作为3G技术的杀手级应用，手机电视自诞生起便备受追捧。但由于受制于监管政策、技术标准、商业模式等因素，手机电视一直处于“圈地烧钱”阶段。日前，广电总局出台了移动多媒体广播行业标准CMMB，信产部的国产3D标准TD也已在内部放号，进入商用前的最后测试阶段。种种利好消息再次唤起了人们对手机电视美好未来的畅想—— 

　　从2003年开始，随着移动数据业务的普及以及数字电视技术的快速发展，美国、韩国、日本等国纷纷推出了手机电视业务，而且发展势头迅猛。我国从2004年起，中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务，广电总局也在上海、北京、广州等地相继进行了试点。但由于受到监管政策、技术标准、商业模式等诸多不确定因素的影响，我国的手机电视一直处于“跑马圈地”、“启而不发”的尴尬处境。

　　情况终于在2006年有了突破性进展：1月，国产3G标准TD-SCDMA被确认为国家通信行业标准，3G牌照的发放曙光乍现；10月，基于自有知识产权的移动多媒体广播行业标准CMMB出台并开始施行，使得一直在雾中前行的手机电视终于找到了一线方向；11月，TD内部放号，进入商用前的最后测试阶段，等待已久的3G呼之欲出。众多喜讯在给低迷的手机电视打了一针强心剂的同时，也让我们再次思考：

　　手机电视究竟“钱”景几何？

　　CMMB和3G能否扛起中国手机电视产业的大旗？

　　手机电视的发展之路在何方？

　　市场：期待开发的富矿

　　对消费者来说，手机电视业务的优势非常明显：用户不仅可以通过手机终端随时随地收看电视，还可以定制节目，选择自己喜欢的节目下载观看。此外，手机电视还能够加强观众与内容供应商之间的互动。国内调查研究表明，在国内手机电视认知度只有18．1％的情况下，用户对手机电视的兴趣度却已达到10．4％，而对认知度很高(67．2％）的彩铃业务的兴趣度只有14．4％。这表明用户对手机电视业务的需求比较强烈，手机电视业务蕴含着大量的商机。因此，不论对移动运营商、内容提供商还是终端厂商来说，手机电视业务都将成为未来新的利润增长点。

　　对移动运营商来说，语音业务单价的不断下降令运营商的ARPU（每用户平均收入）值不断下降，运营商面临着巨大的压力。而手机电视不但正在逐步形成一条完整高效的产业链，其个性化、定制化的加强，也使手机电视更容易在中高端用户群中形成大规模应用。对电视广播公司来说，手机电视是电视传播的新渠道，可以充分利用内容资源，扩大用户范围，实现广播网络的移动化。而对手机厂商而言，手机电视意味着更大的商机。如果用户为了看手机电视而更换能够满足手机电视功能需求的终端，将大大促进他们的收益。

　　正是因为产业链各环节都能够从中各取所需，手机电视成了所有人眼中的富矿。相关调查显示的数据也让人们对手机电视的“钱”景满怀期待：到2010年，全球将有1.25亿用户通过手机收看电视节目，其中欧美和亚太地区将成为最主要的市场。在中国，2006～2007年，手机电视业务的用户数将达到505万左右，平均每户每月使用手机电视业务支出30元，手机电视业务的年收入将达18亿元。2008年北京奥运会，随着3G业务的普遍应用，手机电视用户数将得到更大的激发，预计到2008年底，中国的手机电视业务收入将达92亿元。到2010年底，手机电视业务发展将更加成熟，全年手机电视业务收入将达110亿元。 

　　行业标准：CMMB孤掌难鸣 

　　统一的行业标准意味着市场的顺畅运转，同时也是经济利益的体现，标准之争的背后其实是利益的博弈。在手机电视市场，正是由于行业标准体系的混乱和不确定性，使得手机电视市场一直处于几大标准各自“跑马圈地”的无序混战之中，因此，尽快建立具有我国知识产权的手机电视标准，避免地方割据加剧的局面出现，意义重大。 

　　国家广电总局显然也意识到了这个问题。2006年4月，国家广电总局发布通知，叫停各地移动电视实验，10月24日正式公布了移动多媒体广播行业标准CMMB，并于11月1日起开始施行。

　　在广电部门手机电视被定位于移动多媒体广播（CMMB）特指通过卫星或地面无线广播方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持终端随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。CMMB实质是一项标准的体系，此次颁布的传输标准（StiMi）只是整体标准的第一部分。虽然该标准还不完整，但是这部分内容因为涉及到最为重要的传输问题，实际上已经为整个标准采用广电的自主研发方案定了调子，由此可见广电总局推广其自主标准进而主导整个产业链条的强烈愿望。

　　但愿望决定不了结果。不管什么标准，要推广商用的话，除了技术之外，有没有广泛的业界支持至关重要。

　　对横跨广电、电信两大行业体系的手机电视来说，移动运营商的态度至关重要。一直以来，电信和广电两大体系在手机电视标准方面都存在较大分歧，中国移动和中国联通各自都已经推出基于流媒体技术的“手机电视”业务，而两大移动运营商的上级主管部门信产部也在加紧研制自己的手机电视标准。在这种情况下，移动运营商的态度也在预料之中：运营商们都表示，至今没有收到信产部关于定广电自主标准为手机电视标准的通知，手机电视最后执行哪个标准并不是由广电单方面决定的。

　　移动运营商的态度必然对手机终端制造商们造成影响。CMMB标准推出之后，各大手机巨头都不约而同采取观望态度，而此前，国内外众多手机企业所推出的具有手机电视功能的产品，也都是基于DAB、DMB等各种实现方式，因此，支持CMMB标准的终端短期内还不能形成产业优势。

　　业内人士认为，作为三网融合项目之一，手机电视标准今后将呈现流媒体、广播传输齐头并进的多元化格局。但最终什么才是权威标准，或许还要靠市场说了算。笔者认为，虽然目前CMMB标准尚不能在手机电视市场“一掌定乾坤”，但它的推出是政府部门发出的支持手机电视发展的信号，这使得手机电视业务的大规模推广有了良好的技术前提和政策保障，从这一点来说，CMMB标准是中国手机电视市场一个标志性的里程碑。