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从Facebook的并购计划解读SNS新变化

陈建功、沈 珅

2012年04月01日14:53    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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《传媒》杂志供稿

  Facebook企业发展部负责人沃恩·史密斯(Vaughan Smith)曾在2011年8月23日表示:在2011年计划进行约20笔收购,加快扩张步伐,以应对来自谷歌(Google)、推特(Twitter)的压力。虽然至今这20笔收购并未完成,但是从沃恩·史密斯的表态,我们判断:Facebook已经制定了明确的战略和实现该战略的路线图,而这20笔收购则是该路线图的第一期动作。

    从Facebook的并购历史看其战略思路 

  Facebook始创于2004年,2007年发起第一笔收购,至2011 年底共完成了17笔收购。分析这17笔收购,可以很清晰地看出,其2011年之前的9笔收购,无论是社交聚合网站FriendFeed、照片分享网站Divvyshot,还是文件共享服务商Share Grove,甚至内容服务商Chai Labs,目标都是瞄准提升自己产品功能的用户体验和粘性。

  而从2011年开始,其收购的方向发生了两个非常明显的变化。一是更加注重对营收价值的挖掘。对于坐拥全球亿万网民信息的Facebook来说,进一步收集丰富的用户行为数据,深入挖掘用户背景资料、社交行为,是提升其流量变现能力的重要途径。比如,2011年年初对Rel8tion的人才收购,这是一家能够根据用户地理位置等信息向用户发布高相关度广告的创新企业。另外,Facebook还收购了Daytum,这家网站能够让用户记录自己的日常生活数据。

  另一个变化是注重在移动互联网上的布局。这一点体现在其对消息群发服务商Beluga,手机应用开发商Snaptu、Digital Staircase,以及手机地理位置服务商Gowalla的收购。

  这一系列的收购动作体现出Facebook的战略思路:不断丰富社交功能,提升用户使用体验和粘性。在此基础上,进一步挖掘社交网络商业价值,同时快速布局移动互联网,以应对来自Google和Twitter的压力。

    Facebook的战略选择是互联网的发展趋势使然 

  互联网有两个重要的发展趋势。第一,社交化趋势。Facebook的崛起宣告了互联网社交化趋势的到来,网民间的互动行为与信息传递开始基于人与人之间的真实社交关系开展,挑战了传统的互联网的信息推送模式。这已经让互联网搜索巨头谷歌倍感压力,为了应对挑战,谷歌推出了社交产品Google+。这一产品能否撼动Facebook的地位姑且不论,但是谷歌显然已经意识到,社交化的浪潮下,将真实的个人信息及其社交关系融合到信息推送的算法中,将大大提高信息推送的效率和精准度,引发互联网营销和电子商务的重大革新。社交网络必将成为未来互联网的基础架构,谷歌需要在精密但机械的数据算法中加入社交化的因素。

  第二,移动化的趋势。移动化代表着互联网的未来,这不仅在于手机上网的全面普及,而且移动互联网领域已经呈现出不同于传统互联网的全新的生态系统。苹果公司成功开启了整合硬件和软件、终端和云端、供应商和消费者的盈利模式;谷歌近期对摩托罗拉的收购,也显示出其对产业链上下游全面整合的意图。

  在这种趋势和背景下,Facebook自然需要迅速抢占移动市场,对Beluga、Digital Staircase、Gowalla和Snaptu的收购,群发短信服务Messenger的上线,都是其在移动互联网领域的布局之作。

    Facebook和Google的未来竞争会更激烈 

  Facebook从来就不只是一家仅仅提供社交服务的互联网公司,其率先推出平台化的发展战略,给互联网产业的发展带来了深远的影响。然而,在当前由苹果平台和Android平台控制的移动互联网市场上,Facebook如何将其在web大获成功的平台化运营模式移植到手机上?

  Facebook已经遭遇到了来自Google的强势阻击,Google+只是其在Facebook后方楔入的一颗钉子,最多只能让Facebook更加重视其对大本营的巩固。但是能否延缓Facebook扩张的步伐,目前似乎还看不到效果。而Facebook的20笔收购计划似乎也在告诉人们,将以强势的反击来回应Google在后方的挑衅。可以预见,未来随着Facebook在移动互联网领域布局的全面展开,随着Facebook广告营收的增长,随着Google+在SNS领域的扩张,原来好像毫不相关的两个公司,其业务将会有更多交叉,甚至可能会兵戎相见。届时,双方的竞争将会更加激烈。(作者:陈建功系中国互联网络信息中心(CNNIC) 互联网发展研究部副主任;沈珅系中国互联网络信息中心(CNNIC) 互联网分析师)

ceshi
 
(责任编辑:实习生邓军,燕帅)

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