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BTV青年频道开播:2012我们正值青春

马 嘉

2012年02月29日13:44    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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《传媒》杂志供稿 

  “青年者,人生之王,人生之春,人生之华也。”

  电视传媒作为引导青年、传承文化、创造时尚、多元包容的大众媒介,也肩负着为青年一代创作体验生命、抚慰心灵、具有强烈艺术感染力和精神感召力的作品之使命。

  借助文化发展的契机和创新改革的春风,2012年1月1日,北京电视台青年频道应运而生。BTV青年频道将努力开创品牌媒体和价值媒体的双赢局面,不断丰富、深化和发展青年文化,树立在青年中的文化权威性,为实现“青年北京”、“青春中国”的目标而努力。

  内容:青年成长坐标 

  作为全国第一家青年频道,如何开时代风气之先,反映社会、贴近青年,进而赢得青年话语权,“在荧屏上形成新风扑面”是频道建设的重点。为此,频道制定了“青年成长坐标、青春动感平台、青年节目伙伴”的发展战略,力争在信息传播、内容生产、价值影响三方面的开拓创新中引领青年文化。

  频道将以“青年·国际”的频道定位,以具有“活力、时尚、青春、动感”的个性化频道形象感召年轻化、高品位的收视人群,以高度的文化自觉意识激浊扬清,在多元的社会价值体系中倡导主流文化和主旋律,大力生产能满足青年对新鲜感、好奇心、真实性需求的节目内容,从而在打造“关爱、快乐”的精神气质中为青年受众提供通往幸福与欢乐的新途径。

  BTV青少频道原有的品牌栏目,如《最强阵容》、《军情解码》、《谁在说》、《北京客》、《北京青年》等,形态成熟、受众稳定,辐射资讯信息、知识传播、代际关系、时尚流行等内容,将继续成为BTV青年频道具有公信力的优质信息和内容生产的主力军。

  本着继往开来的创新思路,在BTV青少频道原有品牌栏目的基础上,青年频道以年轻的心态、开放的姿态和青春的朝气推出了全新晚间黄金档青春节目带——“青春会客厅”,含《书香北京》、《青春风格汇》、《青年公益》、《青年榜样》、《青年电影手册》、《最强阵容》等几个栏目。这些栏目以时尚悦动、个性鲜明的新型节目形态和特点,调动青年灵感、拓展青年想象、启迪青年智慧、实现青年梦想,是作为全国第一家的青年频道对青春风格的电视节目形态的创新探索。如用“人人为我、我为人人”的公益精神唤醒青年社会责任感的《青年公益》,倡导“德行天下”、“从善如流”的文明意识,是冷漠浮躁中的温情暖意之风。又如励志类综艺节目《最强阵容》是2011年全国十大创新栏目之一,2012年将走出北京,走向全国,延伸频道的触角。BTV青年频道以讴歌德行、赞美生活为核心价值观的青春节目带必将成为青年的思想能量和精神动力。

  品牌:青春动感平台 

  具有较高知名度和美誉度的“BTV跨年大直播”、“环球春晚”等大型活动与品牌栏目与“青春节目带”一起,构成了BTV青年频道整体规划的“三驾马车”。在全球化进程中,这些以超强的国际化视角,反映北京的世界城市进程和追求,凝聚多元文化、传播中华文明的大型节目,不仅体现了频道的专业化、品牌化策略,也突破了频道的地域局限,为频道真正成为一个区域内的强势媒体提供了可能,为塑造具有无限发展空间且兼具升值潜力的频道品牌打下了基础。

  不论是品牌栏目、青春节目带,还是大型活动,青年频道都将以“高品位、高价值、高影响”突出品质追求,在整体规划的框架内以精耕细作的精品意识打造节目。同时,以成熟栏目做群品牌产品、以青春节目带做群价值产品、以大型活动为强势频道资源群,构成集群节目生产模式,重视“益智、益能、益心”的核心效应,广泛调动青年的收视热情,强化对青年受众的预约收视。此外,根据新的节目考核评价体系,频道制定了市场份额、收视率和话语权相结合的生产考核标准,重视在最具生活张力和消费潜力的青年人当中引领潮流,主张意见,扩大影响。

  BTV青年频道也将迎接全媒体时代和三网融合时代的挑战,推行全时段竞争策略,应用网络、手机、电视等各种终端增强信息的到达力。此外,还将利用社会知识力量和精英力量等多种形式的“内引外联”,以全谱系的竞争策略多方位提升品牌辐射力。在文化产业大繁荣的良好氛围里,青年频道还将进一步走向市场,成为北京电视台产业群、北京市文化产业链的一部分,乃至进而成为全国文化市场微观主体的一部分,从而打造自己的文化品格。

  “青春、朱夏、白秋、玄冬”,冬去春来,唯青春有朝发之气息、充沛之活力、进取之锐意、绝代之风华——BTV青年频道将以最真诚的态度拥抱青春年华,力争成为青年的守望者、青年舆论的引导者、青年关注的社会和人生议题的设置者,担当起在青年中推行主流文化、振奋青年精神的媒体责任。(作者单位 北京电视台青年频道)
ceshi
 
(责任编辑:实习编辑 邓军)

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