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数字环境下区域性学术期刊如何提升传播力

王雅坤、侯翠环

2012年04月01日14:49    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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《传媒》杂志供稿

  学术期刊作为文化交流和传播的重要媒介和平台,是学术研究方向的引领航标,其质量和影响力是衡量学术水平的重要尺度之一。当前,期刊业数字化的发展势头,对学术期刊在办刊理念、办刊风格、办刊模式、赢利模式等方面产生了质的影响,那么在数字环境下,学术期刊尤其对于数字化相对滞后的区域性学术期刊,如何顺应变化,如何提高知名度、扩展影响力,进而提升其传播力成为业界关注的话题。本文以河北省学术期刊数字化的发展现状为例,分析区域性的学术期刊在数字化发展中暴露出的一些问题,并探求破解之道。

    数字环境下区域性学术期刊提升传播力面临的困境 

  近年来,我国期刊业成绩斐然,特别是数字网络技术的进步为期刊业发展带来了新的发展动力。在数字环境下,我国期刊业服务能力显著增强,产业规模快速提升,改革开放全面推进,行政管理水平不断提高。但与此同时,期刊业尤其是区域性的学术期刊在数字化发展中暴露出的一些问题,抑制了学术期刊影响力及传播力的提升。

  传统思维惯性成为数字环境下传播力增强的绊脚石。诚然,数字技术的发展深深地影响着整个期刊业,传统学术期刊乘此之际可以有所为。但是作为区域性的学术期刊等待观望者多,主动出击者少,传统思维模式的惯性并未消除,数字化出版的意识淡漠,导致很多学术期刊循规蹈矩、墨守成规。例如,绝大部分地方高校学报的主要媒介还是传统的纸质媒介,没有自己成熟的有特色的网站,尽管与诸如CNKI等多家数字网络运营机构合作,但多数效果并不理想。传统学术期刊与数字期刊出版在管理体制、办刊风格、运作模式、经营理念等方面截然不同。如果不逾越传统思维模式的鸿沟,真正含义的数字出版就不会形成,进而成为影响地方学术期刊传播力发展的瓶颈。

  各自为战,市场开放力度不足。这种情形消减了区域学术期刊的核心竞争力,影响其有效传播。在数字环境下,经济的全球化发展以及市场经济的逐步成熟,使得跨地域、跨行业、跨媒体的数字出版成为趋势。而相应的体制机制建设发展滞后,计划经济遗留下来的管理体制、管理模式如条块分割、各自为营、单兵作战等俨然已成为区域性学术期刊传播力发展的桎梏,不能适应数字出版的发展要求。尤其是作为地方的尚未走向市场的学术期刊,这种矛盾更为突出。同时,除了学术期刊的社会效益不好之外,很多人对学术期刊具有产品赢利能力的认识还不充分。在实践中,很多体制改革较晚的区域性传统学术期刊便陷入这种窘境,市场开放力度不够,对市场需求了解不够,对用户信息掌握不够,缺乏竞争力。例如,河北省的几家核心期刊,尽管在同一省份,甚至同一城市,但由于体制和机制等原因各自为战,在冲击市场方面显得势单力薄。同时,随着期刊评价的国际化、期刊标准的国际化、版权的国际化的发展,国内区域性学术期刊在这些方面并没能与国际接轨,这都影响区域性学术期刊顺利进入国际市场,使得其传播力后劲不足。

  赢利模式老套,数字化发行不明朗。传统的学术期刊的受众较少,主要限于国内发行,且收入不乐观。每年与CNKI等数字出版商的合作收入远不抵纸质发行量的收入。这种传统的赢利模式陈旧、覆盖面小、影响力弱,成为阻碍地方学术期刊发展的瓶颈。同时,发行渠道单一、资金链不畅、传播速度较慢、影响范围较小,成为数字环境下区域学术期刊传播力提升的阻力。在数字环境下,地方学术期刊要突破传统模式,探索创造新的稳定的赢利模式,这是数字出版的关键问题,也是地方区域性学术期刊扩大影响,增强传播力的关键途径。

  产品差异化程度不高,成为提升区域性学术期刊传播力的短板。目前,作为文化、知识与信息载体的学术期刊,其产品形态,除了纸质期刊外,就是与如CNKI等数字出版商合作的数据库形态,还没能突破产品单一的格局,产品差别不明显,不能满足用户需求多样化的发展态势,成为很多区域性学术期刊扩大知名度并进行有效传播的桎梏。

  人才资源匮乏,阻碍了区域性学术期刊传播力的扩展。从现实的期刊业环境看,人才匮乏是制约区域性学术期刊传播与发展的关键因素,尤其是对高端管理、技术、运营等方面的人才需求更是如此。据中国新闻出版研究院的相关调查显示,各地区出版机构对技术研发型人才需求的比例最大,其他依次为营销发行人才、管理人才等。就河北省学术期刊的人员构成来看,人才的支持结构等方面还不能适应数字化传播的要求。

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ceshi
 
(责任编辑:实习生邓军,燕帅)

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