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讲好“中国故事”

郝亚琳

2012年04月05日09:03    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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《传媒》杂志供稿

  摘要:面对国际舆论“西强东弱”的形势,面对国际上不时出现的抹黑中国的各种言论,处于高速发展中的中国必须提高国际传播能力,塑造良好的国家形象,因为国家形象与国家利益息息相关。该文结合工作实际,分析了讲述“中国故事”的重要性,并对如何讲好“中国故事”提出见解。

  关键词:国际传播 中国故事 新闻报道

  随着改革开放的不断深入和自身实力的不断增强,中国对外传播的力度不断加大,特别是从孔子学院在海外遍地开花,到国家形象片亮相纽约时代广场,在对外传播的各种努力中,有的好评如潮,有的也不尽如人意。为什么要讲述“中国故事”?什么是“中国故事”?怎样讲好“中国故事”?越来越多的人注意思考讲好“中国故事”的问题。

  一、讲好“中国故事”的重要性

  1.塑造良好的国家形象。我们讲“中国故事”的一个重要目的,就是要塑造良好的国家形象。关于国家形象的定义,国内学者见仁见智,提出许多不同看法。有学者认为,国家形象是一个综合体,是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家整体实力的体现。尽管各种表述不尽相同,但对于国家形象的定义主要包含两方面的内容:一方面是一个国家公民对自己国家的认知,另一方面是国际体系中其他行为体对这个国家的认知。对于本国的公众来说,认知自己的国家不是一件太困难的事,但对于外国公众而言,能够亲自在其他国家长期生活的毕竟是极少数,而且即便是这极少数也不能说对别国的历史文化、风俗传统等有非常透彻的了解。所以各种媒体所传播的信息就成为大多数国外公众认识和了解一个国家的主要信息来源,也就是说,他们心目中的某国国家形象,与他们所了解到的信息内容密切相关。

  2.国家形象的好坏与国家利益息息相关。国家形象好,有利于国家利益的实现和维护;国家形象不好,必然有损于国家利益。美国哥伦比亚大学国际政治学教授罗伯特·杰维斯(Robert Jervis)认为,一个理想的国家形象通常比军事和经济实力的大幅增长还有用。一个糟糕的形象会导致很大损失,而这一损失,是任何常规的实力都无法弥补的。可见,一个国家的国际传播能力会在很大程度上影响这个国家的国家形象,进而直接影响这个国家的国家利益。

  3.国际舆论秩序中“西强东弱”、“北强南弱”的特征还很明显。一些西方媒体对于中国存有强烈的意识形态方面的成见,但他们又牢牢掌握着国际舆论中的话语权,这就加剧了这种国际舆论偏见,从而导致部分西方国家民众对中国的不解乃至误读。

  面对这种情况,我们必须加强国际传播能力建设,塑造良好的国家形象。笔者这里所说的讲述“中国故事”,其实就是国际传播的一种手段。我们要用好这种手段,有效地开展对外传播。

  二、“中国故事”要回应世界关切

  当今,全世界(中国以外)学习汉语的人越来越多,有很多国家的大学开设汉语课程,中小学增设汉语课也成了新的趋势。这种“汉语热”的背后是中国热,全世界都渴望认识中国,了解中国。我们讲述“中国故事”正是为了回应世界关切。

  随着中国自身实力的增长和在国际舞台上日趋活跃,越来越多的目光投向中国。一个发展中国家,在短短几十年的时间里,不仅解决了人民的温饱问题,还一跃成为世界第二大经济体。面对当下愈演愈烈的国际金融危机,中国不仅能够独善其身,还以其平稳快速的经济增长为世界经济的稳定和复苏作出了重要贡献。是什么让中国取得了这么大的发展成就?中国的高速发展还能持续多久?中国的发展道路有没有借鉴意义?这些对中国发展模式的探究,正是“中国故事”需要去解答的。

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ceshi
 
(责任编辑:实习生邓军,燕帅)

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