《咬文嚼字》创办于1995年1月。自创刊号起一直是32开、48面，每月出版一期。这是一份典型的资历浅薄、形态简陋的小刊物。在刊物的茫茫林海中，这样的小刊物怎样谋求自身的发展呢？回首十二年的办刊历程，我们的体会是，人是要有一点精神的，同样，刊物也是要有一点精神的。

　　刊物要有定力，不能东张西望

　　正如“文章合为时而著，歌诗合为事而作”一样，《咬文嚼字》也是应运而生，应时而编。针对社会语文生活的混乱状况，《咬文嚼字》的办刊宗旨是：宣传语文规范，传播语文知识，引导语文生活，推动语文学习。《咬文嚼字》的读者对象原定五种人：编辑、记者、校对、节目主持人、广告制作人，后来根据有关领导部门的指示，又增加了两种人：中学语文教师和文秘人员。这七种人构成了社会语文生活的主体。根据读者对象的特点，《咬文嚼字》强调的是内容的针对性，知识的实用性和文风的朴实性。这就是《咬文嚼字》的定位。

　　《咬文嚼字》问世以后，受到了社会的广泛关注。当时的国家语委主任、现在的全国人大常委会副委员长许嘉璐先生曾在给编辑部的信中，称赞《咬文嚼字》“言之有物”、“形式活泼”、“办法新颖”，并在一次会议上赞扬《咬文嚼字》是“小刊物，大眼光；小文章，大手笔；小角度，大视野”。著名语言学家吕叔湘先生注视着《咬文嚼字》的每一步发展，曾公开表示：“办一个刊物，专门纠正语言文字使用中的毛病，这是我多年的希望。《咬文嚼字》就正是我想象中的那样一本刊物。”

　　然而，《咬文嚼字》的定位也一直受到有意无意的质疑和干扰。有人认为刊物的学术含量不足，大量做的是语文教师的评改工作，就字词论字词，而且东一榔头西一棒子，缺乏学科的系统性。他们建议增加语言的基础研究和汉字的文化探索，增强刊物的理论色彩。也有人认为《咬文嚼字》的市场意识不强，没有抓住学生这一最庞大的读者群体，文字虽然浅显但并没有考虑学生的口味。他们建议应和教学同步，大量增加教学辅导的内容，还可以刊登学生作文。有些校长明确表示，刊物调整定位的话，他们可以组织学生订阅。

　　向左走？向右走？这使我们想到了电影《少林寺》中的一个镜头，面对外界的诱惑，师父问徒弟：“汝心能持否?”持，是人的定力的表现。对于一个刊物来说，定力意味着自信心、意志力和责任感。值得庆幸的是，办刊十二年来，在刊物定位方面，《咬文嚼字》从来没有发生过动摇。刊物编辑部的年轻人都是语言学科班出身，学术对他们有强大的感召力，但他们不愿意走进象牙之塔，脱离社会语文生活搞纯学术研究；他们也不愿意为了增加印数，增加经济效益，放弃自己的文化追求，让《咬文嚼字》变成教辅刊物。“如果说语言是片森林，在我们心中，《咬文嚼字》就该是一只啄木鸟；如果说语言是条大河，《咬文嚼字》就该是河堤的守护者；如果说语言是座高山，《咬文嚼字》就该是山上的一块生意盎然的植被。”我们之所以坚持自己的定位，就因为愿意自觉承担这样的社会责任。

　　刊物要有勇气，不能瞻前顾后

　　《咬文嚼字》不同于一般的刊物，它具有鲜明的批评性。本刊曾拟过一条广告语：“咬书咬报咬刊，咬天下该咬之错；嚼字嚼词嚼句，嚼世上耐嚼之文。”它强调的便是刊物的批评特质。而真正的文化批评，没有勇气是不行的。《咬文嚼字》的勇气主要表现在以下方面：挑战名家的勇气　名家是社会的文化形象，为万众所瞩目，具有特殊的影响力。而中国社会历来有

