必须每月组织召开编前会,讨论选题,在编前会上把自己的想法向全体编辑通报,并让大家各显神通,结合当前的时事政治、文化走向、老龄事业发展中的焦点热点问题进行讨论,提炼专题,确定选题。为此,领导班子成员平时必须养成爱学习、勤思考的习惯,时刻想着如何发现和把握专题策划的选题,经常与执行编辑进行沟通。

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(责任编辑:实习编辑 邓军)

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