　　为尊者讳的传统。要不要点名批评，能不能批评名家，本刊在创办之初，曾为这些问题困扰不已，特地请教过吕叔湘先生。吕先生说：“我在生病，医生让我打针吃药，我能把医生当敌人吗？”这句话大大鼓舞了我们的士气。本刊创刊号上，便刊出了批评华君武先生漫画中的错字的文章，华老非但不以为忤，还写信给我们说“老漫画作者写错字与庶民同罪，不必客气”。他“不想做死不悔改的错字派”。2000年我们又“咬”了以王蒙为代表的十二位作家，同样取得了良好的社会效果。不少作家都公开表态：“只要有利于语言规范化，甘愿做《咬文嚼字》的靶子。”后来我们曾形成了“三抓”的选题方针：抓龙头单位，抓公众人物，抓典型差错。

　　干预生活的勇气　我们承认《咬文嚼字》是一个小刊物，但我们从来不因刊小而自惭形秽，相反，总是抓住一切机会，发出自己的声音，推动语文生活的健康开展。所谓干预生活，便是积极地影响生活，引导生活。具体做法有三点：一是组织大型的查错活动，自1995年创刊以来，几乎每年一次。如2004年的“给城市洗把脸”，得到了北京、天津、上海、重庆等十二座城市的支持，有些市长亲自过问这项工作。二是开展出版物检测工作。据不完全统计，我们检测过的图书不少于3000种，期刊不少于1000种，报纸不少于100种。在大量检测数据的基础上，本刊在庆祝创刊十周年的时候，公布了《当代汉语出版物中最常见的100个别字》，在社会上引起了强烈反响，不少新闻出版单位都把它作为重要的业务学习材料。三是开办咬文嚼字讲习所，培养咬文嚼字骨干，壮大咬文嚼字队伍。现已举办了三期，得到了学员的高度评价。

　　学术攻关的勇气　在语文运用中，经常有一些难题，让人举棋不定。“唯一”还是“惟一”？“想象”还是“想像”？“1990年代”的说法行吗？丛书名用书名号还是引号？这些问题工具书上查不到答案，专家们又说法不一，成了文字运用中的拦路虎。本刊为此特开辟“百家会诊”专栏，请各路高手集体攻关，取得了显著的效果。比如“唯一”还是“惟一”，在讨论中梳理了两千多年来“唯”、“惟”的使用情况，最后得出结论：“唯一”更符合现代人的使用习惯。这一结论现已为新版《现代汉语词典》所认同。

　　刊物要有智慧，不能平铺直叙

　　《咬文嚼字》创刊时，全国已有8000多种刊物，要在其中争得一席之地，其难度可想而知。一个刊物要打开局面，可以投入资金做广告宣传，也可以依靠相关部门协助做行政推广，但事实证明，最可靠的还是充分发挥编辑的创造力。编辑的智慧是最大的财富。一个刊物要取得持续性发展，没有编辑的智慧是难以想象的。

　　《咬文嚼字》经常使用的谋略有以下几种：

　　打破思维惯性，出奇制胜　创刊前夕，全国征订，结果十分可怜：上海报数55册，全国总共不过500册。我们冒险印了2万册。怎么推销呢？后来想到了一个“向我开炮”的点子，号召读者向即将出版的《咬文嚼字》“开炮”，查出一处差错奖励1000元。“咬文嚼字”、“向我开炮”、“一字千金”这些富有新闻价值的字眼，一下子吸引了媒体的关注，成了当时轰动一时的文化新闻。创刊号2万册全部售罄，还先后重印了两次。刊物单行本重印，这在当时也是十分罕见的。

　　突破自身局限，借船出海　《咬文嚼字》毕竟是小刊物，其影响力还是有限的。怎样让我们组织的查错活动，取得最大的社会反响呢？我们的做法是借助强势媒体发力。比如1995年组织的“三报一刊有奖竞查”，由于《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》的配合宣传，在社会上造成了浩大的声势，以至到了查错那天，出现了一报难求的局面。2006年组织读者查“春晚”差错，更是一呼百应，观者云集。央视的巨大影响力，“春晚”的巨大吸引力，为这一活动集聚了空前的人气。当查错结果公布时，全国媒体都争相刊载。

　　捕捉社会热点，趁热打铁　《咬文嚼字》并非新闻类刊物，但适当沾上一点新闻色彩，往往会使刊物更富有活力和灵气。比如当“PK”、“忽悠”这类新词新语流行时，我们会及时组织专家开展研究，告诉读者这些词语的来龙去脉。当“七月流火”、“愿景”、“超女”这类词语成为新闻话题时，本刊也会发表相关文章参与讨论，让读者从语言角度开展思考。这种趁热打铁的做法，提高了刊物介入社会生活的深度，也进一步缩短了和读者的距离。

　　多作散点透视，别开生面　比如有一篇稿子，是批评赵忠祥的。赵忠祥说小鸽子刚孵化出来，如果吃不到“鸽乳”就会饿死。批评者认为鸽子不是哺乳动物，何来“乳汁”一说？本刊编辑觉得言之有理，决定采用。后来又听人说确有“鸽乳”，编辑为慎重起见，把稿子撤了下来。经过再三查阅资料，最后向信鸽协会求救，才知道小鸽子刚孵出时，大鸽子的嘴里会分泌出白色的浆汁，养鸽人习惯称之“鸽乳”。调查至此，已可证明赵忠祥说得不差，批评稿只知其一，不知其二，不能采用。如此处理，当然不错，但只是属于常规思路。本刊编辑部觉得批评稿写得不错，不用可惜，而“鸽乳”一般读者并不知情，也有介绍一下的必要，于是另设了一个栏目“撤稿札记”，既刊出了批评稿，又刊出了“批评”不能成立的“调查纪实”。稿件刊出以后，读者有耳目一新之感。

　　刊物要有激情，不能敷衍塞责

　　一个刊物创办之初，往往会热情如火，虎虎有生气；几年以后，便会渐露颓色，疲于奔命。所以前辈出版家说过，办刊物往往开始时是人办刊物，到后来便是刊物办人，捉襟见肘，得过且过。所以我们要求编辑部同仁要保持激情洋溢的精神状态。

　　对汉语规范化要充满热情　《咬文嚼字》编辑部的成员，不但应该是语文法规的坚定的执行者和热情的宣传者，还应该是一个执着的研究者，要从学术层面对语文法规的完善和科学，尽到一个语文工作者的责任。同时，还要时刻关注社会语文生活的发展和变化，及时捕捉值得在刊物上谈论的语言现象。

　　对《咬文嚼字》刊物充满热情　为了保证刊物的质量，编辑部作出了一系列的规定，比如，每采用一篇稿子，至少要查阅三部工具书；每一期校样，至少要有十个校次；每一期成品，至少要有五人重新审读。2002年7月，本刊曾出过一次技术事故，电脑莫名其妙地删去了六篇文章的第一行文字。当我们发现这一情况时，刊物已经全部发出。为了维护刊物的形象，我们没有采取下期更正的常规做法，而是毅然决定这期刊物全部重印。这一处理虽然蒙受了经济损失，却赢得了读者信任。读者在来信中说：“为漏印六行字而重印整本刊物，这种舍财取信、视读者为上帝、视质量为生命的大义之举，在读者心中树立了一座永远的丰碑。”

　　要对读者充满热情　《咬文嚼字》能有今天的成绩，和读者的支持是分不开的。《咬文嚼字》的读者是极其认真的读者，极其可爱的读者。我们曾经说过，本刊至少有十万名义务校对，刊物上一个标点的失误，都会有几百位读者来信。刊物上说迫击炮是“轻武器”，部队的读者立即来信告诉我们，迫击炮有160毫米、120毫米、82毫米、60毫米四种，除了60毫米一个人可以背着走外，其他的都不是轻武器，160炮竖起来有两层楼高呢。刊物上说圣马力诺是“教皇国”，熟悉欧洲史的读者立即告诉我们，圣马力诺早在公元1263年便制定了共和法规，它是欧洲最古老的共和国。为了回报读者，我们提出了“全方位扫描，零距离贴近，无障碍阅读”的编辑方针，并建立了读者俱乐部，开通了热线电话。我们愿意更周到地为读者服务。

　　作者系《咬文嚼字》主编